021 - 88 715 715 Info@Kourosh.Agency
سئو تکنیکال چیست
اگر به شما بگوییم 3 مورد از کارهایی که برای سئو و بهینه سازی سایت خود انجام داده اید را نام ببرید، چه میگویید؟
آیا این 3 مورد شامل تحقیق کلمات کلیدی، متادیسکریپشن ها و بک لینک ها میشود؟
اگر چنین است، نگران نباشید شما تنها نیستید. وقتی صحبت از سئو میشود معمولا این موارد جزء اولین کارهایی هستند که بازاریابان آنرا انجام میدهند. درحالیکه همگی اینها به بهبود سایت و جایگاه شما در صفحه نتایج جستجو کمک میکند ولی تنها چیزهایی نیستند که باید اعمال شوند. تکنیک ها و ترفندهای دیگری نیز وجود دارند که جزئی از سئو سایت محسوب میشوند.
سئو تکنیکال به این دلیل اغلب اوقات نادیده گرفته میشود و یا توجه کمی به آن میشود که در پشت صحنه قرار دارد. سئو تکنیکال یا سئو فنی به رشد ارگانیک سایت شما از طریق معماری سایت، بهینه سازی برای موبایل، و سرعت سایت کمک میکند. شاید ابعاد مختلف سئو فنی از نظر برخی نسبت به دیگر بخش های سئو خیلی جذاب نباشد ولی برای رشد سایت اهمیت بسیار بالایی دارد.
اولین قدم در بهبود سئو تکنیکال سایت این است که از طریق بررسی سایت ببینید هم اکنون در چه وضعیتی قرار دارید. قدم بعدی این است که برنامه ای برای بهبود نقاط ضعف سایت تان طراحی کنید. جای نگرانی نیست ما همه اینهارا تک به تک در اختیار شما قرار میدهیم. پس در ادامه همراه ما باشید.

سئو تکنیکال چیست؟

سئو تکنیکال یا سئو فنی به تمام کارهایی گفته میشود که شما آنهارا در سایت خود پیاده میکنید تا موتورهای جستجو بتوانند براحتی صفحات تان را بخزند و آنها را ایندکس کنند. سئو تکنیکال، استراتژی محتوایی و استراتژی های لینک سازی همگی باهم کار میکنند تا به صفحات تان کمک کنند که رتبه بالایی در SERP (صفحه نتایج جستجو) داشته باشند. پیشنهاد میکنیم قبل از ادامه مطلب ببینید تعریف سئو چیست؟

 

سئو فنی سایت

سئو فنی سایت به تمامی اقدامات فنی در یک وبسایت گفته میشود تا با بهینه سازی هر یک از آنها صفحات سایت رتبه های بالاتری را در نتایج جستجو به خود اختصاص دهند. اقداماتی که بتوان از طریق آنها خزش صفحات سایت را سریع تر و آسان تر کرد تا محتوای موجود براحتی توسط موتورهای جستجو درک شود منجر به بهینه سازی سئو فنی سایت میشود.

 

تفاوت سئو تکنیکال با سئو آن پیج و سئو آف پیج

متخصصان سئو معمولا این حوزه را به 3 قسمت مختلف تقسیم میکنند؛ سئو آن پیج، سئو آف پیج، و سئو تکنیکال. هرکدام از اینها اهداف خاصی را دنبال میکنند که در نهایت همگی به سمت یک هدف بزرگ میروند؛ رتبه بالا در نتایج جستجو. در ادامه بصورت اجمالی نگاهی به سئو آ پیج و آف پیج می اندازیم.

 

سئو آن پیج

سئو آن پیج به اقداماتی اشاره دارد که به موتور جستجو و خوانندگان شما میگوید که صفحه مورد نظر راجع به چه چیزی است. سئو آن پیج یا سئو داخلی شامل مواردی مثل متن آلت تصاویر، استفاده از کلمات کلیدی، متا دیسکریپشن ها، تگ های H، آدرس دهی و لینک سازی داخلی میشود. شما بعنوان یک دارنده سایت کنترل زیادی بر روی سئو آن پیج وبسایت تان خواهید داشت به دلیل اینکه همه در داخل سایت رخ میدهد.

 

سئو آف پیج

سئو خارجی با استفاده از تکنیک های خاصی در مورد اعتبار شما به موتور جستجو میگوید. مهمترین تکنیک در سئو خارجی بک لینک ها یا لینک هایی هستند که سایت های دیگر به سایت شما داده شده اند. کمیت و کیفیت بک لینک ها PageRank صفحات را بهبود میدهد. درصورت برابری همه فاکتورها، صفحه ای که دارای 100 لینک مرتبط از سایت های معتبر دیگر باشد رتبه بالاتری نسبت به صفحه ای که دارای 50 لینک خارجی معتبر (یا 100 لینک خارجی نامنعتبر) است، دریافت میکند.

