021 - 88 715 715 Info@Kourosh.Agency
انواع تبلیغات دیجیتال
آیا به دنبال انواع تبلیغات دیجیتال هستید تا بتوانید برای بهبود نتایج بازاریابی آنلاین خود از آنها استفاده کنید؟ وقتی صحبت از تبلیغات دیجیتال در فضای اینترنت میشود، راه های زیادی برای ارسال پیام وجود دارد که میتوانند باعث تبدیل شوند. در سال 2022 تبلیغ کنندگان گزینه های زیادی نسبت به قبل برای اطلاع رسانی درمورد خدمات خود دارند. نکته مهمی که وجود دارد، انتخاب قالب های تبلیغاتی مناسب در زمان مناسب برای برقراری ارتباط به مخاطبان مناسب است که باعث موفقیت یک کمپین تبلیغاتی میشود. برای اینکه بتوانیم در این مورد به شما کمک کنیم در ادامه لیستی از انواع تبلیغات دیجیتال برایتان گردآوری کرده ایم. قبل از همه توضیح کوتاهی درمورد تبلیغات دیجیتال خواهیم داشت.

تبلیغات دیجیتال چیست؟

تبلیغات دیجیتال درواقع به بازاریابی از طریق کانال های آنلاین مثل وب سایت ها، شبکه های اجتماعی، ایمیل و غیره اشاره دارد. تبلیغات دیجیتال میتواند در فرمت های رسانه ای مختلفی از جمله متن، تصویر، ویدیو و صدا را در بر گیرد. این نوع تبلیغات میتوانند به کسب و کارها در دستیابی به اهداف تجاری مختلفی در قیف بازاریابی، از آگاهی از برند گرفته تا تعامل با مشتری و راه اندازی محصولات جدید و افزایش فروش مکرر کمک کنند. حوزه تبلیغات دیجیتال در مقایسه با کانال های سنتی مثل مجلات، بیلبوردها و روزنامه ها تقریبا چیز جدیدی است. کمپین تبلیغاتی موفق میتواند کمک بسیار زیادی به کسب و کارها برای دیده شدن و افزایش فروش کنند.

انواع تبلیغات دیجیتال کدام اند؟

تبلیغات دیجیتال در دهه های گذشته صنعت بازاریابی را تسخیر کرده است و همچنان باقدرت به رشد و تسلط خود ادامه میدهد. به همین دلیل است که اهمیت زیادی برای کسب و کارها پیدا کرده اند تا جاییکه بخشی از بودجه خود را صرف این تبلیغات میکنند. قبل از اینکه بخواهید تبلیغات خود را به آژانس های مرتبط برون سپاری کنید، توصیه میکنیم با وظایف آژانس تبلیغاتی آشنا شوید. بطور کلی طیف گسترده ای از انواع مختلف تبلیغات دیجیتال وجود ولی چگونه بفهمیم که کدام یک برای کسب و کار ما مناسب است؟ جواب ما این است که تحقیق کنید و درک کاملی از انواع تبلیغات دیجیتال داشته باشید. ما نیز در ادامه به شما در پاسخ دقیقتر به این سوال کمک خواهیم کرد.
انوع تبلیغات دیجیتال عبارتند از:
• تبلیغات نمایشی
• تبلیغات موبایلی
• تبلیغات ریتارگتینک یا هدف گیری مجدد
• پرداخت به ازای کلیک
• تبلیغات ویدئویی
• تبلیغات در شبکه های اجتماعی
• بازاریابی ایمیلی
• تبلیغات صوتی
• تبلیغات بومی
• رپورتاژ آگهی

1. تبلیغات نمایشی Display Advertising

تبلیغات نمایشی ابتدایی ترین شکل تبلیغات دیجیتال است و یک اصطلاح کلی برای تبلیغات گرافیکی است که در وب سایت ها و شبکه های اجتماعی به نمایش گذاشته میشود. این نوع تبلیغات اغلب حاوی عبارات، تصاویر یا گرافیک های جذاب و یک Call to Action قوی برای اقدام هستند که کاربران را تشوق میکنند روی آدرس مورد نظر کلیک کرده و از آن بازدید کنند. درواقع یکی از نمونه های تبلیغات نمایشی، بنرهایی است که در سایت ها دیده میشود. تفاوت اصلی بین تبلیغات نمایشی و انواع دیگر تبلیغات این است که در نتایج جستجو دیده نمیشوند. این نوع تبلیغات غالبا مقرون به صرفه و پیاده سازی آنها نیز آسان است.

