021 - 88 715 715 Info@Kourosh.Agency
انتخاب سئوکار

 

منظور از SEO چیست؟ 

SEO مخفف عبارت Search Engine Optimization یا Search Engine Optimizer است. انتخاب سئوکار و استخدام او یک تصمیم بزرگ است که میتواند سایت شما را بهبود بخشد و زمان تان را ذخیره کند ولی همچنین ریسک آسیب به سایت و اعتبار شما نیز وجود دارد. تحقیق کنید و از مزایای بالقوه و همینطور آسیب هایی که یک سئوکار بی مسئولیت میتواند به سایت شما وارد کند مطمئن شوید. بسیاری از سئوکاران و آژانس های دیگر و مشاوران، خدمات مفیدی را به دارندگان وب سایت ارائه میدهند، خدماتی مثل:

• بررسی محتوا و ساختار سایت

• توصیه های فنی در رابطه با توسعه وب سایت: برای مثال هاستینگ، ری دایرکت ها، صفحات خطا، استفاده از جاوا اسکریپت

• تولید محتوا

• مدیریت کمپین های کسب و کار آنلاین

• تحقیق کلمه کلیدی

• آموزش سئو

• تخصص در بازارها و مناطق جغرافیایی خاص

تبلیغات در گوگل نمیتواند تاثیر آنچنانی بر روی حضور شما در نتایج جستجو داشته باشد. گوگل هیچوقت پولی جهت افزایش رتبه سایت ها در نتایج جستجو دریافت نمیکند و ظاهر شدن در نتایج جستجو ارگانیک هزینه ای ندارد. منابعی مثل سرچ کنسول، Google Search Central blog و discussion forum میتوانند اطلاعات خوبی را برای بهینه سازی سایت تان جهت رسیدن به نتایج جستجوی ارگانیک در اختیارتان قرار دهند.

 

برای انتخاب سئوکار این کارها را مدنظر قرار دهید

اگر دارای یک کسب و کار کوچک محلی هستید احتمالا بسیاری از کارها را میتوانید خودتان انجام بدهید. در اینجا چند منبع خوب وجود دارد:

• مجموعه ویدیوهای گوگل را درباره ایجاد هویت آنلاین کسب و کارتان بررسی کنید.

Google Webmaster Guidelines را بخوانید.

Google 101: How Google crawls, indexes, and serves the web را بخوانید.

SEO starter guide چیزهای زیادی را که سئوکار شما برای شما انجام خواهد داد را به شما میگوید. همچنین اگر میخواهید متخصصی را برای انجام سئو استخدام کنید نیاز نیست کل محتوای این راهنما را یاد بگیرید، فقط بهتر است با این تکنیک ها آشنا شوید تا در این حالت وقتی سئوکار شما میخواهد تکنیک توصیه نشده یا بدی را پیاده کنید جلوی این کار را بگیرید.

به یاد داشته باشید که رسیدن به نتیجه نیاز به زمان دارد: معمولا چیزی حدود 4 تا 1 سال که از زمان شروع ایجاد تغییرات بگذرد میتوانید مزایای آنرا ببینید.
اگر همچنان حس میکنید که نیاز به کمک های بیشتر از طرف یک متخصص دارید، در ادامه با ما باشید تا ببینید انتخاب سئوکار و استخدام او چه روندی دارد.

 

انتخاب سئوکار

اگر به استخدام کردن و انتخاب سئوکار فکر میکنید، هر چه زودتر آنرا انجام دهید بهتر است. بهترین زمان برای این کار زمانی است که میخواهید وب سایت خود را ری دیزاین کنید و یا میخواهید وب سایت جدیدی را راه اندازی کنید. با این کار شما و سئوکارتان مطمئن میشوید که سایت تان از همان ریشه برای موتورهای جستجو سازگار شده است. با این حال یک سئو خوب میتواند شرایط وب سایتی که هم اکنون وجود دارد را نیز بهبود بخشد.

