021 - 88 715 715 Info@Kourosh.Agency
لندینگ پیج چیست
اگر بخواهید ROI کسب و کارتان را از طریق وبسایت خود افزایش دهید، روی چه چیزی سرمایه گذاری میکنید؟ اگر جواب شما بهره مندی از صفحات فرود یا لندینگ پیج در سایت است تا بتوانید سرنخ های بیشتری را تبدیل کنید، ماهم با شما موافقیم. دلیل مان برای این موافقت چیست؟
تقریبا از هر ده نفری که تا لندینگ پیج یک وبسایت پیش میروند، یک نفر تبدیل به سرنخ یا مشتری بالقوه میشود. اگر با این فضا آشنا هستید و اطلاعاتی درمورد میزان ترافیک سایت ها دارید احتمالا فکر میکنید که این عدد، عدد قابل توجهی نیست. ولی با یک معادله ریاضی متوجه خواهید شد که از هر 10هزار نفری که به لندینگ شما میرسند، هزار نفر تبدیل به سرنخ میشوند! این عدد، عدد بزرگی برای کسب و کارهای کوچک و متوسط است. بیایید در ادامه ببینیم که اصلا صفحه فروید یا لندینگ پیج چیست، چه مزایایی دارد و چگونه میتوان یک لندینگ پیج طراحی کرد.

لندینگ پیج چیست؟

لندینگ پیج (landing page) یا صفحه فرود یک صفحه از سایت است که برای هدف خاصی طراحی شده است. مهم ترین و اصلی ترین هدف یک لندینگ پیج این است که بازدیدکنندگان را به سرنخ تبدیل کند. این صفحه با صفحات دیگر موجود در سایت و اهداف آنها متفاوت است. با وجود اینکه لندینگ پیج انواع مختلفی دارد که در این مقاله به انها میپردازیم، ولی هدف اکثر آنها یک چیز است؛ افزایش سرنخ. انواع لندنیگ پیج دارای اقدامات متفاوتی هستند که در فرایند طراحی سایت اعمال میشوند و هرکدام کارکردهای خاص خود را دارند. پس از پاسخ به سوال لندینگ پیج چیست به سراغ سوال مهم بعدی میرویم.

چرا لندینگ پیج بسازیم؟

تولید سرنخ برای هر کسب و کاری یک بخش ضروری از کمپین بازاریابی آن کسب و کار است، و روش های مختلفی برای آن وجود دارد؛ از طریق شبکه های اجتماعی، بازاریابی محتوایی، تبلیغات پولی و موارد دیگر. دقت کنید که با کمپین دیجیتالی که راه اندازی میکنید (صرفنظر از اینکه در چه کانالی است) افرادی که هدف قرار میدهید به خودی خود تبدیل به مشتری بالقوه نخواهند شد. برای این کار شما نیاز به یک لندینگ پیج با کیفیت دارید تا بازدیدکنندگان را به سرنخ تبدیل کند. اگر شما در سایت تان صفحه فرود ندارید، درحال از دست دادن فرصت های زیادی برای افزایش مشتری هستید. در ادامه با ما همراه باشید تا با اهداف و مزایای لندینگ پیج ها آشنا شوید و ببیند چرا به آنها نیاز دارید.

هدف از ایجاد صفحات فرود

پس تا اینجا فهمیدیم که لندینگ پیج چیست حال میخواهیم درمورد هدف مهم آن صحبت کنیم. هدف از طراحی و ساخت لندینگ پیج ها این است که بازدید کننده را به سمت اقدام برای کار خاصی سوق دهیم. اینکه این اقدام چه چیزی باشد، خرید، ثبت نام در خبرنامه، دانلود بروشور، تست رایگان و موارد دیگر، به اهداف و استراتژی های بازاریابی آنلاین یک کسب و کار بستگی دارد. برای مثال اگر هدف یک کسب و کار تولید و افزایش سرنخ باشد، صفحه لندینگ باید بازدیدکنندگان را به سمت برقراری ارتباط یا به اشتراک گذاری اطلاعات تماس سوق دهد. اگر هدف کسب و کار فروش باشد، باید در صفحه فرود بازددیکنندگان را به سمت خرید سوق دهد.

