021 - 88 715 715 Info@Kourosh.Agency
تاثیر شبکه های اجتماعی بر سئو

 

تاثیر شبکه های اجتماعی بر سئو

 اگر مثل اکثر صاحبان مشاغلی هستید که ما روزانه با آنها سروکار داریم احتمالا سوالات زیادی درمورد تاثیر شبکه های اجتماعی بر روی سئو سایت خود دارید. سوالاتی از قبیل: آیا میتوان از رسانه های اجتماعی در راستای بهبود سئو سایت خود استفاده کرد؟ انواع شبکه های اجتماعی چه تاثیری بر روی سئو سایت من دارند؟ در ادامه به این سوالات میپردازیم و این موضوع را از جوانب مختلف میسنجیم.

 

شبکه های اجتماعی چه تاثیری بر سئو دارند؟

رسانه های اجتماعی مستقیما به رتبه بندی سئو کمک نمیکنند ولی لینک هایی که در شبکه های اجتماعی به اشتراک میگذارید، قرار گرفتن در معرض برند (brand exposure) را افزایش میدهند. شبکه های اجتماعی به 6 روش بر روی سئو و بهینه سازی سایت تاثیر میگذارند:
1- توزیع گسترده محتوا
2- طول عمر بیشتر پست های سایت شما
3- افزایش بازدید و ترافیک سایت
4- افزایش آگاهی از برند
5- افزایش اعتبار برند
6- بهبود سئو محلی
پس فهمیدیم که سوشال مدیا بطور مستقیم بر روی سئو موثر نیست. با این حال وقتی افراد بیشتری محتوای شما را در شبکه های اجتماعی به اشتراک میگذارند سیگنال های اجتماعی تولید میکنند که این نشان میدهد که پست های شما برای بازار هدف مفید واقع شده است.
تحقیقاتی که بر روی 23 میلیون اشتراک گذاری انجام شده است نشان میدهد که ارتباطی بین سئو و شبکه های اجتماعی وجود دارد. اشتراک گذاری ها، لایک ها و نظراتی که پست های شما دریافت میکنند سیگنال های حیاتی و مهمی هستند که گوگل و دیگر موتورهای جستجو برای رتبه بندی سایت از آنها استفاده میکنند.
بهرحال نباید این نکته مهم را فراموش کرد که اگرچه لینک های اجتماعی مفید هستند ولی گوگل این لینک ها و لینک های دریافت شده از سایت های معتبر را به یک چشم نمیبیند. با این وجود این ایده وجود دارد که بهترین صفحات رتبه بندی شده در نتایج جستجو آنهایی هستند که اشتراک های اجتماعی بیشتری دارند.

 

نحوه پشتیبانی شبکه های اجتماعی از سئو به چه شکل است؟

چرا شبکه های اجتماعی برای سئو مهم هستند؟ از آنجایی که رسانه های اجتماعی میتوانند بر روی عواملی که بر روی رتبه بندی سایت تاثیرگذار هستند، تاثیر بگذارند بنابراین این پتانسیل را دارند که ترافیک باکیفیت روانه سایت  کنند. وقتیکه مطلب با کیفیت و به درد بخوری را منتشر میکنید خوانندگان شما از شما حمایت خواهند کرد. چرا؟ زیرا شما چیزی با ارزشی را به آنها داده اید و این یعنی مخاطبان شما مقالات را میخوانند و احتمالا با دوستان و فالوورهای خود به اشتراک میگذارند. پس باید؛
محتوای ارزشمند تولید کنید؛
بخاطر داشته باشید که ایجاد محتوا راهی فوق العاده برای جلب نظر بازدیدکنندگان سایت شما است. محتوا میتواند در هر قالبی باشد بشرطیکه بتواند مخاطب شما را درگیر کند. برخی از انواع محتواهایی که میتوانند باعث ایجاد ترافیک و اشتراک گذاری های اجتماعی شوند عبارتند از:
• بلاگ پست ها
• ویدیو
• اینفوگرافیک
• پادکست
این نوع محتواها اطلاعات مفیدی را درمورد شخصیت برند شما به مخاطبان تان میدهند که اگر تاثیر درستی برجای بگذارید باعث میشوید که آنها مدام به سراغ شما بیایند. ولی اگر نتوانید محتوای تان را به درستی انتفال بدهید تاثیر قابل توجهی نخواهید داشت. ایجاست که؛

 

رسانه های اجتماعی وارد بازی میشوند

وقتی که شما محتوای خود را در رسانه های اجتماعی به اشتراک میگذارید درواقع توزیع آن توسط مخاطبان تان را افزایش میدهید. به این ترتیب بازدید تان بیشتر میشود، ترافیک افزایش می یابد و بک لینک تولید میشود. و این یعنی گوگل میفهمد که شما در محتوای خود چه ارزشی را خلق کرده اید که منجر به این تعداد اشتراک گذاری شده است. با این حساب به رتبه های بالاتر در نتایج جستجو خوش آمدید!
 

