021 - 88 715 715 Info@Kourosh.Agency
تعریف سئو در کمتر از 100 کلمه
در تعریف سئو این طور به نظر می‌رسد که بهینه سازی موتور جست و جو (سئو ، SEO) نسبتا آسان است. شما چند کلمه کلیدی را انتخاب می‌کنید و بعد صفحه سایتتان از نظر سئو بهینه شده است. آیا همه چیز درست است؟ هنوز نه.
خیلی‌ها اصول پایه سئو را می‌فهمند، اما بیشتر این اصل‌ها در دهه اخیر تغییر کرده است.
سئویی که امروز می‌دانیم و به آن علاقه داریم، همان سئویی نیست که ما 10 سال پیش می‌دانستیم و به آن علاقه (یا شاید تنفر) داشتیم. و به همین دلیل سئو موضوعی است که بازاریابان باید همیشه تعریف سئو و بازتعریف آنرا مدنظر قرار دهند. در ادامه تعریفی کوتاه و کمتر از 100 کلمه از مفهوم سئو ارائه می‌دهیم:

سئو چیست؟تعریف سئو در کمتر از 100 کلمه!

سئو (SEO) مخفف بهینه سازی موتور جست و جو (search engine optimization ) است و هر دو معنی یکسانی دارند. خدمات سئو به روش‌هایی گفته می‌شود که کمک می‌کند تا وبسایت شما در صفحات نتایج موتور جست و جو (SERPs) رتبه بالاتری بگیرد. درواقع در تعریف سئو میگوییم که، سئو باعث می‌شود که وبسایت شما بیشتر به افرادی نشان داده شود که از طریق موتورهای جست و جویی مانند گوگل، یاهو و بینگ به دنبال چیزی می‌گردند که برند، محصول یا خدمات شما می‌تواند ارائه کند.
روش‌هایی که ما برای بهبود رتبه‌هایمان استفاده می‌کنیم، ثابت نمانده است. سئو راجع به الگوریتم‌های جست و جویی است که شرکت‌های دارنده موتورهای جست و جو همیشه در حال تغییر آنها هستند.
در ادامه علاوه بر تعریف سئو با جزئیات بیشتری به سوالات متداول در این حوزه میپردازیم.

 

سئو چگونه کار می‌کند؟

سئو با بهینه کردن صفحات وبسایت، انجام تحقیق کلمات کلیدی، و کسب لینک‌های ورودی (inbound links) کار میکند. در کل، شما هنگامی نتایج اقدامات سئو را میبینید که در موتور جست و جو، صفحه وب، جست و جو و ایمدکس میشود.

بررسی دقیقتر: با این حال، راههای خیلی زیادی برای بهبود سئوی صفحات وب هست. موتورهای جست و جو به دنبال مواردی از جمله، تگ‌های عنوان، کلمات کلیدی، تگهای تصویر، ساختار لینک داخلی و لینک های ورودی (که با نام backlink شناخته میشود.) هستند. در اینجا فقط تعدادی از آنها را نام بردیم. همچنین موتورهای جست و جو به ساختار و طراحی سایت، رفتار بازدید کننده و سایر عوامل بیرونی و خارج از سایت توجه می‌کنند تا تعیین کنند که در SERP آنها، سایت شما باید چه رتبه‌ای بگیرد.

 

جست و جوی ارگانیک چیست؟

جست و جوی ارگانیک به شرایطی گفته می‌شود که شخصی جست و جویی را از طریق موتور جست و جو انجام می‌دهد و روی نتیجه غیر پولی کلیک می‌کند. جست و جوی ارگانیک یک کانال بازاریابی جست و جو است که می‌ تواند به عنوان بخشی از بازاریابی درونگرا برای افزایش ترافیک وبسایت استفاده ‌شود.