تفاوت سئو تکنیکال با سئو آن پیج و سئو آف پیج

چرا باید سایت خود را از نظر فنی بهینه کنیم؟

گوگل و موتور جستجوهای دیگر میخواهند که بهترین نتایج را در سریع ترین زمان ممکن در اختیار کاربران خود قرار دهند. بنابراین ربات های گوگل به هنگام خزش صفحات سایت فاکتورهای مختلفی را در نظر میگیرند. که برخی از این فاکتورهای مهم مرتبط با تجربه کاربری مثل سرعت بارگذاری صفحات سایت میشود. فاکتورهای دیگری هم در سئو وبسایت هستند که به موضوعات صفحه ربط دارند. بنابراین با بهبود جنبه های تکنیکال سایت تان درواقع شما به درک بهتر و سریعتر موتورهای جستجو از صفحات سایت تان کمک میکنید. وقتی بتوانید عوامل مرتبط با بهنیه سازی تکنیکال در سایت تان را به خوبی پیاده سازی کنید با دریافت رتبه های بالا پاداش میگیرید.
طرف دیگر سکه هم به این شکل است که اگر اشتباهات فاحشی در سئو تکنیکال خود داشته باشید، هزینه زیادی را باید بپردازید. بیشترین هزینه آن دیده نشدن در صفحه نتایج است. ولی تصور اشتباهی که گاها دیده میشود این است که افراد فکر میکنند برای جلب رضایت گوگل فقط باید بر روی سئو فنی سایت شان متمرکز شوند. یک سایت در وحله اول باید برای کاربران شما خوب کار کنید و یک سایت سریع، واضح و آسان برای استفاده باشد. بهینه سازی سئو تکنیکال یک پایه قوی برای داشتن تجربه بهتری در سایت (هم برای موتورهای جستجو و هم برای کاربران) ایجاد میکند.
 

 

چرا سئو تکنیکال مهم است؟

اگر میخواهید سئو فنی سایت تان را بطور کامل نادیده بگیرید لازم است بدانید که نقش مهمی بر روی ترافیک ارگانیک سایت ایفا میکند. محتوای صفحات شما باید جامع و کاربردی باشد و به درستی نوشته شود ولی اگر موتورهای جستجو نتوانند آنرا به درستی بخزند و ایندکس کنند افراد بسیار کمی به آن دسترسی خواهند داشت. مثل درختی که در وسط یک کویر رشد کرده و کسی به آن توجه نمیکند، صدای محتوای شما هم بدون موتورهای جستجو به گوش کسی نمیرسد. حال سوال اینجاست که چگونه صدای محتوای سایت خود را به گوش افراد برسانیم؟

 

سئو تکنیکال را درک کنید

سئو تکنیکال یک داستان طولانی است که به بخش های مختلف تقسیم شده است. همه ما در اغلب موتقع دوست داریم که مفاهیم عمیق و طولانی را به قطعات کوچکتر تقسیم کنیم. به همین دلیل هم تصمیم گرفته ایم تا سئو تکنیکال را به صورت چک لیست در اختیار شما قرار دهیم. یک چک لیست عملی و قابل اجرا. وقتی بتوانید این موارد را به خوبی درک کنید آنوقت میتوانید آنرا به شکل درستی در سایت خود پیاده کنید و منتظر نتایج مثبت باشید.

 

اصول سئو تکنیکال

حتی اگر بهترین استراتژی را برای بازاریابی محتوایی خود داشته باشید، بدون پیاده سازی اصول سئو تکنیکال هیچ کس متوجه محتوای شما نخواهد شد. برای اینکه محتوا و صفحات سایت تان در نتایج جستجو رتبه بگیرد باید این اصول سئو فنی را در سایت تان پیاده سازی کنید. با پیاده سازی این موارد به سرعت نتیجه کارتان را خواهید دید.ما اصول سئو تکنیکال را به 6 چک لیست جداگانه تقسیم کرده ایم؛

  • چک لیست مبانی سئو تکنیکال
  • چک لیست قابلیت خزش در سئو تکنیکال
  • چک لیست فاکتورهای مرتبط با ایندکس صفحات در سئو تکنیکال
  • چک لیست فاکتورهای مرتبط با رندر کردن سایت در سئو تکنیکال
  • چک لیست رتبه بندی در سئو تکنیکال
  • چک لیست قابلیت کلیک کردن در سئو تکنیکال

هر یک از این چک لیست ها را با فاکتورها و اقدامات لازم هر یک در قسمت آموزش سئو تکنیکال توضیح خواهیم داد.

 

آموزش سئو تکنیکال

در این قسمت با آموزش سئو فنی سایت به زبان ساده همراه شما هستیم.  وب سایتی که از نظر فنی بهینه شده باشد به سرعت و براحتی برای موتورهای جستجو و کاربران بارگذاری میشود. پیاده سازی سئو تکنیکال به موتورهای جستجو کمک میکند تا بفهمند که یک سایت در مورد چه چیزی است و از سردرگمی هایی مثل محتوای کپی یا دوپلیکیت کانتنت نجات میدهد. بعلاوه از هدایت کاربران و موتورهای جستجو به سمت مسیر های مرده ای از لینک هی شکسته و مرده جلوگیری میکند. ما در ادامه طی 5 قسمت مهم، پیاده سازی سئو تکنیکال در سایت را به شما آموزش میدهیم.

 

بررسی مبانی سئو تکنیکال

قبل از اینکه بخواهید سئو تکنیکال سایت خود را بررسی کنید، باید در ابتدا مبانی آنرا پیاده سازی کنید. و پیش از اینکه بخواهید سایت خود را از نظر تکنیکال بررسی کنید بیایید ببینیم که این مبانی شامل چه چیزهایی میشود.

