021 - 88 715 715 Info@Kourosh.Agency
درباره تبلیغات محیطی چه میدانید؟
درحالیکه دنیا تا حد زیادی به سمت دیجیتالی شدن در حرکت است، ولی تبلیغات سنتی همچنان طرفدار دارد. دلیل آن هم این است که این نوع تبلیغات امتحان خود را پس داده اند و نتایج موفقیت آمیز زیادی را به خود اختصاص داده اند. به همین دلیل برخی کسب و کارها بخصوص کسب و کارهای محلی از مزایای تبلیغات سنتی بخصوص تبلیغات محلی بهره میبرند. آیا شما تا بحال به تبلیغات محیطی برای کسب و کارتان فکر کرده اید؟ اصلا راجع به این نوع تبلیغات چه میدانید؟ چه مزایا و معایبی دارد؟ چند نوع تبلیغات کلیکی داریم؟ چگونه برای آن اقدام کنیم؟ ما در این مقاله میخواهیم به همین موضوعات بپردازیم. پس با ما همراه باشید تا به دنیای تبلیغات سنتی از نوع تبلیغات محیطی برویم.

تبلیغات محیطی چیست؟

تبلیغات محیطی یا تبلیغات خارج از خانه محبوب ترین نوع تبلیغات آفلاین است. همانطور که از نامش پیداست، به انواع تبلیغاتی اشاره دارد که وقتی مخاطبان هدف شما در بیرون از خانه هستند به آن دسترسی خواهند داشت. کسب و کارها از طریق انواع مختلف تبلیغات محیطی مثل بیلبوردها، تبلیغات در وسایل نقلیه عمومی، پوسترها و غیره خودشان را به افرادی که در آن محیط حضور دارند معرفی میکنند. برای کسب و کارهایی که مخاطبان آنها زمان بیشتری را خارج از خانه صرف میکنند، تبلیغات محیطی بسیار موثر است. شرکت ها از این نوع تبلیغات برای افزایش آگاهی از برند، افزایش بازدید و رشد کسب و کار خود استفاده میکنند.
 

 

انواع تبلیغات محیطی

تبلیغات محیطی در انواع و اشکال مختلفی وجود دارد که هر کدام توانایی دسترسی به صدها تا هزاران نفر را دارند. در ادامه به انواع تبلیغات محیطی که در فصای باز بیرون از خانه دیده میشود، اشاره میکنیم؛
انواع تبلیغات محیطی

1. تبلیغات بیلبوردی

بیلبوردها درواقع پوسترهایی با فرمت بزرگ هستند که مکان هایی که ترافیک مردمی زیادی در آنها وجود دارد، نصب میشوند. درواقع بیلبوردهای تبلیغاتی در کنار بزرگراه های شلوغ، در جاذبه های توریستی محبوب و در مراکز شهرها دیده میشوند. بیلبوردهای تبلیغاتی جذابیت گسترده ای را به خود اختصاص میدهند به این معنی که اکثر افراد حتی بدون نیاز توجه عامدانه، متوجه آنها میشوند. همین موضوع حاکی از این است که بیلبوردهای تبلیغاتی منجر به افزایش آگاهی از برند و درنهایت منجر به افزایش فروش میشوند.
 
 
انواع بیلبوردهای تبلیغاتی
 
• بیلبوردهای تبلیغاتی ثابت
این بیلبوردها معمولا در کنار جاده ها و مسیر های شلوغ قرار میگیرند و مخاطبانی را که در وسایل نقلیه خود هستند را هدف قرار میدهند. این نوع تبلیغات شامل پیام های ساده و کوتاهی میشود که بازدیدکننده بتواند در زمان کوتاهی آنرا بخواند و درک کند.
 
