021 - 88 715 715 Info@Kourosh.Agency
محتوای سبز - محتوای همیشه سبز
راز محتوایی که بک لینک های معتبر دریافت میکند و رتبه های بالایی را برای کلمات کلیدی مهم در نتایج گوگل رقم میزند و ترافیک را افزایش میدهد چیست؟
محتوای سبز یا محتوای همیشه سبز.
منوظر از محتوای سبز چیست و چگونه میتوانیم آنرا به بخشی از استراتژی تولید محتوای خود تبدیل کنیم؟ توضیح ساده اش این است که محتوای همیشه سبز محتوایی است که بدون در نظر گرفتن فاکتور زمان همیشه با نیت جستجو مرتبط است و مدام ترافیک جذب میکند. در این مقاله میخواهیم به سوالات مختلفی درمورد محتوای سبز پاسخ بدهیم امیدواریم برایتان مفید باشد.

محتوای سبز چیست؟

همانطور که از نامش مشخص است محتوای سبز محتوایی است که برای مدت زیادی تازگی خود را حفظ میکند و برای استفاده کاربران بهینه میشود. شاید فکر کنید تمام چیزهایی که در فضای آنلاین اینترنت منتشر میشوند، ماندگار هستند بواسطه اینکه وقتی بلاگی را انتشار میدهید دیگر از بین نمیرود. ولی منظور از محتوای سبز این نیست. منظور از محتوای همیشه سبز در فرایند تولید محتوا این است که تا مدت زیادی میتواند نیاز کاربران را رفع کند و پس از گذشت زمان زیادی همچنان به جستجوی بازدیدکنندگان مرتبط است و میتواند منجر به جذب ترافیک شود.
 

 

منظور از محتوای “همیشه سبز” چیست؟

اصطلاح “همیشه سبز” حتی برای افرادی که در حوزه بازاریابی اینترنتی فعالیت نمیکنند هم آشناست و نام آنرا در ارتباط با درختان همیشه سبز شنیده اند. درخت همیشه سبز نمادی از زندگی و تازگی است زیرا برگهایش نمیریزد و آنهارا در تمام فصول سال حفظ میکند. مشابه این درختان، محتوای همیشه سبز پایدار و ماندگار میماند. در طول زمان همچنان مرتبط باقی میاند و ترافیک تولید میکند. در ادامه این مقاله درمورد اینکه چه نوع محتواهایی همیشه سبز محسوب میشوند صحبت خواهیم کرد.

 

evergreen چیست؟

محتوای همیشه سبز در انگلیسی تحت عنوان Evergreen Content شناخته میشود. منظور از evergreen در این عبارت “همیشه سبز” است. تولیدکنندگان محتوا و متخصصان سئو و بازاریابی دیجیتال نیز گاهی اوقات از همین عبارت یعنی اورگرین کانتنت در صحبتهای خود استفاده میکنند.

 

محتوای سبز چه چیزی نیست؟

برای اینکه بیشتر درمورد این بدانید که محتوا سبز چیست، بیایید ببینیم که محتوا سبز چه چیزی نیست. در راستای اینکه ببینیم کدام نوع محتوا، محتوای همیشه سبز محسوب میشود در اینجا میخواهیم ببینیم کدام ها محتوای همیشه سبز محسوب نمیشوند؛

• مقالات خبری
• آمارها یا گزارش هایی که به سرعت منسوخ میشوند
• مقالات متمرکز بر پاپ کالچرها یا ترندهای روز
• ترندهای روز لباس و مد

یادتان باشد که محتوا سبز تاریخ انقضا ندارد و ارزش خود را در بلند مدت حفظ میکند. در نتیجه ممکن است مقاله ای در مورد انتخابات ریاست جمهوری یا روندهای بازاریابی امسال محبوب باشند ولی بعنوان محتوا همیشه سبز محسوب نمیشوند زیرا مصرف شان تاریخ انقضا دارد و از یک زمانی به بعد دیگر قابل استفاده نیستند.