بررسی دقیق‌تر: در تعریف سئو امروزی، شما نمی‌توانید هر تعداد کلمه کلیدی ممکن را در متن قرار دهید تا به افرادی دست پیدا کنید که آن کلمات را جست و جو می‌کنند. در واقع، این کار به سئوی وبسایت شما آسیب می‌زند، چرا که موتورهای جست و جو آن سایت را به عنوان تکرار کلمه کلیدی (keyword stuffing) یا قرار دادن کلمات کلیدی فقط برای رتبه گرفتن آن کلمه کلیدی تشخیص می‌دهند تا پاسخ دادن به سوالات شخص. در حال حاضر، شما باید از کلمات کلیدی خود به طریقی در محتوایتان استفاده کنید که غیر طبیعی یا اجباری به نظر نرسد. یک عدد جادویی وجود ندارد، همه چیز بستگی به طول کلمه کلیدی و مقاله شما دارد. اما اگر احساس می‌کنید که به اجبار از کلمه کلیدی استفاده می‌کنید، بهتر است آن را نادیده بگیرید و به روش نویسندگی طبیعی خود را ادامه دهید.

 

در تعریف سئو منظور از استراتژی سئو چیست؟

استراتژی بازاریابی سئو یک برنامه جامع برای کسب بازدیدکننده‌های بیشتر برای وبسایتتان از طریق موتورهای جست و جو است. سئو موفق شامل استراتژی‌ های on-page میشود که از کلمات کلیدی نیت محور (intent-based) استفاده میکند و همچنین شامل استراتژیهای off-page میشود که لینکهای ورودی (inbound links) را از وبسایتهای دیگر بدست میآورد.

بررسی دقیقتر: احتمالا قبل از اینکه یک صفحه سایت یا پست وبلاگ جدید ایجاد کنید، به این فکر میکنید که چگونه کلمات کلیدی خود را در پستتان قرار دهید. این خیلی خوب است، اما نباید تمام تمرکز شما یا حتی تمرکز اصلی‌تان بر این موضوع باشد. هر زمانی که محتوایی ایجاد میکنید، تمرکز شما باید بر نیت مخاطبتان باشد، نه اینکه چند بار یک کلمه کلیدی (چه بلند باشد و چه کوتاه) را در محتوایتان قرار میدهید. برای جلب رضایت نیت مخاطب و گرفتن رتبه خوبی در بلند مدت، استراتژی بازاریابی سئوی خود را به جای کلمات کلیدی، پیرامون موضوعات ایجاد کنید. اگر این کار را انجام دهید، متوجه میشوید که میتوانید به طور طبیعی محتوای خود را از نظر کلمات کلیدی بهینه کنید. درک مخاطب هدفتان (موسوم به پرسوناهای خریدار) و آنچه توجه آنها را جلب میکند، موضوع بسیار مهمی در جذب مخاطب مرتبط به وبسایتتان از طریق موتورهای جست و جو است.

 

ترافیک ارگانیک چیست؟

ترافیک ارگانیک، ترافیک غیرپولی است که از موتورهای جست و جویی مانند گوگل و بینگ می‌آید. بازاریابی جست و جوی پولی، میزان ترافیک ارگانیک شما را بالا نمی‌برد، اما شما می‌توانید وبسایت خود را با استفاده از نرم افزار بازاریابی درونگرا بهینه کنید تا بازدید کننده‌های بیشتری بدست آورید.

بررسی دقیق‌تر: یکی از بزرگترین تغییرات دهه اخیر در این است که رفتارهای سایر کاربران SERP هایی را شکل می‌دهد که کاربر در موتورهای جست و جو می‌بیند. و امروز، شبکه‌های اجتماعی می‌توانند تاثیر بسیار زیادی بر خط روند ترافیک ارگانیک شما داشته باشند. حتی همین چند سال قبل، تفاوت چندانی نداشت که چه کسی محتوای شما را از طریق شبکه‌های اجتماعی پیدا کند. اما امروز، سئو، توییت‌ها، بازنشر توییت‌ها، پست‌های گوگل پلاس و سایر فعالیت‌ها در شبکه‌های اجتماعی را در نظر می‌گیرد.
همچنین، جست و جوی شبکه‌های اجتماعی محتوا و افرادی که با شما در ارتباط هستند را در اولویت قرار می‌دهد که این کار از طریق دوستان فیسبوک، دنبال کنندگان توییتر، یا ارتباط از طریق سایر شبکه‌های اجتماعی انجام می‌شود. گاهی اوقات، جست و جو در شبکه‌های اجتماعی حتی به محتوایی اولویت می‌دهد که یک تاثیر گذار (influencer) آن را به اشتراک گذاشته است. موتورهای جست و جوی اجتماعی می‌فهمند که شما ممکن است به محتوایی علاقه داشته باشید که شبکه‌تان فکر میکند اهمیت به اشتراک گذاری را دارد و در نتیجه اغلب در بین محتواهای دیگر، آن محتوا را به شما نشان میدهد. تمام این نکات به معنی آن است که وقتی به تعریف سئو و استراتژی سئوی خود فکر میکنید، باید به این موضوع هم فکر کنید که استراتژِی بازاریابی شبکه های اجتماعی شما چقدر با آن تناسب دارد.