• بیلبوردهای تبلیغاتی دیجیتالی
بیلبوردهای دیجیتالی که نسبت به بیلبوردهای ثابت عمر کمتری دارند، چندین آگهی مختلف را در یک بازه زمانی مشخص نمایش میدهند. با توجه به رشدی که در فضای دیجیتال شاهد بوده ایم، خلاقیت در این نوع تبلیغات محیطی بسیار موثر و راحت است. از انجایی که محبوبیت بیلبوردهای دیجیتال روز به روز درحال افزایش است، برندهای بزرگ برای این نوع تبلیغ در محیط های شلوغ با یکدیگر مزایده میکنند. به این ترتیب بیلبوردهای دیجیتال از پرطرفدارترین انواع تبلیغات محیطی هستند.
بیلبوردهای تبلیغاتی دیجیتالی

2. تبلیغات در وسایل نقلیه عمومی

مردم در سطح شهر مدام در حال رفت و آمد هستند و برخی از افراد برای سفرهای داخل شهری از وسایل حمل و نقل عمومی استفاده میکنند. در طول رفت و آمدهای خود با اتوبوس، مترو و تاکسی متوجه محتوای موجود در این وسیله های میشوند. همچنین ممکن است تا رسیدن به مقصد از چند وسیله نقلیه استفاده کنند. اگر تبلیغات شما در مورد فروشگاه تان بتواند توجه این افراد را به خود جلب کند، احتمال اینکه در مسیر خود به سراغ شما بیایند، وجود دارد. یکی دیگر از مهمترین مزیت های تبلیغات در وسایل نقلیه عمومی، جذب گردشگران به کسب و کارتان است. زیرا این افراد اغلب به دنبال فروشگاه هاف رستوران ها و مکان های جالب در منطقه هستند. 

 تبلیغات در وسایل نقلیه عمومی

3. تبلیغات از طریق پوسترها

پوسترها کوچکتر از بیلبوردهای تبلیغاتی هستند و اغلب عابران پیاده را بعنوان مخاطب، هدف قرار میدهند. به همین دلیل پوسترهای تبلیغاتی معمولا در نزدیکی پیاده روها، پارک ها، روی نیمکت ها و در فروشگاه ها به نمایش گذاشته میشوند. این تبلیغات نیز اغلب توجه افراد، حتی اگر به ان نگاه نکنند به خود جلب میکند در نتیجه اجتناب از آنها برای مردم سخت است.
 

 

4. تبلیغات در مراکز خرید

اگر میخواهید مردم از فروشگاه تازه تاسیس شما مطلع شوند و از آن بازدید کنند، بهترین کار تبلیغات در مراکز خرید است. حتی با وجود افزایش آمار خریدهای آنلاین، مردم همچنان برخی از خریدهای خود را بصورت حضوری انجام میدهند. پس از این فرصت استفاده نکنیم؟ مراکز خرید دارای فرصت های زیاد تبلیغاتی اعم از تبلیغ محصولات غذایی، لباس و وسیله های تکنولوژی هستند. این نوع مکان گاها دارای فضای جداگانه برای نصب تبلیغات هستند ولی در غیر اینصورت میتواند از ویترین فروشگاه ه و ورودی آنها برای ارائه تبلیغات استفاده کرد.

 

مزایا و معایب تبلیغات محیطی

مانند انواع مختلف رسانه های تبلیغاتی، تبلیغات محیطی نیز دارای مزایا و معایب است. این ویژگی ها معمولا برای همه کسب و کارها چه بزذگ و کوچک صادق است. ما در ادامه برخی از مهمترین مزایا و معایب تبلیغات محیطی را برایتان لیست کرده ایم.

 

مزایای تبلیغات محیطی

تبلیغات خارج از خانه دارای مزیت هایی برای همه کسب و کارها در هر اندازه ای و در هر صنعتی است. برخی از مهمترین آنها عبارتند از؛

 

1. اثرگذاری بالایی دارد

برخلاف سایر رسانه های تبلیغاتی، تبلیغات محیطی نیاز به کشف شدن ندارد. به دلیل اینکه آنها تبدیل به بخشی از محیط میشوند. شما نمیتوانید مثل تلویزیون آنرا خاموش کنید و یا مثل مجله آنرا ورق بزنید! درواقع مخاطب هیچ کنترلی بر اینکه آنرا ببینید یا نه ندارد. خودآگاه یا ناخودآگاه بهرحال متوجه آن خواهد شد. در نتیجه این موضوع تاثیر گذاری تبلیغات محیطی را برای مدت زیادی افزایش میدهد.