 

آیا شبکه های اجتماعی عامل رتبه بندی در گوگل محسوب میشوند؟

در قسمت های بالا هم بطور خلاصه به این موضوع اشاره کردیم در این قسمت کمی مفصل تر به آن میپردازیم. رسانه های اجتماعی فاکتوری برای رتبه بندی نیستند. بحث اصلی درمورد این است که تاثیر شبکه های اجتماعی بر روی رتبه بندی یک اثر بلند مدت است! بله درست که رسانه های اجتماعی تاثیر مستقیم بر روی سئو سایت ندارند ولی با عناصری که بر روی رتبه بندی سئو تاثیر میگذارند هبستگی دارند. به مثالی که در ادامه آورده ایم توجه کنید:

 

شبکه های اجتماعی چه ارتباطی با سئو دارند؟ با مثال

در بخش بالا نحوه ارتباط رسانه های اجتماعی و سئو از طریق سیگنال های اجتماعی را توضیح دادیم. این سیگنال ها فاکتورهایی که گوگل برای رتبه بندی در نظر میگیرد را تقویت میکنند. شما هرچه بیشتر محتوای مفید را در رسانه های اجتماعی به اشتراک بگذارید، احتمال اینکه مخاطبان شما آنها را با بقیه به اشتراک بگذارند بیشتر خواهد شد. با ادامه اشتراک گذاری احتمالا چند نفر هم به محتوای شما لینک بدهند. و این باعث افزایش بازدید از سایت شما و در نهایت بهبود رتبه بندی تان میشود. به یاد داشته باشید که گوگل برای لینک های باکیفیت ارزش قائل است و آنها را بخشی از فاکتورهای رتبه بندی میداند.
 
تاثیر مقاله وایرال شده بر رتبه بندی
فردی به نام Matt Woodward مقاله ای را منتشر کرد که در شبکه های اجتماعی وایرال شد. مقاله او چنین نتایجی را در فیس بوک رقم زد:
• کاربران بیش از 31500 بار محتوا را به اشتراک گذاشته اند!
• بیش از 68000 لایک خورده است!
• بیش از 34280 کامنت دریافت کرده است!
در نتیجه این مقاله در رتبه بندی گوگل با چند کلمه کلیدی متفاوت به رتبه 1 گوگل رسید. و این به لطف اشتراک گذاری هایی است که در شبکه های اجتماعی انجام شد. از طرف دیگر وایرال شدن یک پست میتواند لینک های زیادی را نیز به خود جذب کند. بنابراین هزاران اشتراک گذاری، لایک، کامنت و بک لینک سیگنال های اجتماعی ارزشمندی هستند که بر رتبه بندی سئو شما تاثیر میگذارند. گوگل از این سیگنال ها به نفع رتبه بندی سایت شما استفاده میکند. بقول Matt رسانه های اجتماعی ارتباط معناداری با یکدیگر دارند فقط باید بتوانید مرتبا محتوای با کیفیت ایجاد و آنهارا پست کنید.

 

شبکه های اجتماعی تاثیر گذار بر روی سئو کدام ها هستند؟

شبکه های اجتماعی مختلفی برای بهبود سئو وجود دارد. این شبکه های اجتماعی برای سئو و بازاریابی ایده آل هستند زیرا در نتایج جستجو ظاهر میشوند و رتبه بالایی دارند. اکثر مصرف کنندگان وقتی بخواهند با یک برند ارتباط برقرار کنند یا خریدی انجام بدهند ابتدا از پروفایل شبکه های اجتماعی آن برند بازدید میکنند نه وب سایت های آنها. چرا؟ چون رسانه های اجتماعی تجربه شخصی تری را ارائه میدهند و اغلب زمان پاسخگویی در آنها سریعتر است. در ادامه به مهمترین شبکه های اجتماعی موثر بر روی سئو اشاره میکنیم.