 

1. یک دامنه برای سایت تان انتخاب کنید

دامنه سایت شما درواقع URL ایست که مردم به هنگام رسیدن به سایت تان آنرا در نوار جستجو وارد میکنند مثل kourosh.agency.com. دامنه سایت شما بر روی اینکه آیا کاربران میتوانند شما را از طریق جستجو پیدا کنند یا خیر تاثیر میگذارد و یک راه ثابت و مشخص برای شناسایی وبسایت شما ارائه میدهد. شما وقتی دامنه ای را برای سایت خود پیدا میکنید درواقع به گوگل میگویید که نسخه با www یا بدون www نمایش داده شود. برای مثال ممکن است شما آدرس www.yourwebsite.com را به آدرس yourwebsite.com ترجیح بدهید. این موضوع به موتورهای جستجو میگوید که نسخه www سایت تان را در اولویت قرار دهید و کاربران را به این آدرس هدایت کند. در غیر اینصورت موتورهای جستجو با این دو آدرس به صورت سایت های جداگانه برخورد میکنند و در نهایت ارزش سئو سایت شما در بین این دو پراکنده میشود.
در حقیقت شما باید از قبل URL خود را معرفی میکردید. حال که این کار را انجام نداده اید گوگل تصمیم میگیرد که کاربر را به کدام آدرس ارسال کند. پس بهتر است آدرس ترجیحی سایت خود را از طریق تگ های مختلف (که در ادامه درمورد آنها توضیح میدهیم) انتخاب کنید و وقتی تصمیم تان نهایی شد همه آدرس ها یعنی با http، بدون آن، با www، بدون www را بطور دائم به آدرسی ترجیحی تان هدایت کنید.

 

2. SSL را پیاده سازی کنید

شاید قبلا نام SSL را به دلیل اهمیت آن شنیده باشید. SSL یا Secure Socket Layer یک لایه امنیتی بین سرور و مرورگر است که منجر به ایمن شدن سایت شما میشود. وقتی از SSL استفاده میکنید از هک شدن اطلاعات تماس و اطلاعات پرداخت کاربر در سایت تان جلوگیری میشود. وقتی سایتی دارای گواهی SSL باشد، آدرس آن به شکل https به جای http نمایش داده میشود و نماد قفل نیز در آن مشاهده میشود.
به این نکته مهم توجه داشته باشید که موتورهای جستجو سایت های امن را در اولویت قرار میدهند. در حقیقت گوگل در سال 2014 اعلام کرد که SSL جزء فاکتورهای رتبه بندی در نظر گرفته میشود. به همین دلیل از داشتن SSL و نمایش آدرس سایت تان به شکل https اطمینان حاصل کنید. پس از راه اندازی SSL باید تمامی صفحات بدون SSL را از http به https منتقل کنید. شاید این کار زمان بر باشد ولی حتما ارزشش را دارد. مراحلی که برای پیاده سازی این کار باید انجام دهید به این شکل است؛

• همه صفحات با آدرس http://yourwebsite.com را به httpa://yourwebsite.com ریدایرکت کنید.
• تمامی کنونیکال ها و تگ های hreflang را بروز رسانی کنید.
• URLهای موجود در سایت مپ خود (واقع در yourwebsite.com/sitemap.xml) و آدرس های robot.txt (واقع در yoyurwebsite.com/robots.txt) را بروز کنید.
• سرچ کنسول و وبمستر جدید را برای وبسایت https خود را اندازی کنید و مطمئن شوید که 100 درصد ترافیک سایت تان به این آدرس هدایت میشود.

 

3. سرعت بارگذاری صفحات سایت خود را بهینه کنید

آیا میدانید که یک کاربر چقدر صبر میکند تا صفحه سایت شما بارگذاری شود؟ حداکثر 6 ثانیه! برخی داده ها نشان میدهند که وقتی سرعت بارگذاری صفحات سایت از 1 ثانیه به 5 ثانیه طول میکشد، نرخ پرش سایت تا 90 درصد افزایش می یابد. شما حتی نباید 1 ثانیه را هم هدر بدهید، بهبود سرعت سایت تان باید در اولویت باشد. سرعت سایت فقط برای بهبود تجربه کاربری مناسب نیست، بلکه یک فاکتور رتبه بندی محسوب میشود. شما میتوایند با استفاده از این ترفندها سرعت بارگذاری سایت خود را افزایش دهید.

• همه فایل های خود را فشرده کنید. فشرده سازی باعث کاهش حجم تصاویر، فایل های CCS، HTML و جاوااسکریپت میشود در نتیجه فضای کمی را اشغال میکنند و باعث افزایش سرعت بارگذاری میشوند.

• ریدایرکت های خود را مدام بررسی کنید. ریدایرکت های 301 چند ثانیه ای زمان میبرند تا بارگذاری شوند. وقتی لایه های این ریدایرکت ها زیاد میشود، سرعت لود چند برابر کاهش می یابد و به شکل قابل توجهی در بارگذاری صفحات سایت تاثیر میگذارد.

• کدهای خود را کوتاه کنید. کدهای نامرتب میتوانند بر روی سرعت سایت شما تاثیر بگذارد. برای مثل شاید در ابتدا کدهای خود را در 6 جمله بنویسید ولی در پیش نویس دوم آنهارا به 3 جمله کاهش دهید. هرچه کدها کارآمدتر، کوتاهتر و مرتب تر باشند سرعت بارگذاری سایت تان افزایش می یابد.

• یک شبکه توزیع محتوا (CDN) بهره مند شوید. CDNها وب سرورهای توزیع شده ای هستند که نسخه هایی از سایت شما را در مکان های جغرافیایی مختلف ذخیره میکنند و وبسایت شما را براساس موقعیت جغرافیایی کاربر ارائه میدهند. در این حال وقتی اطلعات بین سرورها فاصله کمتری برای طی کردن دارند، سایت شما برای کاربر سریع تر بارگذاری میشود.

• از استفاده زیاد از پلاگین ها خودداری کنید. پلاگین ها یا افزونه های قدیمی اغلب دارای آسیب پذیری های امنیتی هستند که سایت شما در معرض هکرها قرار میدهند که این موضوع میتواند به رتبه بندی شما آسیب برساند. حتما پلاگین های خود را بروز کند و از استفاده بیش از حد از پلاگین های مختلف خودداری کنید.