 

2. توجه ها را به خود جلب میکند

مردم نمیتوانند تبلیغات در محیط باز را نادیده بگیرند؛ کار سختی است. این نوع تبلیغات بخصوص انواع بیلبوردی آن توجه را از دور و نزیدک به خود جلب میکند مخصوصا اگر رنگ و لعاب جذابی داشته باشد. خلاقیت در تبلیغات محیطی و ارائه پیام های رسا در آن باعث جلب توجه بیشتر مشتریان احتمالی میشود. با کسب دانش در زمینه روانشناسی رنگ ها در تبلیغات میتوانید به بهتر دیده شدن تبلیغات خود کمک خواهید کرد.

 

3. مقرون به صرفه است

برخی از انواع تبلیغات محیطی مثل پوسترها و تبلیغات در وسایل حمل و نقل و حتی خود بیلبورد های تبلیغاتی در مقایسه های با تبلیغات در تلویزیون یا رسانه های بزرگ ارزان تر هستند. این موضوع برای کسب و کارهای محلی کوچک اهمیت زیادی دارد.

 

4. فورا تاثیر میگذارد

تبلیغات محیطی برای کسیکه به دنبال چیزی است و شما در تبلیغات خود دقیقا همان چیز را ارائه میدهید، فورا تاثیر میگذارد. یک مشتری بالقوه وقتی تبلیغی از کسب و کار شما را در حین رانندگی میبیند، به احتمال زیادی به سمت شما راهی شود و بخواهد بصورت حضوری اطلاعات بیشتری کسب کرده و در نهایت خرید کند.

 

5.تشویق به خرید آنی میکند

هدف مهم و اصلی تبلیغات محیطی این است که به سرعت مردم را تشویق به خرید محصولات یا خدمات از کسب و کار شما کند به دلیل اینکه هدف هر تجارتی از تبلیغ کردن همین است. به همین دلیل تبلیغات محیطی باید به گونه ای برنامه ریزی و طراحی شوند تا بتوانند به درستی احساسات مخاطب را هدف قرار دهند و آنها را به سمت خرید هدایت کنند. برای مثال هتل ها و رستوران ها اغلب در اتوبان های بیلبوردهای تبلیغاتی دارند. به دلیل اینکه مردم پس از سفرهای طولانی به دنبال جایی برای استراحت و خورد غذا میگردند. این شکل از تبلیغات محیطی، جنبه های مثبت پیام رسانی برند را تقویت میکند و در عین حال برای آن ارزش می افریند زیرا میتواند از این طریق نیازهای مردم را برآورده کند.

 

6. به مخاطبان زیادی دسترسی دارد

برای برندها و شرکت هایی که به دنبال دستیابی به مخاطبان گسترده هستند، تبلیغات در فضای باز یک گزینه عالی است. علاوه بر اینکه افراد زمان زیادی را در خارج از خانه صرف میکنند، افرادی هم هستند که ممکن است به سایر روشهای تبلیغاتی مثل تبلیغات در شبکه های اجتماعی دسترسی نداشته باشند ولی به تبلیغات محیطی براحتی دسترسی خواهند داشت.

 

7. منجر به تعامل میشود

مصرف کنندگان به هنگام سفرهای داخل شهری از دیدن تبلیغات محیطی لذت میبرند. درحالیکه تبلیغات از نوع تلویزیونی میتواند مزاحم تلقی شود، درمورد تبلیغات محیطی چنین نیست. و این یعنی مصرف کنندگان تمایل بیشتری برا تعامل با تبلیغات محیطی دارند، به همین دلیل احتمال به یاد ماندن نام برند در این مواقع افزایش می یابد. و در نتیجه درصورت متقاعد شدن، دست به اقدام میزنند.