چه زمانی از تبلیغات نمایشی استفاده کنیم؟

تبلیغات دیجیتال به اندازه کافی منعطف هستند که تقریبا در هر بازاریابی مورد استفاده قرار میگیرند. با این حال یکی از دلایل اصلی موثر بودن تبلیغات نمایشی بصری بود آنهاست. بنابراین اگر محصولات یا خدمات شما بصری تر هستند و میخواهید توجه افرادی که ممکن است از متن عبور کنند را به خود جلب کنید میتوانید از تبلیغات نمایشی استفاده کنید. اگر تبلیغات نمایشی در شرایطی قرار بگیرند که ارتباط زیادی با خواننده یا بازدیدکننده هدف نداشته باشند ctr کمتری میگیرند. پس سعی کنید تا جای ممکن از تبلیغات نمایشی در جاهای مرتبط و مناسب استفاده کنید. تجه داشته باشید که حتما برای بهینه شدن فرآیند تبلیغات باید از مشاور دیجیتال مارکتینگ استفاده کنید.
تبلیغات نمایشی

2. تبلیغات موبایلی Mobile Advertising

درحالیکه که تبلیغات دیجیتال میتوانند در هر دستگاهی نمایش داده شوند، تبلیغات موبایلی به شما این امکان را میدهند که تبلیغات خود را فقط در موبایل یا تبلت نمایش دهید. متخصصان این حوزه میتوانند تبلیغاتی ایجاد کنند که فقط در تلفن های همراه نمایش داده میشوند و یا بطور خاص برای موبایل بهینه شده اند. از آنجایی که امروزه مصرف کنندگان موبایل بسیار زیاد هستند این نوع تبلیغات نیز میتواند برای بازاریابی خدمات و محصولات مفید باشد. تبلیغات موبایلی شامل تبلیغات پیامکی، بنرهای موبایل و همچنین تبلیغات درون برنامه ای میشود.

 

چه زمانی از تبلیغات موبایلی استفاده کنیم؟

صرفنظر از محصولات، مخاطبان یا استراتژی بازاریابی، شما باید تقریبا در هر کمپین تبلیغاتی کاربران موبایل را در نظر بگیرید. زیرا اکثر مصرف کنندگان تصمیمات خرید خود را از طریق موبایل ( که سالانه درصد آن نیز افزایش می یابد) انجام میدهند. اگر برخی یا همه تبلیغات خود را برای تلفن های همراه هدف قرار نمیدهید، بخش قابل توجهی از بازار را از دست خواهید داد. به همین دلیل بهتر است همیشه تبلیغات موبایلی را مدنظر قرار دهید.

 

3. تبلیغات ریتارگتینگ یا هدف گیری مجدد Retargeting Ads

هدف گیری مجدد یک نوع خاصی از تبلیغات نمایشی است که کاربرانی را هدف قرار میدهد که قبلا با وب سایت یا برند شما تعامل داشته اند. در هدف گیری مجدد از روش های مختلفی مثل استفاده از اطلاعات کوکی برای شناسایی کاربرانی که قبلا از وب سایت شما بازدید کرده اند استفاده میکنند. این نوع تبلیغات به کاربران کمک میکند تا علاقه شان را به برند شما یادآور شوند و آنها را تشویق به بازگشت و تکمیل خرید و یا خرید مجدد میکند.

 

چه زمانی از تبلیغات هدف گیری مجدد استفاده کنیم؟

کاربرانی که در گذشته با برند شما تعامل داشته اند و یا قبلا به محصولات تان علاقه نشان داده اند به احتمال زیاد نسبت به کاربرانی که قبلا نام برند شما را نشنیده اند، به مشتری تبدیل میشوند. این باعث میشود که هدف گیری مجدد به یک محرک کلیدی برای بازده تبلیغات تبدیل شود. البته که این نکته مهم را باید به یاد داشته باشید که استراتژی هدف گیری مجدد مشخصا با استراتژی دستیابی به مخاطبان جدید متفاوت است. برای نتیجه گرفتن باید از روانشناسی کاملا متفاوتی استفاده کنید که شامل بهبود تصور کاربران قبلی از شما است.