• از مزایای افزونه های کش سایت بهره مند شوید. کار افزونه های کش این است که یک نسخه ثابت از سایت شما را ذخیره میکنند تا آنها را برای کاربرانی که دفعات مختلف به سایت شما برمیگردند ارسال کنند. در نتیجه زمان بارگذاری سایت تان در دفعات مختلف کاهش می یابد.

• از بارگذاری ناهمزمان (ناهمگام) استفاده کنید. اسکریپت ها دستورالعمل هایی هستند که سرورها باید قبل از پردازش کدهای HTML یا بدنه صفحات سایت شما (چیزی که کاربران آنرا میبینند) بخوانند. معمولا اسکریپ های دریک وبسایت قرار میگیرند. استفاده از کد async در این قسمت یعنی اینکه سرور میتواند HTML و اسکریپت را بطور همزمان پردازش کند در نتیجه تاخیر ها کمتر میشوند و زمان برگذاری سایت افزایش می یابد.

 

 

چک لیست قابلیت خزش در سئو تکنیکال

خزش، پایه و اساس سئو تکنیکال سایت شماست. ربات ها برای جمع آوری اطلاعات درمورد سایت شما، صفحات آنرا میخزند. اگر این ربات ها به هر دلیلی مسدود شده باشند، نمیتوانند سایت شما را ایندکس و یا رتبه بندی کنند. اولین قدم برای پیاده سازی سئو تکنیکال این است که مطمئن شوید تمام صفحات شما قابل دسترسی هستند. در ادامه به مواردی که در چک لیست خزش سایت برای بهینه سازی سئو تکنیکال وجود دارد اشاره میکنیم.

 

4. یک سایت مپ XML ایجاد کنید

یادتان هست که در ابتدای این مقاله به ساختار سایت اشاره کردیم؟ این مورد به سایت مپ یا نقشه سایت مرتبط است که به ربات ها در درک صفحات و خزش آنها کمک میکند. در واقع سایت مپ نقشه وب سایت شماست. پس از اینکه سایت مپ تان تکمیل شد باید آنرا در سرچ کنسول خود ثبت کنید. به یاد داشته باشید که پس از هربار تغییر در صفحات سایت (اضافه کردن یا حذف آنها) سایت مپ خود را بروزرسانی کنید.

 

5. بودجه خزش خود را به حداکثر برسانید

بودجه خزش یا کرال باجت شما به صفحات و منابع موجود در ربات های جستجو اشراه دارد که سایت شما را میخزند. از آنجایی که بودجه خزش محدود است، حتما مهمترین صفحات خود را برای خزیدن در اولویت قرار بدهید. در اینجا به چند نکته برای اطمینان از اینکه بودجه خزش سایت را به حداکثر برسانید آورده ایم؛

• صفحات تکراری را حذف یا کنونیکال کنید.
• لینک های خراب را اصلاح و یا ریدایرکت کنید.
• از قابل خزش بودن فایل های CSS و جاوااسکریپت اطمینان حاصل کنید.
• آمار خزش خود را به طور مرتب بررسی کنید و مراقب افت یا افزایش ناگهانی آن باشید.
• مطمئن شوید که هر ربات یا صفحه ای را که نمیخواهید خزیده شود، مسدود کرده اید.
• سایت مپ خود را بروز نگه دارید و آنرا در یکی از ابزارهای وبمستر ثبت کنید.
• سایت خود را از محتوای تاریخ گذشته و به درد نخور هرس کنید.
• مراقب URLهایی که بصورت داینامیک تولید میشوند باشید زیرا میتوانند باعث افزایش تعداد صفحات سایت شما شوند.

 

6. معماری سایت خود را بهینه کنید

سایت شما صفحات متعددی دارد. این صفحات باید به گونه ای سازماندهی شوند که به موتورهای جستجو کمک کنند تا براحتی صفحات شما را بخزند. اینجا جایی است که صحبت از معماری سایت به میان می آید. همانطور که ساخت یک سازه به طراحی معماری نیاز دارد، معماری سایت شما نیز به سازماندهی صفحات سایت نیاز دارد.
صفحات مرتبط باهم گروه بندی میشوند. مثلا صفحه اصلی وبلاگ شما با پست های تکی موجود در آن در ارتباط است و از هر پست به صفحه اصلی لینک داده میشود. چنین ساختاری برای ربات های جستجو کمک میکند تا رابطه بین صفحات شما را درک کنند. مطمئن شوید که مهمترین صفحات سایت تان در بالاترین قسمت از معماری سایت قرار دارند و از طریق استراتژی لینک سازی داخلی مناسب به صفحات دیگر مرتبط شده اند.

معماری سایت در سئو تکنیکال

7. ساختاری برای URLهایتان داشته باشید

ساختار URL به نحوه شکل گیری URLهای شما اشاره دارد که میتواند توسط ساختار سایت تان مشخص شود. دقت کنید که URLها میتوانند زیرشاخه هایی مثل blog.yourwebsite.com و یا زیر پوشه هایی مثل yourwebsite.com/blog دشاته باشند که نشان میدهد یک URL به کجا منتهی میشود. برای مثال یک پست وبلاگ درمورد چگونگی غذا دادن به سگ خانگی ممکن است به این شکل باشد www.bestpetcare.com/blog/how-feed-your-dog باشد. درحالیکه یک صفحه از محصول در همین سایت چنین آدرسی دارد www.bestpetcare.com/products/food-dish.
اینکه آیا به این شکل از زیر دامنه هها یا زیرشاخه در آدرس های خود استفاده میکنید، به خودتان بستگی دارد. شما میتوایند قوانین خاص خود را برای وبسایت تان داشته باشید. چیزی که مهم این است که از این قوانین در تمامی صفحات و آدرس های خود پیروی کنید. بهتر است یک نقشه راه برای خود ایجاد کنید و از آن در ساختار تمامی URLهای خود استفاده کنید. چند نکته دیگر در ایجاد URLهای مناسب عبارتند از؛
 