 

معایب تبلیغات محیطی

جدای از مزایای نسبتا زیادی که تبلیغات محیطی دارد، شامل یک سری معایب نیز میشود. برای تمامی کسب و کارهایی که میخواهند از این روش بعنوان کانالی برای بازاریابی کسب و کار و تبلیغ محصولات و خدمات خود استفاده کنند، لازم است که از معایب آن نیز اطلاع داشته باشند تا تصمیم آگاهانه تری بگیرند. برخی از مهم ترین و برجسته ترین معایب تبلیغات در فضای باز عبارتند از:

 

1. ثبت اطلاعات تماس در ذهن مخاطب سخت است

شماره تلفن یا آدرس وبسایت یک کسب و کار میتواند در تمام مدت تبلیغات تلویزیونی، مجله و تبلیغات دیجیتال نمایش داده شود و حتی میتوان از طریق تبلیغات رادیویی و پادکست مدام آنهارا یادآوری کرد. درحالیکه ثبت اطلاعات تماس در ذهن بازدیدکننده تبلیغات محیطی دشوار است مخصوصا زمانیکه مخاطب فقط یکبار آنرا دیده باشد. بنابراین حتی اگر افراد تصمیم به خرید محصولات یا خدمات موجود در تبلیغات محیطی را داشته باشند، ممکن است به دلیل عدم یادآوری اطلاعات تماس هیچوقت نتوانند با کسب و کار ارتباط برقرار کرده و خرید کنند.

 

2. احتمال صدمه به تبلیغات محیطی وجود دارد

متاسفانه آسیب رسانی به تبلیغات در فضای باز یکی از تهدید های این نوع تبلیغ است. خرابکاران براحتی میتوانند یک بیلبورد تبلیغاتی، پوستر یا تبلیغات در وسیله های نقلیه را پاره کرده و یا روی آن اسپری بزنند. اگر تبلیغات کسب و کاری در فضای باز تخریب شود نه تنها از انتقال پیام برند جلوگییر میکند بلکه میتواند باعث شود که بازدیدکنندگان برداشت منفی از کسب و کار داشته باشند.

 

3. نتایج آن قابل اندازه گیری نیست

نتایج تبلیغات و بازاریابی از طریق رسانه هایی مثل وبسایت و شبکه های اجتماعی براحتی قابل ردیابی است. ولی نتایج و میزان موفقیت در تبلیغات محیطی قابل سنجش نیست. یعنی دقیقا نمیتوان متوجه کارآمدی یا عدم کارآمدی آن شد. به دلیل اینکه هیچ روش استانداردی برای اندازه گیری تعداد دفعاتی که یک تبلیغ محیطی دیده شده و تعداد افرادی که از این طریق به مشتری تبدیل شده اند، وجود ندارد.

 

4. هدفگیری در آن دقیق نیست

درست است که از طریق تبلیغات محیطی میتوان به مخاطبان گسترده تری دسترسی داشت، ولی همین موضوع میتواند جزء معایب نیز باشد. برای مثال در تبلیغات دیجیتال در رسانه ای مثل وب سایت میتوان تمام مخاطبانی که از وب برای کسب اطلاعات استفاده میکنند را هدف قرار داد. درحالیکه در تبلیغات محیطی نمیتوان بسایر دقیق شد و فقط افراد نسل جوان و یا نسل قبل را هدف گرفت. همه تبلیغات شما را میبینند، چه کسی که احتمال خرید از شما را داشته باشد و چه کسی که نیازی به شما ندارد. نهایتا اینکه از آنجایی که نمیتوان مخاطبانی را هدف قرار داد که احتمال خرید در انها بیشتر است، ممکن است هیچ موفقیتی حاصل نشود.

 

5. فضای محدودی برای محتوای تبلیغاتی دارد

تبلیغاتی که در فضای باز قرار میگیرند باید به گونه ای طراحی شوند که بازدیدکنندگان بتوانند در عرض چند ثانیه (به میزان سرعتی که در حین رانندگی از کنار یک بیلبورد رد میشوند) آنرا بخوانند و درک کنند. این موضوع استفاده از کلمات و اشکال بصری برای انتقال پیام در این تبلیغات محدود میکند. به دلیل اینکه نباید باعث سردرگمی شود. در این حالت برداشت مخاطب از شما برداشت جالبی نخواهد بود.