 

1- تاثیر لینکدین بر روی سئو

دلیل اصلی اینکه بازاریابان از شبکه های اجتماعی استفاده میکنند این است که لید تولید کنند. لینکدین بعنوان یکی از بهترین رسانه های اجتماعی در تولید لید عملکرد بسیار خوبی دارد.

 

2- تاثیر اینستاگرام بر روی سئو

شاید بخاطر محبوبیت اینستاگرام فکر کنید که تاثیر زیادی بر روی سئو دارد. ولی اینطور نیست. اینستاگرام اندازه رسانه های اجتماعی دیگر مهم نیست ولی اگر قصد فعالیت در این پلتفرم را دارید و میخواهید شناخت برند خود را افزایش دهید حتما پیج بیزنسی بسازید.

 

3- تاثیر فیس بوک بر روی سئو

میتوان گفت که فیس بوک تا حدودی برترین پلتفرم رسانه اجتماعی در جهان است. یکی از دلایل محبوبیت آن این است که اشتراک گذاری محتوا و ارسال مطالب در این پلتفرم بسیار آسان است. رسانه اجتماعی فیس بوک در سال 2007 به گوگل و سایر موتورهای جستجو اجازه داد برخی صفحات آنرا بخزند و این یعنی ربات های گوگل و سایر خزنده ها میتوانند محتوای صفحات فیس بوک را بخوانند. در نتیجه هنگامی که کاربران جستجو انجام میدهند، صفحات مرتبط فیس بوک نیز در نتایج موتور جستجو ظاهر میشوند. بنابراین از این شبکه اجتماعی جهت افزایش ترافیک و بهبود سئو سایت خود غافل نشوید.

 

4- تاثیر توییتر بر روی سئو

توییتر نیز مثل فیس بوک یک رسانه بسیار خوب برای سئو است. لینک های خود را بطور مکرر توییت کنید (اما نه به شکل تکراری و اسپم) تا کاربران را جذب کنید و ترافیک را به صفحات خود هدایت کنید. همچنین از هشتگ های مرتبط در توییت های خود غافل نشوید. آنها کمک میکنند که محتوای شما سریع تر پیدا شوند.

استفاده از شبکه های اجتماعی بر روی رتبه بندی شما تاثیر میگذارند ولی باید مطمئن شوید که پروفایل ها و محتوای خود را طبق دستورالعمل های هر پلتفرم بهینه کنید.

 

7 تکنیک ساده برای بهبود سئو از طریق شبکه های اجتماعی

برخلاف تصورات رایج، شبکه های اجتماعی بر روی سئو تاثیر میگذارند ولی نه بصورت مستقیم. به همین دلیل است که بازاریابان با تجربه سرمایه زیادی را صرف این بخش میکنند. اما برای بازاریابی از طریق شبکه های اجتماعی جهت بهبود سئو سایت چه کارهایی باید انجام داد؟

 

1- محتوای باکیفیت منتشر کنید

بازاریابی از طریق سرچ دیگر مثل گذشته نیست. ربات های گوگل و الگوریتم های موتور جستجو برای درک هدف کاربر و مرتبط بودن نتیجه با نیاز او توسعه یافته اند. پس این یعنی گوگل مرتبط ترین محتوا را در اختیار کاربران قرار میدهد. به همین دلیل باید تولید محتوای باکیفیت و ارزشمند را در اولویت قرار دهید تا توسط کاربران تان در شبکه های اجتماعی نیز به اشتراک گذاشته شود.

 

2- اشتراک گذاری محتوا را برای کاربران خود آسان کنید

مردم به دلایل مختلفی از شبکه های اجتماعی استفاده میکنند اما هدف اصلی بازاریابان از استفاده از رسانه های اجتماعی این است که پیام برند خود را به گوش افراد بیشتری برسانند و باعث رشد ایجاد آگاهی از برند و ایجاد لید بشوند. اما اگر فالوورهای شما نتوانند پیام تان را براحتی به اشتراک بگذارند شما چگونه به اهداف تان میرسید؟ بنابراین در راستای رسیدن به اهداف تان باید اشتراک گذاری و دکمه های مرتبط با آنرا در دسترس مخاطبان قرار دهید.