 

4- تبلیغات پرداخت به ازای هر کلیک Pay-Per-Click (PPC)

PPC یا تبلیغات پولی یک نوع از انواع تبلیغات دیجیتال است که به تبلیغ کنندگان این اجازه را میدهد تا تبلیغات خود را در موتورهای جستجو مثل گوگل ادز اجرا کنند و هربار که شخصی روی تبلیغ آنها کلیک میکند، تبلیغ کنندگان مبلغی را پرداخت میکنند. اگرچه PPC براساس تبلیغات ارگانیک است، موتورهای جستجو مثل گوگل و بینگ ابزارها و مشوق هایی را برای ارتقا یک تبلیغ به رتبه های بالاتر ارائه میدهند. بنابراین PPC اساسا یک کانال بازاریابی دیجیتال است که ممکن است ترافیک بیشتر و تبدیل های بیشتری را از موتورهای جستجو هدایت کند.

 

چه زمانی از PPC استفاده کنیم؟

قانون اول: اگر نمیدانید که چرا از تبلیغات پولی استفاده میکنید، از آنها استفاده نکنید. چرا؟ چون گران هستند و میتوانند بودجه بازاریابی شما را به سرعت تخلیه کنند. قانون دوم: حتی اگر میدانید که چرا از PPC استفاده میکنید، مطمئن شوید از یک آژانس بازاریابی دیجیتال که میداند چگونه باید از آنها استفاده کند، خدمات بگیرید. بطور کلی تبلیغات کلیکی زمانی نمایش داده میشوند که کاربران کلمات مرتبطی را در موتور جستجو سرچ کرده باشند، بنابراین معمولا به اهداف شخصی که آگهی را مشاهده میکند (نسبت به تبلیغات نمایشی) ارتباط بیشتری دارند. و از آنجایی این نوع تبلیغات در رتبه های بالای نتایج قرار میگیرند کاربران به احتمال زیاد آنهارا مطالعه کرده و با آنها درگیر میشوند. هرچند که امروزه بازدیدکنندگان ادز را رد میکنند تا به سراغ نتایج ارگانیک بروند!
تبلیغات پرداخت به ازای هر کلیک - PPC

5- تبلیغات ویدئویی Video Advertising

تبلیغات ویدئویی فرآیند تبلیغات در داخل یک محتوای ویدئویی است. یک شرکت میتواند از تبلیغات ویدئویی برای تبلیغ یک برند، ارائه راهنمای استفاده از محصول، اشتراک گذاری توضیحات مشتری یا پخش رویدادهای سریالی استفاده کند. تبلیغات ویدئویی یکی از موثرترین انواع تبلیعات دیجیتالی هستند زیرا میتوانند فورا خریداران را درگیر کنند و توجه آنها را برای مدت طولانی تری جلب کنند. قسمت چالش برانگیز این تبلیغات، زمان و هزینه است که صرف تولید ویدئوهای باکیفیت میشود ولی ارزشش را دارد زیرا نه تنها تعامل و بازدید بیشتری را دریافت میکند بلکه میتوان محتوای آنرا به محتوای متنی و صوتی نیز تبدیل کرد. در این باره می توانید تبلیغات صوتی و و ویدویی را همزان با استراتژی فیلم برداری از روند پادکست پیش ببرید دقیقا مثل ویدیو پادکست سئو با کوروش حیدری .

 

چه زمانی از تبلیغات ویدئویی استفاده کنیم؟

از آنجایی که یک ویدیو دارای عناصر صوتی و بصری است، به همین دلیل برای چند حواس جذاب هستند. تبلیغات ویدئویی برای اشتراک گذاری اطلاعات دشوار که ارائه آنها از طریق متن بازخوردی به دنیال نخواهد داشت و همینطور معرفی و آموزش در رابطه با محصولات و خدمات بسیار ایده آل هستند. اگر مخاطبانی دارید که ارتباط خوبی با دنیای دیجیتال و تکنولوژی دارند، ارائه تبلیغات ویدئویی میتواند شما را بعنوان یک شرکت مدرن و خلاق معرفی کند.
 