 

بهترین روشهای تبلیغات محیطی

در طراحی هر نوع تبلیغاتی، چه تبلیغاتی سنتی و چه تبلیغات دیجیتالی و مدرن، یکی از فاکتورهای مهم حفظ سادگی است. اولین چیزی که باید در نظر داشته باشید، اهداف کمپین تبلیغاتی تان است. در ادامه به هدف گذاری برای تبلیغات محیطی و مراحل بعدی برای پیاده سازی این نوع تبلیغ اشاره میکنیم؛

بهترین روشهای تبلیغات محیطی

1- برای تبلیغات محیطی خود از مدل هدفگذاری SMART استفاده کنید

برای شروع از یک ایده تبلیغاتی ساده بهره مند شوید که بتوانید با رشد کسب و کار، این ایده را نیز گسترده تر کنید. برای این کار بهتر است از مدل هدفگذاری SMART استفاده کنید؛o اهداف تان مشخص باشد (Specific)
در هدفگذاری خود دقیق شوید و هدف واضحی را تعریف کنید (آیا میخواهید فروش یکی از محصولات خود را افزایش دهید؟، میخواهید از طریق این تبلیغات محصول جدیدتان را معرفی کنید؟)
 
 
o اهداف تان قابل اندازه گیری باشد (Measurable)
درست است که نتایج تبلیغات محیطی را نمیتوان به دقت اندازه گیری کرد ولی وقتی در یک بازه زمان مشخص فقط از یک نوع تبلیغ (آنهم تبلیغات محیطی) استفاده کنید متوجه تغییرات خواهید شد. اهداف مشخصی را تعریف کنید و بعد آنهارا اندازه گیری کنید.
 
 
o اهداف تان قابل دستیابی باشد (Achievable)
اهداف کمپین تبلیغاتی خود را به گونه ای انتخاب کنید که رسیدن به آنها امکان پذیر و در دسترس باشد. مطمئن شوید که اهداف تان با میزان بودجه تبلیغاتی شرکت و سرمایه های لازم برای آن مطابقت دارد.
 
 
o اهداف تان باید به تبلیغ تان مرتبط باشد (Relevancy)
نحوه تبلیغات در فضای باز و اهداف تان باید به یکدیگر ارتباط داشته باشند. چگونگی تبلیغات محیطی خود را تجسم کند و بعد مطمئن شوید که مکانی که انتخاب میکنید به مخطابان هدف تان مرتبط است. آیا میخواهید مردم را دعوت به بازدید از سایت خود کنید و ترافیک تان را افزایش دهید؟ آیا برای اینکار آدرس اینترنتی خود را به گونه برجسته قرار داده اید که باعث جلب توجه شود؟ آیا بطور کلی هدف بیلبورد تبلیغاتی تان با آنچه که میخواهید به دست بیاورید همسو است؟
 
 
o برنامه زمانی داشته باشید (Time)
یک بازه زمانی مشخص تعریف کنید و پس از آن بر نتایج کمپین نظارت داشته باشید. این بازه زمانی میتواند یک بازه دو هفته ای و یا یک ماهه باشد.

 

2- خلاق باشید

پس از اینکه اهداف کمپین تبلیغات محیطی خود را مشخص کردید، نوبت به خلاقیت میرسد. خلاقیت مهم ترین قسمت ایجاد یک تبلیغات محیطی پر بازده و جالب توجه است. در مورد ایده های مختلفی که میتواند مخاطبان هدف شما جذاب، سرگرم کننده و جالب باشد فکر کنید. خروجی نهایی تبلیغ خود را تصویر سازی کنید. همچنین به یاد داشته باشید که محتوای تبلیغ محیطی شما باید مختصر باشد زیرا در اکثر مواقع مخاطبان آنرا به هنگام گذر میبینند. به همنی دلیل خواندن و هضم کردن پیام برندتان باید آسان. از استفاده از کلمات زیاد خودداری کنید و تنها از کلمات مهم در راستای دستیابی به اهداف تبلیغاتی تان استفاده کنید.

 

3- نوع تبلیغات محیطی خود را مشخص کنید

مشخص کردن نوع تبلیغات محیطی تان در تصمیم گیری برای خلاقیت، طراحی و از همه مهمتر اندازه آن اهمیت دارد. برای مثال تصویر و طراحی شما برای یک بیلبورد در اتوبان قطعا با طراحی شما برای یک پوستر متفاوت خواهد بود.