ترافیک مستقیم چیست؟

ترافیک مستقیم شامل بازدیدکننده‌های وبسایتی می‌شود که به جای ورود از وبسایت دیگر، یا یک موتور جست و جو یا شبکه‌های اجتماعی لزوما با تایپ کردن URL در مرورگر خود به وبسایت شما می‌آیند.

بررسی دقیق‌تر: به بهینه سازی موتور جست و جو به عنوان “بهینه سازی تجربه جست و جو” نگاه کنید. برای کاربران شما مهم نیست که وبسایت شما را پیدا کنند، برای آنها مهم است که در وبسایت شما بمانند، با محتوای شما تعامل کنند و بعدا برگردند. ترافیک مستقیم اعتبار صفحه شما در چشم گوگل را بالا نمی‌برد، بلکه فرصت‌های بیشتری ایجاد می‌کند تا شخصی را که ابتدا از طریق ارگانیک شما ر ا پیدا کرده است، تبدیل به مشتری کند. در واقع، سئو این را در نظر می‌گیرد که آیا بازدیدکنندگانتان در وبسایت شما می‌مانند و درگیر محتواهای دیگر می‌شوند. اگر برای یک کلمه کلیدی رتبه خوبی بگیرید و بازدید کننده‌ غیر مرتبطی را جذب کنید، در واقع به وبسایت شما کمکی نخواهد کرد. به جای فکر کردن به این موضوع که چند نفر را می‌توانید جذب وبسایت خود کنید، به بازدید کنندگان خود و محتوایی که به دنبالش هستند فکر کنید.

 

اهمیت سئو 

سئو مهم است به این خاطر که به مردم کمک می‌کند که در گستره وب جهانی، اطلاعات و صفحاتی را پیدا کنند. سئو به طور ویژه برای کسب و کارها مهم است، چرا که تضمین می‌دهد آنها به بزرگترین مسائل مخاطبان خود در موتورهای جست و جو پاسخ می‌دهند و در عین حال ترافیک را به سمت محصولات و خدمات خود هدایت می‌کنند.

بررسی دقیق‌‌تر: در گذشته، موفقیت سئو با این موضوع سنجیده می‌شد که آیا در صفحه اول گوگل رتبه بالایی گرفته‌اید. اما حتی اگر برای مدتی هم رتبه خوبی داشته باشید، واقعا به معنای آن است که نتیجه می‌گیرید؟همیشه اینطور نیست. شما ممکن است برای مدتی رتبه خوبی داشته باشید که برای کسب و کارتان مطلوب نیست. بنابراین شما رتبه بالایی در موتورهای جست و جو می‌گیرید، ترافیک خیلی زیادی کسب می‌کنید، اما بعد، بازدیدکنندگان وبسایت شما می‌فهمند که شرکت شما چیزی نیست که به دنبالش بوده اند. شما نمی‌توانید بازدیدکنندگان این ترافیک را تبدیل به مشتری کنید و گرفتن رتبه بالا برای این کلمه کلیدی خاص، اساسا بی فایده است.
همچنین، اساسا شما لازم نیست برای موفق بودن در 3 تا نتیجه اول باشید. در واقع، اگر شما در صفحات بعدی رتبه خوبی بگیرید، ممکن است حتی با وجود ترافیک کمتر، هنوز هم نرخ کلیلک بالایی داشته باشید. این خبر خیلی خوبی برای بازاریابانی است که نمی‌توانند صفحات خود را به 3 نتیجه اول یا از صفحه دوم بیرون بیاورند.
ما این نکته را قبلا گفتیم و دوباره هم می‌گوییم: میزان ترافیک وبسایت شما اهمیت کمتری نسبت به میزان شایستگی ترافیک دارد.