انواع لندینگ پیج ها

لندینگ پیج ها کمک زیادی برای رسیدن به اهداف کسب و کارها میکنند. از این رو انواع مختلفی دارند و هر یک کارایی مخصوص خودش را دارد. برخی از مهمترین آنها عبارتند از:

انواع لندینگ پیج ها
 

• لندینگ پیج های فشرده

بهتر است از صفحات فرود فشرده در قسمت بالای قیف بازاریابی برای جمع آوری آدرس ایمیل بازدیدکنندگان در ازای ارائه یک پیشنهاد استفاده شوید. این صفحه یک صفحه کوتاه است که معمولا فقط آدرس ایمیل بازدیدکنندگان را درخواست میکند تا بتوانند وارد قیف بازاریابی شما شوند. در ضمن میتوانید با خواندن مقاله هدایت مشتری در قیف فروش از طریق بازاریابی محتوایی و لینک سازی، استراتژی بازاریابی دیجیتال خود را تقویت کنید.

 

• لندینگ پیج های مختص جذب سرنخ

همانطور که از توضیحات قسمت های قبل مشخص است، لندینگ پیج هایی که مخصوص تولید سرنخ هستند، بیشترین استفاده را در میان انواع لندینگ پیج ها دارند. این نوع صفحات معمولا در میانه قیف فروش مورد استفاده قرار میگیرند. چیزی که صفحات فرود جذب سرنخ را از سایر لندینگ پیج ها متمایز میکند توانایی آنها در جمع آوری سرنخ ها از طریق فرم است.

 

• لندینگ پیج های مختص فروش

این نوع صفحات فرود معمولا در انتهای قیف استفاده میشوند و اغلب طراحی و ساخت آنها سخت تر است زیرا باید افراد را برای خرید ترغیب کنند. به دلیل اینکه متقاعد کردن یک نفر برای پرداخت و خرید سخت تر از صرفا درخواست ایمیل است. این نوع لندینگ پیج ها در طراحی سایت فروشگاهی اهمیت بیشتری پیدا میکنند.

 

• لندینگ پیج های ارجاعی

داشتن مشتری یا مشتریانی که به اندازه کافی وفادار باشند تا شما را به دوستان خود توصیه کنند یک برد و موفقیت بزرگ است اما اینکه دقیقا کجا آن دوستان را پس از ارجاع یا توصیه ارسال میکنید میتواند به ارتقای برد شما به سطح بعدی کمک کند. کاری که لندینگ پیج های ارجاعی انجام میدهند این است که این افراد را برای خرید مجدد هدفگیری میکنند.

 

مزایای ایجاد لندینگ پیج در سایت ها

در این قسمت از مقاله لندینگ پیج چیست به سراغ مزیت های آن میرویم. ایجاد لندینگ پیج در سایت مزایای زیادی برای کمپین های بازاریابی شما دارد. در این قسمت به 7 مزیت غیرقابل انکار لنینگ پیج ها میپردازیم؛

 