 

6- تبلیغات در شبکه های اجتماعی Social Media Advertising

تبلیغات در شبکه های اجتماعی ترکیبی از تبلیغات رایگان و پولی در پلتفرم های رسانه های اجتماعی است که بعنوان کانال های بازاریابی جهت افزایش ترافیک به وب سایت عمل میکنند. تبلیغات در رسانه های اجتماعی میتواند شامل پست هایی در صفحه شما یا تبلیغات پولی شبیه به PPC باشد. اکثر تبلیغات رسانه های اجتماعی حاوی لینک هایی هستند که خریدار را به وب سایت هدایت میکنند. از بزرگترین رسانه های اجتماعی میتوان با این موارد اشاره کرد: فیسبوک، اینستاگرام، لینکدین، اسنپ چت، توییتر.

 

چه زمانی در شبکه های اجتماعی تبلیغ کنیم؟

وقتی صحبت از تبلیغات در شبکه های اجتماعی میشود، اولین چیزی که باید بخاطر داشته باشید این است که آنها وسیله ای برای رسیدن به هدف هستند، نه خود هدف. بنابراین شما باید از آنها بعنوان کانالی برای بازاریابی استفاده کنید و از این طریق ترافیک را روانه وب سایت خود کنید. مزیت اصلی تبلیغات در شبکه های اجتماعی این است که محتوایی که در آنها تبلیغ میشود میتواند توسط مخاطبان لایک بخورد، اشتراک گذاری شود و کامنت بگیرد. بنابراین برای افزایش بازدید، افزایش ترافیک، افزایش آگاهی از برند و افزایش فروش میتوانید از تبلیغات در شبکه های اجتماعی بهره مند شوید.

 

7- بازاریابی ایمیلی Email Marketing

ایمیل مارکتینگ راهی آسان برای دستیابی موثر به مخاطبان هدفی است که از قبل به کسب و کار شما علاقه نشان داده اند. چطور؟ به این خاطر که باید جایی برای نوشتن آدرس ایمیل شان قانع شده باشند که شما بتوانید به آدرس ایمیل آنها دسترسی داشته باشید. جمع آوری لیستی از ایمیل ها معمولا هزینه خاصی برای بازاریابان ندارد و بسیار مقرون به صرفه است فقط لازم است که به اندازه کافی جذاب و قانع کننده باشید.

 

چه زمانی از ایمیل مارکتینگ استفاده کنیم؟

پس از جمع آوری لیست آدرس های ایمیل، کمپین های ایمیلی میتوانند به دلایل مختلفی برای مشتریان ارسال شوند. مثلا برای ارسال تبلیغات محصول یا خدمات جدید، تخفیف ها، پست های مختلف و مطالب دیگر، یا اطلاعیه های تجاری میتوان از این نوع تبلیغات استفاده کرد. بهترین ایمیل ها برای تبلیغ و تشویق به اقدام، ایمیل های کوتاه و جذاب هستند. پیام های کوتاه سریعتر فهمیده میشوند و نرخ تبدیل را افزایش میدهند.

 

8- تبلیغات صوتی Audio Advertising

تبلیغات صوتی تقریبا از زمان به روی کار آمدن رادیو بصورت سنتی وجود داشته است. و اگر اهل شنیدن پادکست باشید این نوع تبلیغات به گوش تان خورده است. با تبلیغات صوتی بازاریابان میتوانند شنوندگان را با تبلیغاتی که بین پادکست ها و آهنگ ها پخش میشوند، هدف قرار دهند.

 

چه زمانی از تبلیغات صوتی استفاده کنیم؟

از آنجایی که روز به روز به محتوای صوتی موجود در فضای دیجیتال اضافه میشود، تبلیغات صوتی نیز مدام بهبود می یابند. ولی توجه به این نکته بسیار مهم است که اگر محصولات و خدمات شما بصری تر هستند این نوع تبلیغات ممکن است بازده چندانی نداشته باشد زیرا مخاطب نمیتواند در حین تبلیغ آنرا ببیند مگر اینکه به نحوی جذاب تبلیغ شود که شنونده را برای کلیک بر روی لینک قانع کند و به سمت شما سوق دهد.