 

هدف از تولید محتوای سبز

حال سوالی که پیش می آید این است که هدف از تولید چنین محتوایی چیست. در قسمت های قبل هم به این نکته اشاره کردیم که دلیل تولید محتوای همیشه سبز این است که ماندگاری بالایی دارد و در دراز مدت میتواند اثر بخشی خود را حفظ کند.وقتی شما از استراتژی تولید محتوا سبز برای سایت خود استفاده میکنید درواقع با این کار میتوانید ترافیک بیشتری را برای طولانی مدت داشته باشید. پس هدف از تولید محتوا سبز این است که سایت خود را به یک منبع اثربخش تبدیل کنیم که بهره مندی از آن برای کاربران در بازه های زمانی مختلف مفید باشد.

 

چگونه محتوای سبز تولید کنیم؟

برای اینکه بتوانید سبز ماندن و به نوعی ماندگاری محتوای تان را افزایش دهید باید یک سری ترفندها و تکنیک ها را در تولید محتوای خود لحاظ کنید که ما در اینجا به مهمترین آنها میپردازیم؛

 

1. کلمات کلیدی درست و مرتبط را مشخص کنید

در قسمت های قبل بطور مختصری اشاره کردیم که از کلمات کلیدی دم بلند برای تولید محتوای همیشه سبز استفاده کنید. و همانطور که میدانید دیده نشدن محتوا سبز شما تلاش هایتان را هدر میدهد و هیچ سودی برایتان نخواهد داشت. بنابراین برای اینکه محتوای خود را در معرض دید مخاطبان هدف خود قرار دهید از تحقیق کلمات کلیدی را فراموش نکنید و از کلمات مرتبط با مشکلات مخاطبان خود استفاده کنید.

 

2. محتوای سبز خود را برای سئو بهنیه کنید

وقتی کلمه کلیدی های خود را مشخص کردید، استفاده از تکنیک های سئو آن پیج یا سئو داخلی برای محتوایتان را فراموش نکنید. متن آلت را به تصاویرتان اضافه کنید، عنوان و متادیسکریپشن را بهینه کنید، URLهای خود را بهینه کنید و از استفاده بیش از حد و بعبارتی کیوورد استافینگ جلوگیری کنید. بعلاوه از طریق لینک سازی داخلی مناسب، محتواهای مرتبط را ب یکدیگر لینک بدهید.

 

3. محتوای خود را برای مبتدیان بنویسید نه متخصصان

شاید احساس میکنید که باید تخصص خود را در محتوا سبزتان نشان دهید، اگر تصمیم دارید که این کار را انجام دهید محتوایتان را طوری تنظیم و تولید کنید که برای مبتدیان هم قابل درک و قابل هضم باشد. و این نکته را به خاطر داشته باشید که متخصصان اغلب درمورد موضوعات جامع جستجو نمیکنند. درحالیکه شما میخواهید محتوا همیشه سبز خود را به گونه ای جامع بنویسید که نیاز اکثریت کاربران را رفع کند.

 

4. از استفاده بیش از حد از زبان تخصصی خودداری کنید

در ادامه نکته ای که در مورد قبل به آن اشاره کردیم، مبتدیان کلمات بیش از حد تخصصی را درک نمیکنند. و این یعنی شما با استفاده بیش از آنها کاربران خود را فراری میدهید و بر روی تجربه کاربری آنها تاثیر منفی میگذارید. پس از استفاده بیش از حد از کلمات تخصصی بپرهیزید.

 

5. در موضوعات خود عمیق شوید

یادتان هست که گفتیم از کلمات کلیدی دم بلند استفاده کنید؟ چرا؟ به دلیل اینکه این کلمات نیت جستجوی مشخص تری دارند و به شما کمک میکنند در کنار پرداختن به موضوعات جامع به موضوعات عمیق تری هم بپردازید. کلمات کلیدی کوتاه تر رقابت بیشتری دارند. پیشنهاد ما این است که اگر در ابتدای مسیر مراحل تولید محتوا خود هستید، اول به سراغ موضوعاتی بروید که جامعیت کمتر و در نتیجه میزان رقابت پایین تری دارند.

 

6. محتوای همیشه سبز خود را به فرمت های دیگر تغییر دهید

وقتی یک محتوا سبز عالی تولید میکنید، میتوانید با استفاده از ایده های مختلف از آنها در قالب های محتوایی دیگر نیز استفاده کنید. مثلا اگر یک محتوای آموزشی هدفمند و مفید نوشته اید با ایجاد کمی تغییر در آن و با استفاده از ایده های نو میتوانید آنرا بصورت ویدیو نیز تولید کنید.