 

3- پروفایل شبکه های اجتماعی تان را بهینه کنید

اکثر مشتریان بالقوه قبل از اینکه با شما تماس بگیرند، پروفایل شبکه اجتماعی تان را بررسی میکنند. برخی از آنها نیز شبکه اجتماعی شما را در گوگل سرچ میکنند پس بهتر است از خود بپرسید:
1- پروفایل من چقدر جذاب است؟
2- آیا تمام نکاتی را که در جذب کاربر مهم است را دارد؟
3- وقتی افراد نام من یا برندم را در گوگل سرچ کنند، شبکه اجتماعی من به آنها نمایش داده خواهد شد؟
یکی از فاکتورهایی که بر روی سئو شبکه های اجتماعی تاثیر منفی میگذارد، بهینه نکردن پروفایل این رسانه هاست. این سهل انگاری منجر به از دست رفتن هزینه میشود زیرا برندتان آنطور که باید شناخته نخواهد شد.

 

4- تصاویر خود را برای سئو و شبکه های اجتماعی بهینه کنید

مغز انسان میتواند مطالب بصری را سریعتر پردازش کند به همین دلیل است که افراد واکنش بیشتری به محتوای بصری نشان میدهند تا محتوای متنی. بنابراین هم در محتوای سایت خود و هم در پست های شبکه های اجتماعی از عکسهای باکیفیت و جذاب استفاده کنید و آنهارا باتوجه به پلتفرم مورد استفاده به بهترین نحو بهینه کنید.
 
نحوه بهینه سازی تصاویر برای سئو
قبل از اینکه هرگونه تصویری را در پست های خود استفاده کنید باید آنها را به این شکل برای گوگل بهینه کنید:
از نام فایل مناسب برای تصاویرتان استفاده کنید ( کلمات کلیدی که با خط تیره جدا شده اند؛ نه نام فایلی که توسط دوربین و یا سایت استوک به تصاویر داده شده اند).
از یک فرمت مناسب برای تصویرهایتان استفاده کنید.
آلت تصاویر و عنوان را جایگذاری کنید (حتما این قسمت را با استفاده از کلمات کلیدی تان پر کنید زیرا برخی افراد از صفحه خوان ها استفاده میکنند).
مطمئن شوید که تصاویرتان ریسپانسیو (واکنش گرا برای موبایل) هستند.
حجم عکس را کاهش دهید تا سرعت بارگذاری آن بیشتر شود.
با استفاده از کلمات کلیدی تان کپشن های جذاب بنویسید.
همچنین درنظر داشته باشید که استفاده از تصاویر باکیفیت کلید افزایش تعامل برای پست های شما در شبکه های اجتماعی است. بنابراین تصاویر باکیفت بالا را انتخاب کنید و آنهارا به خوبی بهینه کنید.

 

5- با مشتریان تان ارتباط برقرار کنید

یکی از بهترین راه هایی که میتوانید از طریق آن تعامل را در شبکه های اجتماعی افزایش بدهید ایجاد ارتباط (برند با مشتری) است. روابط واقعی باعث تقویت اعتماد و ایجاد اعتبار میشوند. همچنین به شما کمک میکنند تا خریداران هدف، نیازهای آنها و مشکلاتی که در تلاش برای حل آنها هستند را بشناسید. به این صورت اگر آنها احساس کنند که به نیازهایشان اهمیت میدهید با شما راحتر ارتباط برقرار میکنند. لازم نیست که منتظر بمانید که آنها به سراغ تان بیایند. خودتان دست به کار شوید.
• سوالاتی مرتبط با برندتان بپرسید تا بدانید آنها چه فکری راجع به شما میکنند.
• نظر آنها را درمورد آخرین پست خود بپرسید.
• به دنبال سوالاتی باشید که ممکن است در پلتفرم های مختلف پرسیده باشند و پاسخ های مفیدی ارائه بدهید.
• به کامنت های آنها جواب بدهید.
• نظرسنجی ایجاد کنید و از آنها بپرسید که دوست دارند درمورد چه مطالبی در وبلاگ شما بخوانند.
اینها چند راه ساده و آسان است که نتایج مثبتی به همراه دارد و منجر به حفظ روابط در طولانی مدت میشود. این ارتباطات برای بهبود سئوی شما ضروری است زیرا هم اطلاعات مفیدی به دست می آورید و در عین حال تخصص خود را در صنعت تان تثبیت میکنید. در نتیجه از این طریق تعامل را افزایش میدهید، فالوورهایتان بیشتر میشوند و سایر سیگنال های رسانه های اجتماعی را که گوگل برای رتبه بندی سایت از آنها استفاده میکند را بهبود میبخشید.

