021 - 88 715 715 Info@Kourosh.Agency
چگونه متخصص سئو شویم؟

مقدمه

مسیر باردن بکر برای تبدیل شدن به یک متخصص سئو در مجله معروف هاب اسپات، کمی غیر متعارف است. او در دانشگاه رشته نویسندگی و معانی بیان را خواند و اولین شغلش را با عنوان ویراستار در یک انتشارات مرتبط با تجارت B2B آغاز کرد. باردن همانطور که در شغل خود پیشرفت می‌کرد، مسیر خود را به سمت بازاریابی محتوایی تغییر داد و به عنوان ویراستار در شرکت SaaS کار کرد و پس از آن، به عنوان مدیر محتوا در یکی از بزرگترین شرکت‌های خدمات محیط زیستی جهان مشغول به کار شد.
شاید فکر کنید که شخصی مثل باردن باید همچنان از نردبان شغلی خلاق بازاریابی محتوایی بالا می‌رفت، اما در حقیقت، او امروز بیشتر وقت خود را به جای Google Docs در Ahrefs می‌گذارند. به عنوان مدیر با سابقه بخش بهینه سازی گروه وبلاگ هاب اسپات، مسئولیت اصلی باردن تشخیص پست‌های وبلاگی است که دچار افت ترافیک ارگانیک شدند و بهینه کردن آنها برای موتورهای جستجو است تا رتبه بالاتری در گوگل بگیرند. او حتی کیفیت کار سئوی خود را تا حدی افزایش داده است که استراتژی سئوی خود را برای تمام وبلاگ‌های هاب اسپات پیاده سازی کند.

 

خصوصیات متخصص سئو

باردن به عنوان شخصی که در بیشتر مسیر شغلی خود یک نویسنده و ویراستار بوده است، سئو را همیشه در حاشیه کارش داشته است. چرا که او همیشه درک خوبی از سئو داشته، اما تخصص زیادی در این حیطه نداشته است.با این حال، امروز سئو تمرکز اصلی او است. باردن در کنار سایر متخصصان سئو و بهینه سازی با سابقه در هاب اسپات، یعنی آجا فراست، ویکتور پن و آماندا سلرز توصیه‌های خود را برای روش‌های تبدیل شدن به کارشناس سئو و مسیرهای رسیدن به این شغل ارائه می‌کنند.

 

برای متخصص سئو شدن چه کارهایی باید انجام دهیم؟

1. مهارت‌هایتان را توسعه دهید.
2. دوره شرکت کنید و گواهی بگیرید.
3. نحوه پیدا کردن و ایندکس کردن محتوا توسط موتورهای جستجو را درک کنید.
4. یک دید کلی از آنچه که برای موتورهای جستجو ارزشمند است بدست آورید.
5. استراتژی‌ها و تاکتیک‌های سئو و علت اهمیت آنها را درک کنید.
6. در این حوزه تحقیق کنید.
7. روش و ابزاری پیدا کنید که برای شما موثر است.
8. با داده‌ها آشنا شوید.
9. دانش سئوی خود را به طور منظم آزمایش کنید.
10. شبکه خود را گسترش دهید.

برخی از متخصصان سئو در ابتدا قصد نداشتند که تمام کارشان بر روی سئو متمرکز باشد. برخی از آنها کاملا به طور تصادفی در این حیطه شروع به کار کردند. در ادامه به کارهایی که برای شروع کارتان نیاز دارید میپردازیم.

1. مهارت‌ هایتان را توسعه دهید

باردن می‌گوید:
 