 

4- درمورد محل تبلیغات تصمیم گیری کنید

وقتی صحبت از تبلیغات محیطی میشود، یکی از مهمترین قسمت های فرایند پیاده سازی آن، تصمیم گیری درمورد محیط آن است. انتخاب یک مکان متناسب با تبلیغ، اهداف کسب و کار و مخاطبان هدف کمی دشوار است. باید ببینید که مخاطبان تان زمان بیرون از خانه خود را در کجا صرف میکنند. در جاده؟ فروشگاه؟ پیاده رو؟ وسایل نقلیه عمومی؟ اگر هدف تان معرفی فروشگاه لباس است باید به سراغ تبلیغ در فروشگاه ها بروید. اگر میخواهید رستوران یا کافی شاپ خود را معرفی کنید به سراغ تبلیغات بیلبوردی در خیایبان های داخل شهر بروید.

 

5- زمان تبلیغ را مشخص کنید

زمان بندی در تبلیغات بسیار حیاتی است. باید درمورد مدت زمان اجرایی تبلیغ تان تصمیم بگیرید. آیا هدف تبلیغ تان افزایش فروش برای یک رویداد مناسبتی مثل عید نوروز است؟ یا کمپین تبلیغاتی شما بخشی از یک استراتژی بلند مدت ساخت برند است؟ این دو کمپین های بسیار متفاوتی هستند که هرکدام از نظر زمان بندی اجرایی، بودجه و سایر منابع نیازمندی های خاص خود را میطلبند.

 

6- از یک آژانس تبلیغاتی کمک بگیرید

از دانش و تخصص آژانس های حرافه ای تبلیغات محیطی غافل نشوید. به سراغ آژانس های حرفه ای بروید و درمورد تبلیغات محیطی خود از آنها کمک بخواهید. یک آژانس تبلیغاتی تخصصی میداند که ایده های شما را چگونه اجرایی کند تا بتوانید بیشترین سود را از آن ببرید.

 

با راهکارهای مدیریت کمپین تبلیغاتی آشنا شوید تا مسیر را برای خودتان آسان کنید.

 

 

تاثیر تبلیغات محیطی

تبلیغات در فضای باز دهه هاست که وجود دارد. هر روشی از تبلیغات محیطی با ترکیب منحصر بفردی به مخاطبان هدف دستیابی دارد و با قدرتی که دارد میتواند توجه معمولی ترین رهگذران را نیز به خود جلب کند و آنرا تبدیل به روشی موثر برای بازاریابی کسب و کار کند. درحالیکه تبلیغات از طریق وسیله های حمل و نقل، پوسترها و تبلیغات نیمکتی برای مشاغل کوچک مناسب اند، برندهای بزرگ معمولا به سراغ بیلبوردهای ثابت و دیجیتال میروند. در اینجا این سوال پیش می آید که آیا واقعا کسی به این نوع تبلیغات توجه میکند؟ مطالعه ای توسط مجله فوربس نشان میدهد که 71 درصد از مردم اغلب پیام های موجود بر روی بیلبوردهای کنار جاده را نگاه میکنند و بیش از 37 درصد گزارش داده اند که به هنگام عبور از کنار یک آگهی تبلیغاتی آنرا نگاه میکنند. با این حال این مطالعه نشان میدهد که اطلاعاتی که افراد از این بیلبوردها به دست می آورند متفاوت است:

58 درصد از آنها درمورد رویدادی که علاقه مند به شرکت در آن بودند مطلع شدند.
58 درصد از آنها درمورد رستورانی که بعدا به آنجا رفتند، اطلاعات کسب کردند.
26 درصد از آنها شماره تلفن یک کسب و کار و 28 درصد از آنها آدرس وبسایت کسب و کار را از روی بیلبوردهای تبلیغاتی برداشته اند.

 

چگونه تبلیغ کنیم؟ در این مقاله راهکارهای طلایی برای تبلیغ کسب و کارتان را بخوانید.