1. به اجرای تغییرات توصیه شده متعهد باشید. ایجاد تغییراتی که یک سئوکار آنهارا توصیه کرده است به زمان و تلاش نیاز دارد. اگر قرار نیست برای انجام این تغییرات وقت بگذارید استخدام یک متخصص ارزشی نخواهد داشت.

2. با سئوکار بالقوه تان مصاحبه کنید. برخی از سوالات مفیدی که به هنگام انتخاب سئوکار میتوانید بپرسید:

• میتوانید نمونه هایی از کارهای قبلی خود و تجربه های موفق تان را به اشتراک بگذارید؟

• آیا از دستورالعمل های وبمستر گوگل پیروی میکنید؟

• آیا خدمات بازاریابی آنلاین یا مشاوره ای برای تکمیل کار سرچ ارگانیک خود پیشنهاد میدهید؟

• انتظار دیدن چه نتایجی را در چه مدت زمانی دارید؟ موفقیت خود را چگونه اندازه گیری میکنید؟

• چه تجربه ای در صنعت ما دارید؟

• چه تجربه ای در شهر/کشور ما دارید؟

• چه تجربه ای در زمینه توسعه وب سایت های اینترنشنال دارید؟

• مهمترین تکنیک هایتان برای انجام سئو چیست؟

• چه مدت در این زمینه فعالیت داشته اید؟

• چگونه باهم در ارتباط خواهیم بود؟ آیا مرا از تمام تغییراتی که بر روی سایتم انجام خواهید داد، مطلع میکنید و اطلاعات جزئی در رابطه با توصیه هایتان و دلایل پشت آنها در اختیارم میگذارید؟

• ببینید که آیا سئوکار به کسب و کار شما علاقه مند است.

اگر علاقه مند نیست، سئوکاری را پیدا کنید که به کسب و کار شما علاقه داشته باشد. سئوکار باید سوالاتی از این قبیل بپرسد:

o چه چیزی کسب و کار یا خدمات شما را برای مشتریان منحصر بفرد میکند؟

o مشتریان شما چه کسانی هستند؟

o کسب و کار شما چگونه درآمدزایی دارد و نتایج جستجو چگونه به شما کمک خواهد کرد؟

o از چه کانال های تبلیغاتی دیگری استفاده میکنید؟

o رقبای شما چه کسانی هستند؟

3- از تجارب کاری سئوکار خود را بررسی کنید. از مشتریان قبلی سئوکار بپرسید که آیا خدمات مفیدی را ارائه داده است؟ کار کردن با او آسان است؟ و آیا نتایج مثبتی برایشان داشته است؟

4- درخواست یک ممیزی فنی بکنید تا بدانید که آنها فکر میکنند چه کاری باید انجام شود، چرا و نتیجه مورد انتظار چه باید باشد. ممکن است لازم باشد برای این کار مبلغی به آنها بپردازید. احتمالا باید به آنها دسترسی خواندن سرچ کنسول تان را بدهید. ( در این مرحله دسترسی نوشتن به آنها ندهید). سئوکار آینده نگر شما باید بتواند برآوردهای واقع بینانه از بهبود و برآوردی از کاری که انجام خواهید داد را به شما بدهد. اگر آنها تضمین میکنند که تغییرات شان منجر به رسیدن به جایگاه 1 در نتایج جستجو میشود، فرد دیگری را پیدا کنید.

5- ببنید که آیا میخواهید اورا استخدام کنید یا خیر

 

موارد احتیاط

درحالیکه سئوکارها میتوانند خدمات ارزشمندی را به مشتریان ارائه بدهند برخی از سئوکارهای غیراخلاقی با استفاده از تلاش های بازاریابی بیش از حد تهاجمی و تلاش برای دستکاری نتایج موتورهای جستجو با روش های ناعادلانه، این صنعت را ناامن کرده اند. اقداماتی که دستورالعمل های گوگل را نقض کند ممکن است منجر به تاثیر منفی حضور وب سایت شما در گوگل و یا حتی حذف سایت از فهرست گوگل شود.
وقتی سئوکار شما مجموعه از توصیه ها را برای وب سایت شما ارائه میدهد از او بخواهید که این توصیه را از طریق منابع قابل اعتمادی مثل صفحه راهنمای سرچ کنسول، وبلاگ گوگل سرچ و یا پاسخ تایید شده توسط گوگل در انجمن مطابقت دهد.
در اینجا برخی چیزها وجود دارند که باید در فرآیند انتخاب سئوکار درنظر بگیرید:

• یکی از کلاهبرداری های رایج ایجاد دامنه های shadow است که کاربران را با استفاده از تغییر مسیرهای فریبنده به یک سایت هدایت میکند. این دامنه های shadow اغلب برای سئوکارانی هستند که ادعا میکنند که از طرف مشتری کار میکنند. با این حال اگر ارتباط از بین برود سئوکار ممکن است چنین دامنه ای را به سایت دیگری یا حتی دامنه رقیب ارجاع بدهد. اگر چنین اتفاقی بیفتد درواقع مشتری برای توسعه سایت رقیب که کاملا در اختیار سئوکار است پول پرداخت کرده است.

• یکی دیگر از اقدامات غیرقانونی قراردادن صفحات “درگاه” با کلمات کلیدی در جایی از سایت مشتری است. سئو کار قول میدهد که این کار صفحه را برای بسیاری از کوئری ها مرتبط خواهد کرد. این حرف از ریشه نادرست است زیرا صفحات تکی خیلی به ندرت میتوانند به طیف گسترده ای از کلمات کلیدی مرتبط باشند. با این حال موذیانه تر اینکه این صفحات درگاه اغلب حاوی لینک های مخفی به سایر مشتریان سئوکار هستند. چنین صفحات درگاهی میتوانند محبوبیت لینک های یک سایت را از بین ببرند و آنرا به سمت سئوکار و سایر مشتریان آن هدایت کنند که ممکن است شامل سایت هایی با محتوای نامناسب یا غیرقانونی نیز باشد.

• در نهایت از درگیر شدن در کارهای مرتبط با لینک مثل خرید لینک از سایت های دیگر برای افزایش رتبه خود اجتناب کنید. این کار خلاف دستورالعمل های گوگل است و میتواند منجر به یک اقدام دستی علیه برخی و یا همه سایت های شما شود و تاثیر منفی بر روی رتبه سایت شما بگذارد.

اگر فکر میکنید که به هر طریقی سئوکارتان شما را فریب داده است، ممکن است بخواهید آنرا گزارش بدهید.
اگر شکایات شما علیه شرکتی در کشوری غیر از ایالات متحده است آنرا در http://www.econsumer.gov/ ثبت کنید.

 

دستورالعمل های کمک کننده

• مراقب شرکت های سئو و مشاوران و یا آژانس هایی که به شما ایمیل میزنند باشید.
بطور شگفت انگیزی خود گوگل نیز از این ایمیل های اسپم دریافت میکند:

Google.com
من از وب سایت شما بازدید کردم و متوجه شدم که در لیست اکثر موتورهای جستجو و دایرکتوری های اصلی حضور ندارید…

درمورد ایمیل های ناخواسته در رابطه با موتورهای جستجو همان شک و تردیدی را داشته باشید که نسبت به قرص های لاغری، چربی سوزی در شب و یا درخواست کمک برای انتقال وجه دارید.

• هیچکس نمیتواند تضمین کند که شما را به جایگاه 1 در نتایج جستجو برساند.
مراقب سئوکارانی باشید که ادعای تضمین رتبه بندی را دارند و یا ادعا میکنند که رابطه ویژه با گوگل دارند یا سایت شما را بعنوان اولویت برای گوگل ارسال میکنند. هیچ اولویتی برای ارسال سایت به گوگل وجود ندارد. درواقع تنها راه ارسال مستقیم سایت به گوگل از طریق ابزار بررسی URL یا ارسال سایت مپ است که خودتان نیز میتوانید آنرا انجام بدهید.