• اگر آدرس های سایت تان انگلیسی است از حروف کوچک استفاده کنید.
• برای جدا کردن کلمات از خط فاصله استفاده کنید.
• آدرس های کوتاه و توصیفی ایجاد کنید.
• از ساتفاده از کاراکترها و کلمات غیر ضروری (مثل حروف یا اعدا اضافی) خودداری کنید.
• کلمات کلیدی موردنظر خود را در آن قرار دهید.
وقتی ساختار URLهایتان تکمیل شد باید آنهارا به شکل لیستی از آدرس های سایت خود در قالب سایت مپ XML برای موتور جستجو ارسال کنید. این کار اطلاعات مفیدی را در مورد ساختار سایت شما به موتورهای جستجو میدهد و خزش را برای ربات های آنها آسان میکند.

 

8. از robot.txt استفاده کنید

وقتیکه یک ربات سایت شما را میخزد ابتدا robot.txt آنرا بررسی میکند که تحت عنوان پروتکل حذف ربات نیز شناخته میشود. این پروتکل میتواند به ربات ها اجازه بدهد که برخی صفحات یا بخش های خاص را بخزند یا اجازه ندهد. بعلاوه اگر میخواهید از ایندکس کردن برخی صفحات خود در نتایج جستجو گوگل جلوگیری کنید از متا تگ noindex استفاده کنید. هر دوی اینها را توضیح خواهیم داد.
برای مثال ممکن است بخواهید ربات های خاصی را بطور کلی از خزیدن در سایت خود منع کنید. متاسفانه بعضی از ربات ها با اهداف مخرب وارد سایت میشوند (ربات هایی که محتوای شما را خراب میکنند یا فروم هایتان را اسپم میکنند). اگر متوجه چنین رفتارهایی شدید میتوانید از robot.txt برای جلوگیری از ورود آنها به سایت خود استفاده کنید.
در مورد جلوگیری از ایندکس کردن برخی صفحات؛ همانطور که قبلا هم گفتیم سایت شما دارای بودجه خزش است و شاید داده هایی در سایت تان وجود دارد که شما نمیخواهید بودجه خود را برای خزیدن و ایندکس کردن آنها از دست بدهید. برای این کار میتوانید از تگ noindex برای جلوگیری از خزش و ایندکس کردن این صفحات استفاده کنید.

 

9. از منوی بردکرامب استفاده کنید

منوی برد کرامب مسیری است که کاربران را راهنمایی میکند تا به شروع سفر خود در سایت شما برسند و یا اینکه راحتر به قسمت های مختلف سایت دسترسی داشته باشند. این منویی است که به کاربران میگوید که صفحه فعلی آنها چگونه با بقیه سایت مرتبط است. منو برد کرامب فقط برای بازدیدکنندگان سایت نیست بلکه ربات های جستجو نیز از آنها استفاده میکنند. در ایجاد برد کرامب ها باید 2 چیز مهم را در نظر گرفت؛ 1- برای کاربران قابل دیدن باشند تا بتوانند صفحات سایت بدون دکمه برگشت، بپیمایند 2- دارای داده های ساختار یافته باشند تا درک دقیقی را به ربات های جستجو به هنگام خزیدن سایت بدهند.

 

10. از  pagination یا صفحه بندی استفاده کنید

یادتان هست که معلم ها در مدرسه برای حفظ ترتیب صفحات مقاله میگفتند که آنهارا شماره گذاری کنید؟ در واقع این همان صفحه بندی در سئو تکنیکال است. صفحه بندی نقش کمی متفاوتی دارد ولی همچنان میتوانید از آن برای سازماندهی استفاده کنید.
در صفحه بندی از کدها استفاده میشود تا به موتورهای جستجو بگوید که کدام URLهای مشخص به یکدیگر ارتباط دارند. برای مثال ممکن است یک سری محتوا داشته باشید که آنهارا به بخش های مختلف تقسیم کرده اید. برای اینکه کار خزش این صفحات را برای موتورهای جستجو آسان کنید میتوانید از صفحه بندی استفاده کنید.
نحوه انجام آن بسیار ساده است. به یکی از صفحات در سری محتواهای خود بروید. با استفاده از rel=”next” به ربات های گوگل بگویید که بعد از این صفحه کدام صفحه را بخزد. و بعد در صفحه دوم با استفاده از rel=”prev” نشان دهید که صفحه قبل از این کدام صفحه بوده است.توجه داشته باشید که صفحه بندی میتواند به کشف صفحات سایت شما به هنگام خزش کمک کند ولی دیگر گوگل برای دسته بندی صفحات ایندکس شده، مثل قبل از آن پشتیبانی نمیکند.

 

چک لیست فاکتورهای مرتبط با ایندکس در سئو تکنیکال

وقتی ربات های جستجو در سایت شما میخزند، شروع به ایندکس کردن صفحات براساس موضوع و ارتباط آنها با صفحات دیگر میکنند. پس از ایندکس شدن، صفحات شما برای رتبه بندی در نتایج جستجو آماده میشوند. در اینجا چک لیستی وجود دارد که میتواند به این قسمت از سئو تکنیکال سایت شما کمک کند.