1. لندینگ پیج ها نرخ تبدیل را افزایش میدهند

داشتن یک صفحه هدفمند که بطور مستقیم بازدیدکننده را به سمت یک پیشنهاد هدایت میکند و یا با قدم بعدی مرتبط است، در ارائه ارزش اولیه کسب و کار اهمیت دارد. همچنین با ایجاد چنین صفحه ای میتوان کاربران جدید را با ارائه یک پاداش فوری مثل دانلود رایگان یک کتاب االکترونیکی، تشویق به دریافت اطلاعات تماس او کرد.
تصور کنید که وارد یک وبسایت شده اید و بلافاصله یک فرم به شکل پاپ آپ برای دریافت اطلاعاتی مثل نام و آدرس ایمیل شما روی صفحه ظاهر میشود. به احتمال بسیار زیاد به سمت علامت ضربدر میروید تا فرم را از روی صفحه پاک کنید؛ به دلیل اینکه شما حتی هنوز نمیدانید که کار اصلی این وبسایت چیست!
در عوض فرض کنید که یک کتاب رایگان، دارای راه حل های سریع برای حل مشکل تان پیشنهاد شده است. در این حالت براحتی مایل به ارائه نام و ایمیل خود خواهید بود چرا که به ازای این کار پاداش خوبی دریافت خواهید کرد.
بسیاری از کسب و کارها تبلیغات، ایمیل یا ترافیک شبکه های اجتماعی خود را به سمت صفحه اصلی سایت (هوم پیج) هدایت میکنند. درحالیکه با این کار فرصت های بسیار زیادی از دست میدهند. وقتی میدانید که ترافیک زیادی وارد سایت تان خواهد شد که احتمال تبدیل شدن آنها به سرنخ و مشتری وجود دارد، باید آنها را به سمت لندینگ پیج های هدفمند سایت خود هدایت کنید.

 

2. لندینگ پیج ها بینش عمیقی درمورد مخاطبان هدف ارائه میدهند

از طریق ایجاد لندینگ پیج های مختلف در سایت تان با هدفگذاری ها و بخش بندی های مشخص، میتوانید ببینید که کدام موضوع، سرویس یا محصول بالاترین میزان تبدیل را رقم میزند. این کار میتواند یک بینش عمیق درمورد علاقه مندی های مخاطبان تان به شما بدهد. شما میتوانید با استفاده از اطلاعات موجود در صفحات فرود خود و جمع آوری آنها، یک استراتژی بازاریابی کسب و کار منحصر بفرد طراحی کنید. لندینگ پیج ها نه تنها در مورد علایق مخاطبان تان به شما اطلاعات میدهند بلکه درمورد کانال هایی که منجر به تولید بیشترین سرنخ میشوند نیز، شما را مطلع میکنند. این موضوع به تیم بازاریابی شما کمک میکند تا بر روی این کانال ها بیشتر سرمایه گذاری کنند.

 

3. لندینگ پیج ها میتوانند لیست مخاطبان ایمیلی شما را افزایش دهند

معمولا در مقابل محتوایی که به بازدیدکنندگان در لندینگ پیج ها ارائه میشود، از آنها به شکل یک فرم درخواست میشود تا آدرس ایمیل خود را وارد کنند. این کار موجب افزایش تعداد مخاطبان ایمیلی شما میشود. و این یعنی افرادیکه به ازای دریافت محتوای خوب حاضر به اشتراک گذاری ایمیل خود شده اند، به چیزی که شما ارائه داده اید علاقه داشته اند. در نتیجه لیست ثبت کنندگان آدرس ایمیل شامل سرنخ های بالقوه میشود. بنابراین در آینده میتوانید براحتی از این طریق با آنها در ارتباط باشید و محصولات جدید، تخفیف و فراخوان های ویژه را به آنها اطلاع دهید.

 

4. لندینگ پیج ها قابل آزمایش هستند

لندینگ پیج ها یک فرصت عالی برای تست کردن طراحی ها، محتوا و CTAهای مختلف هستند تا ببینید کدام یک از آنها عملکرد بهتری با مخاطبان هدف تان داشته است. بعلاوه ایجاد تغییرات در یک لندینگ پیج قابل اجراتر از تغییر دادن طراحی های سنگین کل صفحات بلاگ است.