گرفتن شغلی در زمینه سئو به طور مطلوب به دو چیز نیاز دارد: مهارت ایجاد محتوا و مهارت تحلیل کردن. امروزه، بیشتر متخصصان حرفه‌ای سئو، یکی از این دو مهارت‌ را دارند و مهارت دیگر را در خود توسعه می‌دهند.”
کارشناسان سئو، نویسندگان ماهر و به طور ذاتی خلاقی هستند. برای افرادی که تخصص سئو دارند، سودمند است که پیش زمینه نویسندگی قوی داشته باشند، چرا که بهینه کردن محتوا به صورتی که گوگل و مخاطب هر دو آن را درک کنند، نیاز به خلاقیت دارد. در حقیقت، بکر متوجه این نکته شد که پیش زمینه نویسندگی‌اش به او کمک کرد تا در صنعت سئو شروع به کار کند.
او می‌گوید “پیش زمینه من در نویسندگی و ویراستاری به من کمک کرد تا قدم اول در این حیطه را بردارم، اما اشتیاق به تمرکز بر ساختار، روش‌ها و نیتی که در پس نوشته من هست، همان چیزی است که فکر می‌کنم، نقش من را به عنوان متخصص سئو برای هاب اسپات تضمین کرده است. “
داستان باردن از تغییر جهت از یک شغل خلاق در زمینه بازاریابی محتوایی به یک شغل تحلیلی آنقدر که شما فکر می‌کنید، کمیاب نیست. قبل از اینکه آجا فراست، به یک استراتژیست ارشد سئو در هاب اسپات تبدیل شود، ویراستار وبلاگ فروش هاب اسپات بود.
آجا می‌گوید: هنگام کار به عنوان ویراستار فروش وبلاگ هاب اسپات یاد گرفتم که چگونه تحقیق کلمات کلیدی و تحلیل رقابتی انجام دهم. به مدت یک سال و نیم، ترافیک وبلاگ فروش هاب اسپات هیچ تغییری نمی‌کرد، من متوجه شدم که آن پست‌هایی که برای ما به طور مستمر بازدید ایجاد می‌کردند، آن بازدیدها را از جستجو بدست می‌آوردند. بنابراین من شروع کردم به دنبال کلمات کلیدی مرتبط با فروشی باشم که گرفتن رتبه از آنها به تقویت ترافیک ارگانیک کمک می‌کرد.منابع:
چگونه شروع به گسترش مهارت‌های خود می‌کنید که برای کار سئو آماده باشید؟ در ادامه، آجا درباره استراتژی خود برای به روز کردن مهارت‌های سئوی خود می‌گوید.
برای بهبود تخصص سئوی خودم، به طور مستمر مطالعه می‌کردم. من واقعا به سئوی تکنیکال علاقه دارم و به همین دلیل به دنبال پست‌های وبلاگ، مقالات و جستجو درباره معماری و مدیریت سایت، سرعت وبسایت و هر چیز راجع به آن از جمله داده‌های ساختاربندی شده بودم.
SEO by the Sea، Sistrix، و Blind Five Year Old همگی در کنارGoogle Webmaster Blog منابع فنی و خوبی برای سئو هستند. من یکی از اعضای گروه سئوی چند نفرهای هستم. (سئو و بیگ سئو از همه فعالتر هستند.) و حسابهای بسیار زیادی را درباره سئو در توییتر دنبال میکنم. آنها همیشه حقایق یا دورنماهایی را درباره سئو ارائه می‌کنند.
همانطور که باردن هم به آن اشاره کرد، در بیشتر موارد، سئو با یک مهارت شروع میشود و مهارتهای دیگر را هم ایجاد میکند. بنابراین، چه شما یک ذهن تحلیلگر داشته باشید و بخواهید وبلاگی را برای تمرین نویسندگی بزنید و چه اینکه نویسنده باتجربهای هستید و به دنبال آموزش و ایجاد یک ذهن تحلیلگر هستید، ایجاد تعادلی در هر دو مورد، به شما در شغل سئو کمک میکند.

 

 

2. دوره شرکت کنید و گواهی بگیرید

گرفتن گواهینامه تضمین می‌دهد که شما دانش کافی در یک حوزه تخصصی برای انجام موفقیت آمیز کار خود را دارید. همچنین این گواهینامه باعث اعتبار شما در شبکه‌های تخصصی مانند لینکدین می‌‌شود. آجا هنگام انجام تحقیقات اولیه درباره سئو، دوره‌هایی را پیدا کرد که می‌توانست با شرکت در آنها، گواهینامه سئو دریافت کند و فرصت‌های بیشتری بدست آورد.
“من وبلاگ‌های خیلی زیادی مطالعه کردم و در آخر گواهینامه گوگل آنالیتیکس دریافت کردم. “
اگر تصمیم گرفته‌اید که در دوره‌ای شرکت کنید، بررسی کنید که کدام دوره مهارت‌هایی را به شما یاد خواهد داد که در ادامه مسیر شغلی‌تان به آنها نیاز دارید. برای مثال، اگر متوجه شدید که دوره آموزشی خاصی درباره موضوعاتی که راجع به آنها نیاز به کمک دارید، اطلاعات زیادی ندارد، احتمالا دوره مناسبی برای شما نیست.