وقتی شرکتی مخفی کارانه عمل میکند و یا به وضوح توضیح نمیدهد که قصد انجام چه کاری را دارد، حواستان را جمع کنید.
اگر چیزی نامشخص است توضیح بخواهید. اگر یک سئوکار محتوای فریبنده یا گمراه کننده از طرف شما ایجاد کند مثل صفحات ورودی یا دامنه های “throwaway” سایت شما میتواند بطور کامل از گوگل حذف شود. در نهایت شما مسئول اقدامات شرکت هایی که استخدام میکنید هستید بنابراین بهتر است مطمئن شوید که دقیقا میدانید چنین شرکت هایی چگونه قصد کمک به شما را دارند. اگر یک سئوکار دسترسی FTP به سرور شما دارد، باید در رابطه با تمام تغییراتی که ایجاد میکند توضیح بدهد.

• شما هرگز نباید به یک سئوکار لینک بدهید.
از سئوکارانی که درمورد طرح های اعتباری لینک یا ارسال سایت شما به هزاران موتور جستجو صحبت میکنند، دوری کنید. این کارها معمولا روش های بیهوده ای هستند که بر رتبه سایت شما در نتایج موتورهای جستجوی اصلی تاثیر نمیگذارند – یا حداقل آن تاثیر مثبتی که احتمالش را میدهید را نمیگذارند.

• هوشمندانه انتخاب کنید
درحالیکه میخواهید ببینید که آیا به انتخاب سئوکار نیاز دارید یا خیر ممکن است بخواهید در این صنعت تحقیقاتی را انجام بدهید. البته خود گوگل یکی از راه های انجام این کار است. درحالیکه گوگل درمورد شرکت های خاصی اظهار نظر نمیکند با این حال ما با شرکت هایی مواجه شده ایم که خود را سئوکار نامیده اند و از شیوه هایی پیروی میکنند که به وضوح فراتر از رفتارهای تجاری پذیرفته شده است. مراقب باشید!

• مطمئن شوید که میدانید پول تان را صرف چه چیزی بکنید
درحالیکه گوگل هرگز رتبه بهتری را در نتایج جستجو نمیفروشد، چندین موتور جستجو دیگر نتایج پرداخت به ازای هر کلیک یا پرداخت به ازای گنجاندن را با نتایج جستجوی معمولی خود ترکیب میکنند. برخی سئوکارها به شما قول میدهند که در موتورهای جستجو رتبه بالایی برایتان کسب کنند درحالیکه شما را در بخش تبلیغات قرار میدهند تا در نتایج جستجو. تعدادی از سئوکارها نیز حتی قیمت های پیشنهادی خود را تغییر میدهند تا این توهم را ایجاد کنند که میتوانند موتورهای جستجوی دیگر را نیز کنترل کنند و خود را در جایگاه مورد نظر قرار دهند. این کلاهبرداری در رابطه با گوگل کار نمیکند زیرا تبلیغات ما به وضوح برچسب گذاری شده و از نتایج جستجوی ما جدا شده اند اما مطمئن شوید که از هر سئوکاری که در نظر دارید بپرسید که کدام هزینه برای درج دائمی و کدام هزینه برای تبلیغات موقت استفاده میشود.

• چه چیزهایی دیگری را باید درنظر گرفت؟
چند علامت هشداردهنده وجود دارد که نشان میدهد که در پروسه انتخاب سئوکار، با یک فرد سرکش سروکار دارید. چنین سئوکاری باید از لیست تات حذف شوند بنابراین اگر شک کردید به غریزه خود اعتماد کنید:

o دارای دامنه های shadow است
o در صفحات ورودی لینک هایی را به سایر مشتریان خود میدهد
o در قسمت آدرس بار پیشنهاد فروش کلمه کلیدی میدهد
o نتایج جستجو واقعی را از تبلیغات تشخیص نمیدهد
o گرفتن رتبه را تضمین میکند اما فقط در عبارات کلیدی مبهم و طولانی که به هرحال میتوانستید در آنها رتبه بگیرید
o با چند نام مستعار یا اطلاعات جعلی WHOIS کار میکند
o ترافیک را از موتورهای جستجوی جعلی، نرم افزارهای جاسوسی یا بدافزار دریافت میکند
o دامنه هایی داشته است که از فهرست گوگل حذف شده و یا خودش در لیست گوگل حضور ندارد