 

5. با لندینگ پیج ها میتوانید معیارهای مرتبط با اهداف کسب و کار را اندازه گیری کنید

اگر صفحه فرودی را برای بازاریابی محصول یا سرویس جدید خود راه اندازی کرده اید، بعدا میتوانید با استفاده از معیارهای ثبت شده از طریق این صفحه میزان دستیابی به اهداف تان را اندازه گیری کنید. برای مثال فرض کنید که از تیم بازاریابی تان درخواست شده است تا فروش ابزار دیجیتال مارکتینگ شما را افزایش دهند. برای رسیدن به این هدف، تیم بازاریابی شما کمپینی را از طریق لنیدنگ پیج سایت راه اندازی میکند و در آن یک نسخه استفاده رایگان از این ابزار را به بازدیدکنندگان پیشنهاد میکند.
شما با استفاده از میزان دانلودهای نسخه رایگان این نرم افزار و سپس خرید نسخه پولی آن توسط کاربران، متوجه عملکرد خود در این زمینه میشوید. بعلاوه میتوانید ببینید افراد از چه کانال هایی به صفحات لندینگ شما میرسند تا بعد بتوانید مسیرهای سفر مشتری را هموارتر کنید!

 

6. لندینگ پیج ها به پیشنهادات شما معنا و مفهوم میدهند

یکی از بزرگترین مزیت های یک لندینگ پیج این است که به شما این امکان را میدهد تا بتوانید به پیشنهادات بازاریابی خود معنا و مفهوم بدهید. هرچند که اغلب بازاریابان سعی میکنند تا از این مرحله عبور کنند و پیشنهادات فروش خود را به شکل مستقیم تری ارائه دهند ولی این کار فرصت آنها را برای ارائه توضیحات بیشتر و انتقال مفهوم خدمات را از بین میبرد. اطلاعات و محتوایی که در صفحات لندینگ قرار میگیرد، همان چیزی را به مخاطبان ارائه میدهد که میخواهند قبل از انجام خرید درمورد آنها بدانند.

 

7. لندینگ پیج ها ارزش برند را افزایش میدهند و برداشت اولیه خوبی را رقم میزنند

یک لندینگ پیج با طراحی خوب میتواند بازدیدکنندگان جدید شما را تحت تاثیر قرار دهد و از طریق محتوای ارزشمندی که در این صفحه به او میدهید، به سرنخ تبدیل شود. صفحه فرود جایی است که شما به بازدیدکنندگان خود میگویید دقیقا چه چیزی ارائه میدهید و دریافت این خدمات محصولات چه مشکلی را از آنها حل میکند. حتی اگر بازدیدکننده جدید به سرعت تبدیل نشود، صفحه فرودی که به خوبی طراحی شده باشد میتوانید ب افزایش نرخ تبدیل در آینده و افزایش فروش کمک کند.

 

نحوه ساخت لندینگ پیج

در این قسمت از مقاله لندینگ پیج چیست میخواهیم به مراحل ساخت و طراحی لندینگ پیج بپردازیم. در اغلب مواقع منظور از طراحی خلاقیت، رنگ و تصاویر زیباست. ولی منظورمان از طراحی لندینگ پیج مراحل عملی، هدفمند و اثر گذاری برای داشتن صفحه فرودی موفق و کاربردی است. برای رسیدن به همه اینها، مراحل زیر را طی کنید.

نحوه ساخت لندینگ پیج

1- ساختار لندینگ پیج

خبر خوب اینکه نیاز نیست در این مورد خلاقیت زیادی به خرج دهید. اکثر لندینگ پیج ها از ساختار مشابهی پیروی میکنند زیرا نحوه کارکرد آنها ثابت شده است. شما میتوانید از خلاقیت خود را در بخش های دیگری از طراحی تان بهره مند شوید ولی درمورد فرمت و ساختار لندینگ پیج به همان فرمتی وفادار باشید که اکثر افراد عادت به دیدنش را دارند.
یک لنیدنگ پیج دارای 5 فاکتور مهم است؛
1. عنوان که توجه بازدیدکنندگان را به خود جلب میکند.
2. عکس مرتبط که به مخاطب شما ارتباط دارد.
3. فرم تبدیل سرنخ که در قسمت بالای صفحه برای دریافت اطلاعات مخاطب قرار میگیرد.
4. CTA که وابسته به اقدام است و مخاطب را درگیر کرده و در جهت انجام کاری سوق میدهد.
5. متن و توضیحات که بازدیدکننده را تشویق به پر کردن فرم شما میکند.