 

سئو چقدر هزینه دارد؟ 

هزینه کردن برای سئو به معنای یکی از این دو مورد است: سرمایه گذاری در استراتژی جست و جوی ارگانیک خود یا اینکه چقدر برای خدمات بازاریابی موتورهای جست و جوی پولی (SEM ) خود مانند گوگل ادوردز هزینه می‌کنید. اگر برای یک ابزار، مشاور یا آژانس بازاریابی هزینه می‌کنید تا به شما کمک کند محتوای وب خود را بهینه کنید، میزان هزینه شما با توجه به نوع و مقدار خدماتی که دریافت می‌کنید، بسیار متفاوت خواهد بود. برای دریافت اطلاعات دقیقتر تعرفه سئو سایت در سال 1401 را بخوانید.

 

بازاریابی موتور جست و جوی پولی چیست؟

بازارایابی موتور جست و جوی پولی به تبلیغات کلیلکی (PPC) برمی‌گردد. این روش به شما این امکان را می‌دهد که به یک موتور جست و جو برای تبلیغات متنی پول دهید که پس از جست و جوی شخص، در بالا و پایین صفحه نتایج موتور جست و جو نمایش داده می‌شود. این تبلیغات برای افزایش ترافیک وبسایت و کسب مشتریان بیشتر استفاده می‌شود.

بررسی دقیق‌تر: در واقع، شما می‌توانید با ثبت نام یک حساب رایگان در گوگل ادوردز، برای کسب رتبه‌های بالا در SERP های گوگل هزینه کنید. سپس کلمات کلیدی مختلفی را انتخاب می‌کنید که می‌خواهید با آنها رتبه بگیرید و هر بار که کاربری بر نتیجه شما کلیلک کند به گوگل پول می‌دهید. به این کار بازاریابی موتور جست و جوی PPC گفته می‌شود و تبلیغات شما به طور قابل توجهی از لحاظ ظاهری با نتایج ارگانیک پایین آن تفاوت دارد.
هزینه متوسط کمپین‌های پولی جست و جو در گوگل، کمتر از یک دلار برای هر کلیک است، اما به طور طبیعی هر چه کلمه کلیدی متداول تر باشد، باید بیشتر بپردازید.

 

سایت خود را چگونه سئو کنیم؟

1. محتوای وبسایت خود را بررسی کنید.
2. از ابزارهای جست و جوی کلمات کلیدی استفاده کنید تا مشخص کنید با این کلمات کلیدی چه افرادی شما را پیدا می کنند.
3. کلمات کلیدی جدیدی را هدف گذاری کنید که می‌خواهید با آنها رتبه بگیرید.
4. محتوای جدید ارائه دهید و محتوای فعلی را بهینه کنید.
5. عملکرد وبسایت خود را بررسی کنید.
6. نرم افزار سئو یا بازاریابی درونگرا خریداری کنید.
7. صفحات وبی را که خوب کار می‌کنند، بررسی کنید.
8. به دنبال فرصت‌هایی برای کسب لینک‌ از وبسایت‌های مشابه باشید.
9. تغییرات خود را از نظر رتبه بندی و ترافیک بررسی کنید.

تعریف سئو هنوز هم همان چیزی است که 10 سال پیش بود، مجموعه‌ای از تاکتیک‌های زیادی که اگر به کار بگیرید، کمک می‌کند رتبه بهتری در موتورهای جست و جو بگیرید. برخی از تاکتیک‌هایی که هم اکنون استفاده می‌کنیم، تغییر کرده است.
وظیفه ما است که اطلاعات خود را راجع به روش‌هایی که به سرعت در حال تغییر هستند، به روز نگه داریم و یادمان باشد که در نهایت، هدف موتورهای جست و جو، ارائه بهترین تجربه ممکن به جست و جو کنندگان و کاربران نهایی است. اگر شما در استراتژی سئوی خود، این هدف را هم در ذهن داشته باشید، خواهید دید که انتخاب‌هایتان نتیجه خواهد داد، حتی اگر نسبت به تمام جزییات الگوریتم‌های موتور جست و جو اطلاعات کاملا به روزی نداشته باشید.