 

9- تبلیغات بومی Native Advertising

به تبلیغاتی که مطابق با ظاهر و محتوای اطراف آن باشد، تبلیغات بومی گفته میشود. تبیلغات بومی میتواند اشکال مختلفی داشته باشد از جمله قرار دادن محصول یا بررسی در یک ویدیو، نمایش تبلیغات در یک صفحه که با تصاویر اطراف متناسب است، یا تبلیغاتی متنی که در یک قطعه محتوا وجود دارد. با توجه به این گفته ها تبلیغات بومی شبیه به تبلیغات نیستند و مانند بخشی از تحریریه صفحه بنظر میرسند. نکته کلیدی در تبلیغات بومی این است که مخل نیستند و خواننده را در معرض محتوای تبلیغاتی قرار میدهند بدون اینکه آنرا در چشمش فرو کنند!

 

چه زمانی از تبلیغات بومی استفاده کنیم؟

تبلیغات بومی موثر هستند زیرا مخاطبان هدف در جای مناسبی آنهارا دریافت میکنند. از آنجایی که این نوع تبلیغات حس مزاحمت برای مخاطب ایجاد نمیکنند، بیشتر میتوانند او را درگیر کنند. پس از آنجایی که شبیه تبلیغات نیستند، مردم تمایل بیشتری به مشاهده و مصرف محتوای آنها دارند. تبلیغات بومی برای وب سایت ها، فیدهای خبری، رسانه های اجتماعی و پلتفرم های مشابه ایده آل هستند. به یاد باشید که در هرجایی که آنهارا قرار میدهید باید حالت ارگانیک داشته باشند و با بقیه محتوا یا طراحی پلتفرم مناسب باشند.

 

10- ریپورتاژ آگهی Reportage Ads

ریپورتاژ آگهی نیز یکی از انواع تبلیغات دیجیتال است. در ریپورتاژ آگهی فرد بعنوان تبلیغ دهنده متنی را همراه با عکس و لینک به یک سایت معتبر ارسال میکند و در ازای انتشار آن هزینه ای را به آنها پرداخت میکند. این کار میتواند چند فایده برای شما داشته باشد؛اول اینکه لینک ها میتوانند برای سئو سایت شما مفید باشند در مرحله بعد ترافیک سایت تان افزایش می یابد زیرا محتوا در معرض دید افراد زیادی قرار میگیرد. نهایتا اینکه میتوانند به افزایش رتبع سایت تان کمک کنند.

 

چه زمانی از ریپورتاژ آگهی استفاده کنیم؟

استفاده از ریپورتاژ آگهی هزینه نسبتا بالایی دارد لذا حتما باید برای آن توجیه اقتصادی داشته باشید. پس وقتی میخواهید سئو سایت، ترافیک و در نتیجه رتبه تان را بهبود دهید میتوانید از این روش بهره مند شوید. نکته بسیار مهم این است که برای این نوع تبلیغات به سراغ سایت هایی بروید که اعتبار؛ رتبه و بازدید بالایی داشته باشند.

 

نتیجه گیری انواع تبلیغات دیجیتال 

دو تجارت هیچگاه یکسان نیستند حتی اگر رقیب یکدیگر باشند. بازاریابی هر کسب و کاری همیشه متفاوت خواهد بود. امیدواریم این مطلب در مورد انواع تبلیغات دیجیتال برایتان مفید بوده باشد. فراموش نکنید بهترین مسیر پیاده سازی تبلیغات در دنیای دیجیتال مارکتینگ همکاری با یک آژانس دیجیتال مارکتینگ متخصص و با تجره است چرا که دنیای تبلیغات دیجیتال پر از خلاقیت و امکانات بی پایان است. چه نوع تبلیغاتی برای شما بهتر است؟
اگر درمورد استراتژی بازاریابی و تبلیغات دیجیتالی کسب و کار خود به کمک نیاز دارید دریغ نکنید و با ما تماس بگیرید. ما در آژانس تبلیغاتی کوروش در مورد انواع بازاریابی دیجیتال تخصص داریم و میتوانیم برای رسیدن به اهداف تان به شما کمک کنیم.