آیا لندینگ پیج ما میتواند موارد دیگری غیر از اینهارا داشته باشد؟ بله قطعا. اینها قسمت های مهمی هستند که در هر لندینگ پیج باید وجود داشته باشند. موارد دیگر مثل دکمه های اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی را نیز به انتخاب خود میتوانید در این صفحه قرار دهید. باید مخاطب هدف خود را بشناسید و ببینید که از کجا می آیند و در کدام یک از قسمت های سفر مشتری خود هستند تا بتوانید موارد موردنیاز را در این صفحه بگنجانید. قانون اول و مهم در طراحی لندینگ پیج ها این است که هر اطلاعاتی که منجر به تبدیل میشود را در آن قرار دهید.

2- طرح بندی لندینگ پیج

شاید عجیب باشد ولی اکثر افراد تک تک کلماتی که در این صفحه مینویسید را نمیخوانند! در عوض نگاهی به کل صفحه می اندازند و مهمترین قسمت ها را بررسی میکنند. به همین دلیل شما باید این نکات و موارد مهم را برجسته کرده و در معرض توجه و دید مخاطب قرار دهید تا هیچ چیز مهمی را از دست ندهد. چند تکنیک برای این کار وجود دارد:

مهم ترین اطلاعات خود را در بالاترین قسمت صفحه (فولد اول) قرار دهید که دیدن آنها نیاز به اسکرول کردن و پایین آمدن در صفحه را نداشته باشد.
یک blink test برای لندینگ پیج خود انجام دهید. یعنی بررسی کنید و ببینید که آیا کاربران بلافاصله پس از ورود به صفحه لندینگ میتواند به ازای یک چشم بر هم زدن اطلاعات مهم را ببیند. برای این تست زمان در حدود 5 ثانیه را در نظر بگیرید.
از فضای خالی یا به اصطلاح فضای سفید در لندینگ پیج خود استفاده کنید تا از این طریق مخاطب را درگیر و متمرکز نگه دارید و با این کار به او کمک کنید تا بتواند اطلاعات موجود در صفحه را درک کند.
• در متن خود از بولت پوینت ها و پاراگراف های کوتاه استفاده کنید.
• سعی کنید اطلاعات مهم صفحه را به شکل حرف F قرار دهید. تقریبا مسیری که افراد به هنگام اسکن کردن صفحات طی میکنند به این شکل است. با استفاده از چنین الگوهایی میتوانید توجه مخاطبان بیشتری را به خود جلب کنید و نرخ تبدیل خود را افزایش دهید.

3- رنگ های لندینگ پیج

طراحی صفحه فرود شما و رنگ های موجود در آن باید نشان دهنده وب سایت و کسب و کار شما باشد. تلاش شما باید در راستای برقراری یک ارتباط بلند مدت با بازدیدکنندگان تان باشد، برای اینکار باید آنها را با سبک و رنگ های برندینگ خود آشنا کنید. آنها هرچقدر راحتر و سریعتر بتوانند برند شما را تشخیص بدهند، بیشتر به شما اطمینان میکنند. و هرچه اطمینان آنها بیشتر شود، راحتر کاری که میخواهید را انجام میدهند. قسمت هایی که باید برای قرار دادن رنگهای اصلی خود در نظر بگیرید، قسمت هایی هستند که نیاز به جلب توجه دارند. برای مثال دکمه های CTA خود.

4- تصاویر لندینگ پیج

تصاویر موجود در صفحه فرود شما، اولین چیزی است که کاربران آنرا میبینند و از آنجایی درک ویژگی های بصری راحتر از درک متن است، تصاویر این صفحه نقش مهمی در ثبت تجربه انها دارد. اما چگونه باید از میان میلیون ها عکسی که در سایت های استاک و منابع دیگر وجود دارد، استفاده کرد؟ در ادامه به برخی نکات در این باره میپردازیم.