 

 

تاثیر تبلیغات محیطی بر روی تصمیم گیری برای خرید

طبق مطالعه ای در این زمینه، تبلیغات محیطی بر روی تصمیم افراد برای خرید تاثیر داشته است. این تاثیرات به این شکل بوده است:

72 درصد از بازدیدکنندگان بیلبوردها اغلب یا در برخی مواقع در راه بازگشت از محل کار به خانه خرید میکنند.
68 درصد از بازدیدکنندگان اغلب یا گاهی اوقات تصمیمات خرید خود را در ماشین به هنگام گذر از کنار این تبلیغات میگیرند.
38 درصد از آنها تصمیم میگیردند در حالیکه در راه خانه هستند به سمت فروشگاهی برای خرید بروند.
24 درصد از آنها میگویند که به دلیل دیدن یک بیلبورد تبلیغاتی، همان روز میل به بازدید از آن فروشگاه را داشته اند.
32 درصد از بازدیدکنندگان که در هفته بیلبورد یک خرده فروشی را دیده بودند، از آن بازدید کردند.
24 درصد گزارش کرده اند که بلافاصله پس از دیدن یک پیام تبلیغاتی محیطی از آن بازدید کرده اند.

در نتیجه این یافته ها نشان میدهد که تبلیغات محیطی کار میکند. به دلیل اینکه مردم متوجه این تبلیغات میشوند و تحت تاثیر آن قرار میگیرند.

 

چرا از تبلیغات محیطی استفاده کنیم؟

برخی افراد اکثر زمان خود را در خارج از خانه صرف میکنند؛ برای رفتن به محل کار، بردن بچه به مدرسه یا کلاسهای دیگر، ورزش کردن، خرید و کارهای بسیار زیاد دیگر. حتی با وجود دیجیتالی شدن بسیاری از کارها همچنان صرف زمان در بیرون از خانه غیرقابل اجتناب است. مردم وقتی برای کاری به بیرون از خانه میروند دیگر توجهی به تبلیغات موبایلی، روزنامه ها، مجلات و تلویزیون ندارند. در این حالت در معرض تبلیغات محیطی قرار میگیرند و این درست زمانی است که شما میتوانید با استفاده از این فرصت توجه ها را به خود جلب کنید.

 

تبلیغات محیطی چگونه کار میکند؟

شما میتوانید با استفاده از تبلیغات محیطی، پیام قدرتمندی را ایجاد کرده و از این طریق به مخاطبان هدف خود انتقال دهید. تبلیغات محیطی کمک زیادی به افزایش آگاهی از برند میکند. درحالیکه تبلیغات محیطی اخیرا بعنوان نوعی از تبلیغات سنتی کنار گذاشته میشود ولی همچنان تاثیر خود را دارد. مردم هر روز در معرض این نوع تبلیغات قرار میگیرند و چه بصورت خودآگاه یا ناخودآگاه با آن مواجه میشوند و همین موضوع دباعث میشود تا برند شما را به خاطر بسپارند. دلیل اینکه همچنان کسب و کارها و شرکت های بزرگ از تبلیغات در فضای باز بهره مند میشوند این است که این نوع بازایابی هوز قدرت زیادی در جذب مشتری و قانع کردن او برای خرید دارد. و همین موضوع تبلیغات محیطی را تبدیل به یک گزینه محبوب برای شرکت ها کرده است.

 

تبلیغات محیطی برای چه کسب و کارهایی مناسب است؟

چه نوع کسب و کارهایی میتوانند از مزایای تبلیغات محیطی بهره مند شوند؟ تمام کسب و کارهای محلی. از آنجایی تبلیغات محیطی افرادی را هدف قرار میدهد که نزدیکی محل کسب و کار قرار دارند و در یک مکان جغرافیایی به سر میبرند، همه کسب و کارهای محلی میتوانند از آن سود ببرند. با درنظر گرفتن این موضوع برخی از رایج ترین کسب و کارهایی که میتوانند به سراغ تبلیغات محیطی بروند عبارتند از:

تبلیغات محیطی برای چه کسب و کارهایی مناسب است؟

 

• رستوران ها و کسب و کارهای مشابه

بررسی ها نشان میدهد که تبلیغات در فضای باز برای رستوران ها بسیار تاثیر گذار است. مردم اغلب به هنگام تصمیم گیری برای سرو غذا، به سراغ رستوران هایی میروند که تبلیغات آنرا بر روی بیلبوردهای خیابانی دیده اند.