 

11. ربات های جستجو را برای دسترسی به صفحات آنبلاک کنید

احتمالا این کار را به هنگام پرداختن به نکات خزش سایت انجام خواهید داد ولی اشاره کردن به آن در این قسمت خارج از لطف نیست. شما باید مطمئن شوید که ربات ها به صفحات دلخواه تان ارسال میشوند و میتوانند آزادانه به آنها دسترسی داشته باشند. برای این کار چند ابزار در اختیار دارید. Google robot.txt tester لیستی از صفحاتی را که اجازه دسترسی به آنها وجود ندارد را در اختیارتان قرار میدهد و شما میتوانید برای فهمیدن علت آنها از ابزار سرچ کنسول استفاده کنید.

 

12. محتوای تکراری را حذف کنید

محتوای تکراری ربات های گوگل را گیج میکنند و بر ایندکس کردن صفحات سایت شما تاثیر منفی میگذارند. در چنین حالاتی میتوانید از URLهای کنونیکال استفاده کنید.

 

13. ریدایرکت های خود را بررسی کنید

از تنظیم درست ریدایرکت های خود اطمینان حاصل کنید. حلقه های ریدایرکت، URLهای شکسته، و بدتر از همه ریدایرکت های نامناسب میتوانند در ایندکس کردن صفحات سایت مشکل ایجاد کنند. برای جلوگیری از آن بطور مرتب صفحات سایت خود را بررسی کنید.

 

14. ریسپانسیو بودن سایت خود را بررسی کنید

اگر سایت شما تا به حای برای موبایل واکنش گرا نشده است، یعنی از جایی که درحال حاضر میتوانستید باشید، عقب هستید. از سال 2016 گوگل خزش نسخه موبایلی سایت ها را نسبت به نسخه دسک تاپ آنها در اولویت قرار داد. و این موضوع در ایندکس کردن نیز صادق است. برای اطمینان از این موضوع درمورد سایت خود میتوانید از Google’s mobile-friendly test استفاده کنید. بنابراین طراحی ریسپانسیو جزء فاکتورهای مهم در سئو تکنیکال است.

 

15. ارورهای HTTP را اصلاح کنید

HTTP مخفف عبارت Hyper Text Transfer Protocol است. چیزی که اهمیت دارد این است که HTTP میتواند منجر شود که کاربران و موتورهای جستجو با ارورهایی مواجه شوند. ارورهای HTTP میتواند جلوی عملکرد ربات های جستجو را از طریق بلاک کردن دسترسی آنها از محتوای مهم بگیرد. به همین دلیل شناسایی و اصلاح هر چه سریعتر این ارورها بسیار مهم است. از آنجایی که خطاهای HTTP هر کدام ویژگی ها و راه حل های خاص خود را دارند، به همین دلیل ما در ادامه هریک را بصورت مختصر برایتان توضیح میدهیم.

• ارور 403 یعنی محتوای درخواستی کاربر به دلیل مجوزهای دسترسی یا به دلیل پیکربندی نادرست سرور محدود شده است.
• ارور 404 به کاربران میگوید که صفحه ای که درخواست کرده اند وجود ندارد. یا حذف شده و یا آدرس اشتباهی وارد شده است. بهتر است صفحات 404 خود را با استفاده از ایده های خلاقانه و استفاده از نام برند خود بهینه کنید تا بتوانید کاربر را در سایت نگه دارید.
• ارور 405 یعنی روش دسترسی شما را شناسایی کرده و همچنان آنرا مسدود کرده است و در نتیجه آن پیام خطای 405 ایجاد میشود.
• ارور 500 بعنوان یک ارور داخل سرور یک پیام خطای کلی است و به این معنی است که سرور سایت شما در تحویل سایت به درخواست کننده با مشکل مواجه شده است.
• ارور 502 به برقراری ارتباط اشتباه یا پاسخ نامعتبر بین سرورهای وبسایت است.
• ارور 503 به شما میگیود درحالیکع سرور شما به درستی کار میکند ولی نمیتواند درخواست مورد نظر را تکمیل کند.
• ارور 504 یعنی سرور اصلی پاسخ به موقعی از سرور سایت شما برای دسترسی به اطلاعات درخواستی نگرفته است.

دلیل تمامی این اخطارها هرچه که باشد باید به سرعت شناسایی شده و اصلاح شود تا هم موتورهای جستجو و کاربران مجددا بتوانند از سایت تان استفاده کنند. حتی اگر سایت شما خزیده و ایندکس شده باشد مسکلات دسترسی که منجر به مسدود شدن کاربران و ربات های میشود، سئوی شما را تحت تاثیر قرار میدهد. پس لازم است به سراغ مرحله بعدی یعنی بررسی قابلیت رندر کردن سایت در سئو تکنیکال برویم.

 

چک لیست فاکتورهای مرتبط با رندر کردن سایت در سئو تکنیکال

قبل از اینکه به موارد موجود در این چک لیست بپردازیم، لازم است تفاوت بین دسترسی به سئو و دسترسی به سایت را توضیح بدهیم. دسترسی به سایت حول محور آسان کردن دسترسی کاربران دارای معلولیت مثل نابینایی یا نارسایی در خوانش می چرخد. بسیاری از فاکتورهای موجود در دسترسی آنلاین یا بهترین تکنیک های سئو هم پوشانی دارند. با این حال تمامی فاکتورهای موجود در دسترسی به سئو شامل قابل دسترس تر کردن سایت شما برای کاربران معلول نمیشود. ما در این قسمت میخواهیم بر روی دسترسی به سئو یا رندرینگ تمرکز کنیم.