مخاطب هدف من چه کسی است؟
پرسونای مخاطب هدف من چیست؟ چند ساله هستند؟ به چه چیزهایی علاقه دارند؟ پاسخ به این سوالها و سوالات دیگر به شما در انتخاب عکسهای صفحه فرودتان کمک میکند. اگر قرار است این عکس ها برای مخاطبان هدف تان جذاب باشد، باید بتواند بخشی از خود آنها را نمایان کند!

آیا این تصویر قدرت انتقال پیام مرا تقویت میکند؟
تمام عنصرهای موجود در صفحه فرود شما به هدف مشخصی در آن قرار گرفته اند. از آنجایی که تصاویر اولین چیزهایی هستند که مخاطب شما آنها را میبیند، باید بتوانند اهداف صفحه شما را برای آنها واضحتر کنند. مطمئن شوید که تصاویر موجود در لندینگ پیج، به ارزش این صفحه اضافه میکند.

5- CTAها (Call To Action)

ما در قسمت های قبل در همین مقاله لندینگ پیج چیست، چند بار به CTAهای لندینگ پیج اشاره کردیم و از آنجایی که اهمیت زیادی دارد در این بخش نیز به آنها میپردازیم. وقتی نوبت به طراحی CTAهای لندینگ پیج میرسد چند ترفند برای جذاب کردن آنها وجود دارد که استفاده از آنها چاره ای غیر از کلیک کردن برای کاربران باقی نمیگذارد! برای روشن تر شدن موضوع باید بگوییم که CTA ها دکمه و اقداماتی هستند که برای جلب توجه کاربر در صفحه استفاده میشوند. به این ترفند ها به هنگام قرار دادن طراحی CTAهای صفحات فرود خود دقت کنید؛

• CTA خود را با یک رنگ مشخص و کنتراست بالا مشخص کنید.
• متن CTA خود را به گونه ای بنویسید که به نفع کاربر باشد.
• بیشتر از 5 کلمه برای آن ننویسید.
• به بازددیکنندگان بگویید که چه کاری باید انجام دهند و در این راستا از کلماتی مثل کلیک کنید، دانلود کنید، دریافت کنید و غیره استفاده کنید.
• اندازه دکمه CTAتان به گونه ای باشد که توجه کاربر را به خود جلب کند.
• کمی فضای خالی در اطراف آن بگذارید، و کل فضای CTA خود را پر نکنید.
• از الگوی متنی و نحوه دنبال کردن ان توسط بازدیدکننده آگاه باشید و CTAها را در جای مناسبی از لندینگ پیج مثل سمت چپ یا زیر متن خود قرار دهید.

6- ریسپانسیو کردن لندینگ پیج برای موبایل

بیش از نیمی از ترافیک سایت ها توسط موبایل رقم میخورد. بنابراین فارغ از اینکه بازیددکننده از چه دستگاهی برای رسیدن به صفحه فرود شما استفاده میکند، شما باید بتوانید تجربه کاربری یکسانی را رقم بزنید. با ریسپانسیو کردن لندینگ پیج و بطور کلی طراحی سایت ریسپانسیو و واکنش گرا شما این امکان را برای کاربران فراهم میکنید تا بتوانند از هر طریقی (دسک تاپ، موبایل، تبلت) از صفحه شما بازدید کنند.

ریسپانسیو کردن لندینگ پیج برای موبایل

نکات حرفه ای برای افزایش تاثیرگذاری لندینگ پیج ها

آیا میخواهید برای اولین بار یک لندینگ پیج بسازید؟ و یا لندینگ پیج های موجود در سایت تان را تقویت کنید؟ میخواهیم در این بخش از مقاله لندینگ پیج چیست به مهمترین مواردی که با پیاده سازی آنها میتوانید کسب و کارتان به سمت اهداف تان هل دهید، اشاره میکنیم؛

 

• اکشن ها را کم کنید

ترافیک هدف شما به این دلیل در لندینگ پیج تان حضور دارند که اقدام مشخصی را انجام دهند. حواس آنها را با دکمه ها و اقدامات مختلف پرت نکنید. تعداد کارها و اکشن های صفحه را کم کنید و روی یک چیز، مثلا پر کردن فرم متمرکز بمانید. نکته کلیدی این مورد حذف عناصر ناوبری اضافی و استفاده استاندارد از CTAها است تا بتوانید تمرکز را بر روی محتوایی که ارائه میدهید نگه دارید.