 

3. نحوه پیدا کردن و ایندکس کردن محتوا توسط موتورهای جستجو را درک کنید

هدف اصلی سئو افزایش قابلیت نمایش برای موتورهای جستجو است، تا کاربران موتورهای بتوانند محتوای شما را پیدا کنند. با اینکه همیشه محتوا باید با در نظر داشتن بازدید کننده‌های بالقوه آن وبسایت‌ها ایجاد شود، اگر موتورهای جستجو ندانند که چه محتوایی تولید کرده‌اید، آن را به بازدیدکنندگان نشان نخواهند داد.
بنابر گزارش Moz موتورهای جستجو سه عملکرد اصلی دارند:

1. کشف کردن و خزیدن Crawl: پیدا کردن و فهمیدن محتوا
2. فهرست کردن Index: ذخیره کردن و سازماندهی محتوا
3. رتبه بندی کردن Rank: ارائه بهترین محتوا به جست و جوهای مرتبط

هدف افزایش قابلیت نمایش تا میزان زیادی مرتبط با مورد سوم این فهرست است. اما با اینکه رتبه مهم است، بعد از موارد 1 و 2 می‌آید.

آماندا سلرز می‌گوید، متخصص سئو شدن به معنی درک این سه عملکرد و بهینه کردن محتوا به صورتی است که در خدمت کاربران باشد، در عین اینکه بهترین اقدامات را برای موارد جستجو کردن و فهرست کردن در ذهن ‌داریم.

 

4. یک دید کلی از آنچه که برای موتورهای جستجو ارزشمند است بدست آورید

در حالیکه کارکرد درونی هر موتور جستجو با دیگری تفاوت دارد، یادتان باشد که هر موتور جستجو هدفی را در نظر دارد: همیشه بهترین نتایج را برای هر جستجویی بیابید.
عوامل زیادی وجود دارد که یک نتیجه خاص را بهترین می‌کند، اما در بیشتر اوقات به 4 مورد ختم می‌شود:

  • مرتبط بودن به نیت کاربر
  • معتبر بودن وبسایت براساس سیگنال‌های محبوب
  • اعتماد و اطمینانی که موتور جستجو در ارائه پاسخ ارزشمند و صحیح به سایت موردنظر دارد.
  • تجربه مثبت برای کاربری که محتوا را مصرف می‌کند.

آماندا می‌گوید، هر چه بهتر این ایده‌های بزرگ را درک کنید، بهتر می‌توانید نقشی را درک کنید که عوامل رتبه دهی و تاکتیک‌های سئو ایفا می‌کنند. شما در چنین بافتی، در پیاده سازی نوآوری‌های سئو و تشخیص مشکلات پیش آمده موثرتر عمل خواهید کرد.

5. استراتژی‌ها و تاکتیک‌های سئو و علت اهمیت آنها را بفهمید

آماندا در ادامه می‌گوید: هنگامیکه یک موتور جستجو، وبسایتی را مرور و فهرست می‌کند، بعد از عامل‌ها و سیگنال‌های رتبه ‌دهی استفاده می‌کند تا ارتباط، اعتبار، اعتماد و تجربه را بسنجد. سپس این موارد تبدیل به استراتژی‌هایی می‌شوند که سئو می‌تواند برای بهبود محتوای آنها استفاده کند.

این استراتژی‌ها و قواعد، به ارائه تاکتیک‌های سئو کمک می‌کند:

  • سئوی تکنیکال: به بهینه کردن ابعاد فنی وبسایت برای موتورهای جستجو گفته می‌شود. این روش شامل اصلاح نقشه سایت و خطاهای لینکدهی است که در بررسی‌های فنی سایت پیدا شده است. (قابلیت فهرست شدن و مرور شدن)
  • تحقیق کلمات کلیدی: با تحلیل داده کلمات کلیدی، شما می‌توانید درباره آنچه که مخاطبانتان به دنبالش هستند، ایده بهتری بدست آورید. سپس می‌توانید استراتژی ارائه کنید و محتوایی ایجاد کنید که بر اساس آن داده‌ها قابل پیدا کردن باشد. (ارتباط و قصد جستجو)
  • سئوی On-Page: محتوایی که اطلاعات ارزشمندی را به جستجوگر در بین سایر محتواهای موجود ارائه کند، احتمال بیشتری دارد که رتبه بگیرد. به علاوه انجام دادن بهترین روشهای سئوی on-page میتواند به موتور جستجو در تعیین این موضوع کمک کند که محتوا چقدر با آن جستجو مرتبط است. (ارتباط و نیت جستجو)
  • ایجاد لینک: موتورهای جستجو از تعدادی عوامل استفاده می‌کنند تا محبوبیت وبسایت را تعیین کنند و یکی از آن عوامل تعداد و کیفیت لینک‌های خارجی (با نام backlink هم شناخته میشود) است که به آن محتوا اشاره می‌کند. (اعتبار و اعتماد)
  • سایر عوامل رتبه دهی: عواملی مانند قابلیت استفاده از موبایل، سرعت صفحه و غیره برای موتورهای جستجو برای ارائه بهترین نتایج ممکن مهم هستند. (تجربه)