 

16. عملکرد سرور را بررسی کنید

همانطور که در قسمت قبل یاد گرفتیم، وقفه های زمانی سرور و خطاها باعث ایجاد ارورهای HTTP میشوند که این موضوع مانع از دسترسی کاربران و ربات ها به سایت شما میشود. اگر متوجه مشکلاتی در سرور خود شدی به سرعت به سراغ عیب یابی و رفع آنها بروید. انجام ندادن به موقع این کارها میتواند منجر به حذف سایت شما از نتایج گوگل شودذ به دلیل ایکه نشان دادن صفحات شکسته، تجربه کاربری بسیار ضعیفی را منجر میشود.

 

17. وضعیت HTTP را بررسی کنید

مثل عملکرد سرور، خطاهای HTTP نیز از دسترسی به صفحات سایت شما جلوگیری میکنند. پس این خطاها بر روی رندر کردن سایت (دانلود شدن صفحات و دسترسی کاربران به آنها) مشکل ایجاد میکنند.

 

18. زمان بارگذاری صفحات را بررسی کنید

اگر بارگذاری صفحات شما به زمان زیادی نیاز دارد، افزایش نرخ پرش از سایت تنها مشکل نگران کننده نیست. تاخیر در زمان بارگذاری صفحات میتواند منجر به ارورهای سرور شود و ربات ها را از صفحات سایت شما بلاک کند و یا ربات ها نسخه های نیمه بارگذاری شده ای را که بخش مهمی از محتوا را ندارند میخزند. پس باید به دلایل مختلف هر کاری که میتوانید را برای افزایش سرعت بارگذاری صفحات خود انجام دهید.

 

19. حواستان به رندر شدن جاوا اسکریپت باشد

احتمالا میدانید که گوگل در پردازش جاوااسکریپت مشکل دارد، در نتیجه استفاده از محتوای از پیش رندر شده را توصیه میکند. بعلاوه گوگل منابع مختلفی در اختیار دارد که به شما کمک میکند تا نحوه دسترسی ربات ها به چاوا اسکریپت را درک کنید و بتوانید مشکلات مرتبط با آنها را رفع کنید.

 

20. صفحات یتیم (بدون  لینک داخلی) را لینکسازی کنید

هر صفحه ای از سایت شما باید حداقل به یک صفحه یا صفحات بیشتری از سایت تان لینک داده شود. وقتی صفحه ای بدون لینک داخلی باشد orphan page یا صفحه یتیم نامیده میشود. مثل مقاله بدون مقدمه این صفحات فاقد زمینه ای هستند که ربات ها بدانند چگونه باید آنها را ایندکس کنند.

 

21. حواستان به عمق صفحات باشد

عمق صفحه به لایه های موجود در صفحات شما اشاره دارد یعنی اینکه چند کلیک از صفحه اصلی فاصله دارد. بهتر است معماری صفحات خود را تا حد امکان کم عمق نگه دارید و در عین حال از سلسله مراتب بصری استفاده کنید. گاهی اوقات یک سایت چند لایه غیر قابل اجتناب است در این حالت اولویت شما بیشتر از اینکه بر روی کم عمق کردن صفحات سایت تان باشد باید بر روی سازماندهی کردن آنها تمرکز کنید.
فلرغ از اینکه صفحات سایت تان چند لایه دارند، صفحات مهم خود مثل صفحه محصول و صفحه تماس خود را بیش از 3 کلیک لایه ندهید. ساختاری که در آن صفحات محصول زیر لایه های زیاد دفت شده باشند و پیدا کردن آنها برای موتورهای جستجو و کاربران سخت باشد منجر به تجربه کاربری ضعیف میشود.

 

22. از ایجاد زنجیره ای از ریدایرکت ها جلوگیری کنید

وقتی تصمیم میگیرید ترافیک های صفحه ای را به صفحه دیگری منتقل کنید، هزینه میپردازید. هزینه آنها راندمان خزش است. ریدایرکت ها میتوانند خزش را کند کنند، زمان بارگذاری صفحات را کاهش دهند و اگر بدرستی انجام نشده باشند باعث بروز مشکل در رندر صفحات میشوند. پس سعی کنید ریدایرکت های سایت خود را در کمترین تعداد ممکن نگه دارید.

چک لیست رتبه بندی در سئو تکنیکال

اکنون به سراغ موضوعی میرویم که احتمالا با آن آشنا هستید؛ بهبود رتبه بندی سایت از نظر سئو فتی. رتبه بندی صفحات شما شامل برخی از عناصر درون صفحه (آن پیج) و برون صفحه (آف پیج) است که قبلا به آنها اشاره کردیم ولی در اینجا میخواهیم یا یک لنز تکنیکال نگاهی به آنها بیندازیم.
به یاد داشته باشید که همگی این عناصر در کنار هم کار میکنند تا یک سایت بهینه سازی شود.