 

• اشتراک گذاری را آسان کنید

بزرگترین و بهترین بازاریابان خود یعنی مخاطبان تان را هدف قرار دهید. لینک ها و دکمه هایی برای اشتراک گذاری در صفحات فرودتان قرار دهید تا بازدیدکنندگان سایت خود را تشویق به اشتراک گذاری محتوای خود کنید.

 

• پیشنهادات ارزشمند ارائه دهید

یادتان باشد که اگر چیز ارزشمندی برای ارائه داشته باشید، بازدیدکنندگان شما به ازای آن براحتی اطلاعات تماس خود را ثبت میکنند. از خودتان بپرسید که چه چیز ارزشمندی را میتوانید به مخاطبان خود بدهید که ارائه آن در لندینگ پیج نشان دهنده ارزش شما باشد. یکی از روش هایی که از طریق آن میتوانید از انتقال ارزش در لندینگ پیج خود مطمئن شوید این است که محتوایی که قرار است کاربران دریافت کنند را به آنها نشان دهید.

 

• فیلدهای فرم درخواست خود را کم کنید

هرچه متن و فرم های لندینگ پیج تان طولانی باشد، اصطکاک بیشتری به فرایند تولید سرنخ اضافه میشود! کوتاه و ساده نگه داشتن فرم سرنخ، نرخ تبدیل تان را افزایش میدهد. اگر فیلدهایی زیادی را برای دریافت اطلاعات در فرم تولید سرنخ خود قرار دهید، بازدیدکنندگان را میترسانید و احتمال ترک لندینگ پیج در آنها را افزایش میدهید.

 

• بر روی یک چیز متمرکز شوید

ممکن است وسوسه شوید و بخواهید یک لندینگ پیج جامع ایجاد کنید و در آن دوره آنلاین، خبرنامه ایمیل، کتاب الکترونیکی و هر پیشنهاد دیگری را قرار دهید. این کار درست نیست!
افرادی که به صفحه فرود شما رسیده برای رسیدن به یک پیشنهاد خاص در آنجا هستند و این پیشنهاد باید با همان چیزی که به این صفحه سوق داده شده اند مطابقت داشته باشد. آیا پستی را در شبکه های اجتماعی خود درباره دانلود رایگان کتابی به اشراک گذاشته اید؟ اگر چنین است این دقیقا همان چیزی است که باید در صفحه فرد خود به آن بپردازید.

 

• نتایج را ردیابی و اندازه گیری کنید

یکی اینکه چند نفر از لندینگ پیج شما بازدید کرده اند و دیگر اینکه این بازدیدکنندگان از کجا آمده اند. شما باید این اطلاعات را به دست بیاورید تا از کارایی صفحه فرود خود مطمئن شوید و بتوانید تولید سرنخ را افزایش دهید. برای مثال اگر بازاریابی سئو افراد بیشتری را نسبت به ایمیل مارکتینگ به سمت لندینگ پیج شما روانه میکند، باید بیشتر روی آن تمرکز کنید. برای ارزیابی این نتایج میتوانید از ابزار گوگل آنالتیکس استفاده کنید.

 

جمع بندی

لندینگ پیج چیست؟ یک صفحه ضروری برای تمام وبسایت ها است که اغلب به هدف تبدیل طراحی میشود. درواقع بیشترین نرخ تبدیل یک سایت در صفحه فرود رقم میخورد. به همین دلیل نداشتن صفحات فرود میتواند به ضرر یک کسب و کار تمام شود. ما در مقاله لندینگ پیج چیست سعی کردیم ابعاد مختلفی از جمله مزایا، اهداف ، نحوه ساخت صفحه فرود و موارد دیگر را پوشش دهیم.