دانستن اصول هر یک از این‌ عوامل، در تعیین این موضوع مهم است که آیا می‌خواهید در یکی از این رشته‌ها دانش کلی سئو داشته باشید یا متخصص سئو باشید، همچنین این موارد اثربخشی اقدامات شما را افزایش می‌دهد.

 

6. در این حوزه تحقیق کنید

علاوه بر تحقیقی اولیه درباره سئو، خیلی مهم است که راجع به آخرین تغییرات این صنعت، اطلاعات به روزی داشته باشید تا از روش‌های بهینه سازی قدیمی استفاده نکنید که گوگل متوجه نمی‌شود.
برای مثال، زمانیکه آجا متوجه شد که ترافیک وبلاگ فروش تغییری نمی‌ کند، شروع به جستجو درباره سئو به او کمک کرد تا علت آن را بفهمد: او محتوایی را ارائه نکرده بود که مخاطبان به دنبالش بودند.
تحقیق آجا درباره سئو، او را به سمت کشف راه‌هایی هدایت کرد تا عملکرد وبلاگ خود را بهبود ببخشد.
سئو همیشه در حال تغییر است، بنابراین بسیار مهم است که دانش خود را درباره این موضوع به روز نگه داریم.
ویکتور پن، رییس بخش فنی سئوی هاب اسپات می‌گوید برای بدست آوردن دانش پایه سئو، مطالعه یکی از بهترین عادت‌هایی است که دارد.
او می‌گوید: من راجع به تمام اطلاعات موجود درباره سئو خیلی زیاد می‌خواندم. من از وبلاگ‌های مرتبط با جستجوی خود RSS feed داشتم و همچنین وبسایت‌های خبری که هر روز به مدت یک ساعت مطالعه می‌کردم. قرار گرفتن در معرض این ایده‌ها، برخورد کردن با مشکلات ناشناخته سئو را آسان‌تر می‌کند، چرا که تجربه‌ها و چارچوب‌های سایر افراد را برای پیدا کردن راه حل دارید.

 

7. روش و ابزاری پیدا کنید که برای شما موثر است

مثل پیدا کردن منابعی که به کار شما و مجموعه مهارت‌هایتان می‌آیند، الزامی است که یک ابزار یا روش سئو داشته باشید که پایه کارتان باشد. سئو برای تحقیق کلمات کلیدی تمایل دارد که به مجموعه ابزارهای خود مراجعه کند. برای مثال، برخی از کارشناسان سئوی هاب اسپات، علاوه بر ابزارهای سئوی هاب اسپات، برای جستجوی بیشتر از ابزارهایی مانند SEMrush استفاده میکنند.
شما لازم نیست برای انجام وظایف سئوی خود از هر ابزار موجودی استفاده کنید، بلکه فقط باید مطمئن شوید که این ابزارها کمک میکنند تا به اهدافتان برسید و اقدام درست را با توجه به موضوع برای شما فراهم میکنند.

 

8. با داده‌ها آشنا شوید

هنگامی که شروع به استفاده از ابزارهای سئو می‌کنید، متوجه می‌شوید که داده‌های فراوانی وجود دارد. بدون این داده‌ها، شما نمی‌توانید عملکرد طرح‌های ابتکاری خود را بسنجید و دقیقا نمی‌ دانید که کجا را چگونه بهتر کنید.
تعدادی (قطعا نه همه آنها) از معیارهای مهم سئو عبارتند از:

  • جایگاه: صفحه شما در SERP ها چقدر نزدیک به بالای صفحه نشان داده می‌شود.
  • impression: صفحه شما چند بار در SERP ها دیده شده است.
  • کلیک‌ها: صفحه شما چند بار در SERP ها کلیلک شده است.
  • CTR: درصد تاثیر گذاری‌هایی که منجر به کلیک می‌شود.
  • دوره‌های ارگانیک: تعداد دفعاتی که صفحه در مرورگر مشاهده شده است.