 

23. لینک سازی های داخلی و خارجی را جدی بگیرید

لینک ها به ربات های جستجو کمک میکنند تا بفهمند که یک صفحه از سایت چه ارتباطی با یک کوئری دارند و زمینه را برای رتبه بندی آن صفحه فراهم میکنند. لینک ها موتورهای جستجو و کاربران را به محتوای مرتبط پیوند میدهد و درمورد اهمیت یک صفحه به آنها میگوید. بطور کلی انواع لینک سازی ها در صفحات سایت به خزیدن، ایندکس کردن و رتبه بندی سایت شما کمک زیادی میکند. شما میتوانید در مقاله دیگر ما ببینید که منظور از لینک بیلدینگ چیست؟

 

24. کیفیت بک لینک ها را بررسی کنید

بک لینک چیست؟ بک لینک ها در واقع لینک هایی از سایت های دیگر به سایت شما هستند و برای سایت تان اعتبار جمع میکنند. در حقیقت این لینک ها به ربات های جستجو میگویند که سایت خارجی A معتقد است که صفحه شما کیفیت بالا و ارزش خزیدن را دارد. همانطور که این آرای اعتماد بیشتر میشوند ربات های جستجو نیز سایت شما را بعنوان یک سایت معتبر قبول میکنند. با این حال نکته بسیار مهمی که وجود دارد کیفیت بک لینک ها است.
بک لینک هایی که از سایت هایی با اعتبار پایین دریافت میشوند میتوانند بر روی رتبه بندی شما تاثیر منفی بگذارند. راه های زیادی برای دریافت بک لینک های باکیفیت وجود دارد مثل دسترسی به نشریات مرتبط، تبدیل کردن منشن ها به لینک، ارائه محتوای مفید و روش های دیگر.

 

25. کلاسترهای محتوایی را دریابید

از طریق کلاسترها یا خوشه های محتوایی میتوانید محتواهای مرتبط را به هم لینک بدهید تا ربات های جستجو بتوانند همه صفحاتی را که در مورد یک موضوع خاص هستند پیدا کنند، بخزند و ایندکس کنند. این خوشه های محتوایی بعنوان یک ابزار خود تبلیغی عمل میکنند تا به موتورهای جستجو نشان دهند که شما در مورد یک موضوع چقدر میدانید. بنابراین درصورت وجود فاکتورهای دیگر شما را بعنوان یک مرجع برای هر درخواست مرتبط رتبه بندی میکنند.
رتبه بندی شما عامل تعیین کننده اصلی در رشد ترافیک ارگانیک سایت تان است به دلیل اینکه مطالعات نشان میدهد که جستجوگران بیشتر بر روی 3 نتیجه اول کلیک میکنند. ولی چگونه میتوانید این کلیک ها را از آن خود کنید؟ بیایید به سراغ آخرین قسمت از چک لیست های سئو تکنیکال برویم.

 

چک لیست قابلیت کلیک کردن در سئو تکنیکال

درحالیکه نرخ کلیک سایت شما به رفتار کاربران تان بستگی دارد ولی فاکتورهایی وجود دارند که میتوانید برای بهبود نرخ کلیک ها از آنها بهره مند شوید. از آنجایی که عنوان، توضیحات متا و استفاده از کلمات کلیدی بر روی CTR تاثیر میگذارند ولی ما میخواهیم بر روی عناصر فنی تمرکز کنیم به دلیل اینکه موضوع صحبت ما سئو تکنیکال سایت است.

 

26. از داده های ساختاریافته استفاده کنید

داده های ساختاریافته از واژگان خاصی به نام طرحواره یا اسکیما برای دسته بندی و برچسب گذاری عناصر صفحات سایت برای ربات های جستجو استفاده میکند. این طرحواره ها به وضوح مشخص میکنند که هر عنصر چیست، چگونه با سایت شما ارتباط دارد و چگونه تفسیر میشود. درواقع داده های ساختار یافته به گوگل میگویند که این یک ویدیو است، این یک محصول است، این یک دستور پخت است و عملا جایی برای تفسیر باقی نمیگذارند.
استفاده از داده های ساختار یافته یک فاکتور در راستای افزایش کلیک نیست، ولی کمک میکند تا محتوای سایت شما به نحوی سازماندهی شود که درک، ایندکس کردن و رتبه بندی صفحات سایت شما را آسان کند.

 

27. از ریچ اسنیپت ها استفاده کنید

برخی از قابلیت های موجود در صفحه نتایج جستجو که تحت عنوان ریچ اسنیپت یا نتایج غنی شناخته میشوند. این قابلیت ها در انواع مختلف وجود دارند و میتوانند نرخ کلیک صفحات سایت شما را افزایش دهند. درحالیکه شما میتوانید با حضور در نتایج ارگانیک برتر کلیک دریافت کنید، شانش شما با استفاده از ریچ اسنیپت ها افزایش می یابد. چگونه شانس خود را برای کسب این نتایج غنی افزایش دهیم؟
محتوای مفید بنویسید و از داده های ساختاریافته استفاده کنید. هرچه ربات های جستجو راحتر و بهتر عناصر موجود در سایت شما را درک کنند، شانس بیشتری برای به دست آوردن ریچ اسنیپت خواهید داشت.

 

28. فیچر اسنیپت ها را بهینه کنید

یکی از ویژگی های صفحه نتایج جستجو فیچر اسنیپت ها هستند. همان قسمت هایی که در بالای نتایج جستجو قرار میگیرند و پاسخ های مختصری به کوئری های کاربران میدهند. هدف از ایجاد فیچر اسنیپت ها این است که در سریع ترین زمان ممکن پاسخ سوال کاربر را در اختیارش بگذارند. با توجه به گفته گوگل ارائه بهترین پاسخ به کوئری های جستجوگران تنها راه ظاهر شدن در این قسمت است.

 

جمع بندی

سئو تکنیکال، سئو آن پیج و سئو آف پیج همگی درکنار هم کار میکنند تا بتوانند ترافیک ارگانیک را روانه سایت تان کنند. از آنجایی که در اغلب مواقع سئو آن پیج و سئو آف پیج در ابتدای لیست قرار میگیرند ولی سئو تکنیکال نیز نقش بسیار مهمی در بهینه سازی و رتبه بندی صفحات سایت دارد. از تکنیک های گفته شده در این مکقاله استفاده کنید و منتظر نتایج مثبت آنها باشید!