 

• هتل ها و اقامتگاه های محلی

تبلیغات محیطی برای هتل ها و اقامتگاه ها بخصوص در شهرهای توریستی عالی است. اغلب مسافران در چنین شرایطی به دنبال جایی برای استراحت و ماندن میگردند.

 

• انواع دیگر کسب و کارهای محلی

از فروشگاه های لباس گرفته تا جاهایی که صنایع دستی میفروشند همگی میتوانند از نزیت های تبلیغات محیطی بهره مند شوند. مشتریان احتمالی اغلب پس از دیدن تبلیغات فروشگاه صنایع دستی در کنار بزرگراه ورودی شهر به سراغ آنها میروند.
 

 

چند نکته مهم برای موفقیت در تبلیغات محیطی

برای اینکه تلاش های کمپین تبلیغاتی محیطی تان مثمر ثمر واقع شود، از این نکات مهم غافل نشوید؛
 
• تصاویر در تبلیغات محیطی ضروری هستند
از تصاویر جذاب استفاده کنید. استفاده از یک تصویر بزرگ بهتر از چند تصویر کوچک است به دلیل اینکه مخاطب را سردرگم نمیکند و به خاطر سپردن آن آسان است.
 
• از رنگها به درستی استفاده کنید
رنگهایی که کنتراست بالایی دارند برای استفاده در تبلیغات محیطی مناسب تر هستند. راحتر دیده میشوند و در میان دیگر رنگهای موجود در محیط گم نمیشوند.
 
• از فونت واضح استفاده کنید
استفاده از فونت های عجیب و غریب در تبلیغات محیطی ممنوع! از فونت های خوانا، رایج و پررنگ استفاده کنید.

 

قیمت تبلیغات محیطی

فاکتورهای مختلفی وجود دارند که بر روی قیمت گذاری تبلیغات در فضای باز تاثیر میگذارند. اما قبل از اینکه بخواهید به مواردی مثل مکان تبلیغات و سایز بیلبوردها فکر کنید باید ببینید این نوع تبلیغات چه سودی برای کسب و کار شما دارد. برای مثال صرف هزینه برای تبلیغات محیطی برای کسب و کاری مثل کافی شاپ در اغلب مواقع ارزشش را دارد و بازگشت سرمایه ROI را افزایش میدهد. در ادامه به فاکتورهایی که بر روی بهترین نوع تبلیغات محیطی یعنی بیلبورد تبلیغاتی تاثیر میگذارد، میپردازیم.

 

فاکتورهای موثر بر روی قیمت گذاری بیلبوردهای تبلیغاتی

در اینجا به مهمترین فاکتورهایی که در قیمت گذاری بیلبوردهای تبلیغاتی تاثیر دارد اشاره میکنیم؛

• ترافیک
میزان ترافیکی که در نزدیکی یک بیلبورد تبلیغاتی وجود دارد در قیمت آن موثر است. هرچه ترافیک بیشتر باشد هزینه پرداختی بیشتر خواهد شد.

• جمعیت شناسی
سن، جنسیت و سطح درآمدی ناحیه ای که بیلبورد تبلیغاتی در آن نصب میشود در قیمت آن تاثیر دارد. هرچه سطح درآمد افراد منطقه بیشتر باشد، قیمت تبلیغات محیطی بیشتر میشود.

• سایز بیلبورد
سایز بیلبورد تبلیغاتی تاثیر مستقیم بر روی قیمت آن دارد. هرچه سایز بیلبورد بزرگتر باشد احتمال دیده شدن آن بیشتر است بنابراین قیمت پرداختی بالاتر است.

 

جمع بندی

تبلیغات محیطی میتواند به افزایش آگاهی از برند کمک کند. این تبلیغات برای اکثر کسب و های بزرگ و کوچک محلی بسیار مناسب است و در عین حال دارای مزایا و معایب مختص به خود است. تبلیغات در فضای باز انواع مختلفی که ما در این مقاله به رایج ترین انها اشاره کردیم و سعی کردیم تمام اطلاعات لازم در این زمینه را در اختیارتان قرار دهیم.