آماندا می‌گوید: به دلیل اینکه هر یک از این موارد، بعد متفاوتی از رفتار جستجو را می‌سنجد، شما می‌توانید از آنها استفاده کنید تا بینش ارزشمندی بدست آورید و استراتژی خود را ایجاد کنید. به علاوه مهم است که جزییات داده‌ها را درک و آنها را فیلتر کنید تا داده‌هایتان روایت کامل‌‌تری را ارائه کنند.

 

9. دانش سئوی خود را به طور منظم آزمایش کنید

تبدیل نظریه‌ها به عمل، دانش عملی و تجربه لازم برای متخصص شدن در سئو را به شما می‌دهد. از این نظر، سئو چیزی شبیه به انجام یک ورزش است. شما ممکن است درباره چگونگی بازی بیسبال و فوتبال به طور کامل مطالعه کرده باشید، اما اگر هیچ وقت تمرین نکنید، هرگز به پتانسیل کامل خود نمی‌رسید. برای پیشی گرفتن از رقبا در هر صنعتی، خواندن آخرین اخبار و جستجو بسیار سودمند است. اما در سئو همه چیز دائما در حال تغییر است و فقط مطالعه کافی نیست. برای کسب تجربه‌های عملی که مهارت‌های سئوی شما را به شکل درستی به سطح بالاتری می‌برد، باید به طور مستمر تفکرات صنعت و ایده‌های جدید خود را آزمایش کنید.
ویکتور می‌گوید: من کارهای زیادی برای بهبود تخصص سئوی خودم آزمایش کردم. آیا برندتان باید در تگ‌های عنوانتان باشد؟ آیا هنوز هم در سال 2020، internal anchor text برای ارتقای رتبه لازم است؟ هنگامیکه سیگنالهای اجتماعی جعلی می‌خرید چه اتفاقی میافتد، آیا افزایشی در ترافیک ارگانیک خود میبینید؟ تجربه شکستها به همان اندازه موفقیتها به من درس داد، و هر زمانی که محتوا را بهبود دادم، باعث شد که سئوی مطمئنتری هم ارائه کنم. فقط به خاطر اینکه در یک مورد، ایجاد تغییرات منجر به بهبود شد، معنیاش این نیست که تغییر در جای دیگری هم منجر به بهبود میشود. به همین دلیل است که ما باید علت این ارتباط‌ها را بیازماییم و بفهمیم.

 

10. شبکه خود را گسترش دهید

همچنین متخصص سئو شدن به این معنی است که شبکه خود از متخصصان و همکاران سئو را گسترش دهید. آجا می‌گوید، در لینکدین گروه‌های سئویی است که می‌توانید عضو آنها شوید و کنفرانس‌هایی هست که می‌توانید در آنها حضور پیدا کنید. گسترش دایره کارشناسان سئو، دانش و اعتبار شما را در این حوزه افزایش می‌دهد.
اگر به اندازه کافی تخصص داشته باشید، می‌توانید در کنفرانس‌های این صنعت هم صحبت کنید. برای مثال برادن و ویکتور جلسه‌ای در INBOUND برگزار کردند و در سخنرانی خود با عنوان چگونه ترافیک ارگانیک را بهتر رشد دهید، تغییرات سئو، چگونگی سازگاری با آنها و چگونگی استفاده از برخی از روشهای اصلی سئو برای بهینه کردن محتوا را معرفی کردند.
برای شروع به ایجاد شبکه خودتان، از منابع موجود استفاده کنید. اگر حساب لینکدین دارید، می توانید شروع به اجاد ارتباطهایی در این صنعت کنید. همچنین میتوانید برای یادگیری برخی از نکات، شروع به تماشای ویدیوهای یوتیوب کنید و در نظرات با سایر دانش آموزان تعامل کنید تا نکاتی را از آنها بیاموزید.

براساس این نکات و روایت‌هایی که متخصصان هاب اسپات بیان کردند، متخصص سئو شدن به معنی این نیست که شما باید کارتان را با سئو شروع و با آن تمام کنید، تغییر از یک شغل به شغل سئو و توسعه تخصصتان از آنجا به بعد کاملا ممکن است. فقط باید مشتاق یادگیری و سازگاری باشید.