 

6- عملکرد بازاریابی شبکه های اجتماعی خود را ارزیابی کنید

آیا فعالیت های خود در رسانه های اجتماعی را اندازه گیری میکنید؟ اگر نه ممکن است به کسب و کارتان آسیب بزنید. موفقیت در بازاریابی اجتماعی نیازمند تبدیل کردن عملکردهایتان به اعداد کمی است تا بفهمید تلاش شما چه نتایجی داشته است. باید بدانید که آیا فعالیت در شبکه های اجتماعی بازده مثبتی ایجاد کرده است؟ این موارد را برای چند ماه گذشته در نظر بگیرید:
• آیا از فعالیت های خود در شبکه های اجتماعی سود میکنید؟
• آیا حس میکنید که درحال تلف کردن وقت تان در شبکه های اجتماعی هستید؟
• آیا هزینه از دست میدهید؟
• آیا میتوانید تشخیص دهید که کدام قابلیت های شبکه های اجتماعی برای شما سودمند هستند؟
• از چه تکنیک های بازاریابی در شبکه های اجتماعی باید اجتناب و کدام ها را باید بهبود ببخشید؟
اگر معیارهای بازاریابی خود را اندازه گیری نکنید نمیتوانید متوجه موفقیت یا عدم موفقیت خود شوید. بنابراین اهداف بازاریابی شبکه های اجتماعی خود را مشخص کنید تا بتواند نتایج را براساس آن ارزیابی کنید. این کار به شما کمک میکند تا رسانه های اجتماعی خود را رشد دهید و سئو را بهبود بخشید. همچنین تحلیل عملکرد، شما را قادر میسازد تا تصمیمات بازاریابی بهتری بگیرید و تلاش های خود را در جهت درستی روانه کنید.

 

7- کپشن های جذاب بنویسید

در هر صنعت و کسب و کاری که باشید، محتوا نقش مهمی در استراتژی بازاریابی شما دارد. و جالب است بدانید که بهترین محتواها آنهایی هستند که حول محور استوری تلینگ (داستان سرایی) هستند. چرا داستان سرایی بعنوان یک ابزار بازاریابی، ضروری است؟ یکی از متخصصان تولیحد محتوا به نام Brian Fanzo در این زمینه میگوید:
 
من معتقدم آینده بازاریابی در دستان “برقراری ارتباط” است بویژه در دنیای دیجیتال پر سروصدای ما. و برای اینکه بتوانید مرتبط باشید باید معتبر و متعهد باشید. هیچ راهی برای این کار بهتر از گفتن داستان نیست!
او اضافه کرد که:
 
داستان ها باعث میشوند که مخاطبان شما احساس کنند! در آخر روز آنها یادشان نمی آید که شما چه گفته اید یا چه کاری انجام داده اید، اینکه چه احساسی در آنها بوجود آورده اید در خاطرشان خواهد ماند.
بنابراین باید روی کپشن های خود وقت بگذارید تا بتوانید کاربران را جذب کنید. از قابلیت های فریبنده داستان ها استفاده کنید و آنهارا به سمت کلیک کردن بر روی پست تان و اشتراک گذاری آن سوق دهید.
همچنین از آنجایی که هدف شما بهبود سئو از طریق رسانه های اجتماعی است، لذا باید از کلمات کلیدی تان نیز در کپشن ها استفاده کنید. بسته به پلتفرمی که استفاده میکنید اگر قرار است برای محتوای تان “عنوان” بنویسید هم، کلمات کلیدی خود را در آنجا قرار دهید.
علاوه بر اینها در صورت نیاز از هشتگ های مرتبط استفاده کنید و محتوای خود را با توجه به پلتفرم مورد استفاده، به خوبی بهینه کنید. بطور کلی همه این فعالیت ها میتواند به بهبود سئو از طریق شبکه های اجتماعی به شما کمک کند.

 

نتیجه گیری

تا اینجا یاد گرفتید که چگونه از رسانه های اجتماعی خود به نفع سئو استفاده کنید. یک استراتژی پایدار در رسانه های اجتماعی این امکان را برای شما فراهم میکند که در نتایج جستجو رتبه بالاتری کسب کنید. درک نکاتی که در این مطلب گفته شد ضروری است ولی اجرای آنها در رسانه های اجتماعی مهم تر است. شروع به عملی کردن آنها بکنید و در انجام آنها تداوم داشته باشید؛ حتما نتیجه خواهید گرفت!