 

سئو همیشه سبز: ترکیب محتوای ماندگار با کلمات کلیدی محبوب

محتوا سبز بخش ارزشمندی از استراتژی ها و اصول بازاریابی محتوا است، ولی با ترکیب تکنیک های سئو قدرتمندتر هم میشود. فکر کنید با تولید محتوای همیشه سبز بتوانید برای مهمترین کلمه های حوزه کاری تان رتبه بگیرید. حتی ماندگارترین محتواهای همیشه سبز بدون دسترسی افراد به آنها ارزشی ندارند. بنابراین برای اینکه در صفحه نتایج جستجو دیده شوید، رتبه بگیرید، و ترافیک سایت تان را افزایش دهید، از تحقیق کلمه کلیدی و بازاریابی سئو سایت غافل نشوید.
از تکنیک های اساسی سئو مثل سئو آن پیج، سئو آف پیج یا سئو خارجی، سئو تکنیکال، استفاده از آلت تصاویر مرتبط، استفاده از دکمه های اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی و ترفندهای سئو سایت استفاده کنید. هرچقدر قابلیت دیده شدن محتوای همیشه سبز شما زیاد باشد همانقدر بازدید ها، اشتراک گذاری ها، ترافیک های ماهانه و سالانه افزایش می یابد.

 

انواع محتوای سبز کدام اند؟

در اینجا میخواهیم به انواع محتوایی که همیشه سبز میمانند اشاره کنیم تا شما بتوانید در بلاگ خود از آنها بهره مند شوید؛
• فهرست ها
• نکات
• محتوای های how to
• بررسی محصول
• برخی ویدیوها

تولید این نوع محتواها بطور خودکار اثر آنها را همیشه سبز نمیکند ولی این نوع فرمت ها تمایل بیشتری به تبدیل شدن به محتوا سبز دارند. فیلم های آموزشی که اطلاعات مفید و کاربردی ارائه میدهند، ماندگاری بیشتری نسبت به ویدیوهای کمتر کاربردی دارند. حال که با انوع محتوا همیشه سبز آشنا شدید در ادامه به ایده هایی برای تولید محتوای سبز میپردازیم.

 

ایده برای تولید محتوا سبز

برخی موضوعات هیچوقت قدیمی نمیشوند! این هم تعدادی ایده محتوایی همیشه سبز که برخی از آنها عمرشان به اندازه انسان است!

• عشق
• غذا
• امور مالی
• فرزندپروری
• کاهش وزن
• مشاغل
• مراقبت از حیوانات خانگی
• محیط زیست و طبیعت

هرچند که شما باید به موضوعی بپردازید که به کسب و کارتان مرتبط است. مثلا اگر در حیطه بازاریابی مشغول به فعالیت هستید موضوع مرتبط و همیشه سبز شما میتواند شامل “انواع مختلف بازاریابی” یا “چگونگی بازاریابی کسب و کار” باشد. مشکل اجرایی کردن ایده های محتوای همیشه سبز این است که اغلب تصور میشود که این موضوعات تا حد زیای پوشش داده شده اند. در اینجا نکته اصلی اضافه کردن یک دیدگاه منحصر بفرد به یک موضوع محبوب و ماندگار است. منظورمان این است که اگر فکر میکنید موضوعات مرتبط با کسب و کارتان محتوای کافی و حتی زیادی در وب داردف شما سعی کنید در آنها عنیق تر شوید و جزئیات آنها بپردازید. برای اینکار میتوانید از کلمات کلیدی دم بلند استفاده کنید. این نوع کلمه کلیدی ها رقابت کمتری دارند. اگرهم بازار ویژه ای دارید و در حال نیچ مارکتنیگ هستید، حتما اکثر شما متوجه شده اید که در حوزه کاری تان محتوای همیشه سبز زیادی وجود ندارد. پس سریع تر دست به کار شوید! اگر کنجکاوید که بدانید نیچ مارکتینگ چیست، کلیک کنید تا با این نوع بازاریابی آشنا شوید.

 

نمونه محتوای همیشه سبز

در اینجا مثال هایی در رابطه با محتوا سبز میزنیم تا موضوع برایتان روشن تر شود و درمورد اینکه چه نوع محتوایی را تولید کنید، بیشتر ایده بگیرید؛

• چگونه به سگ خانگی خود غذا بدهیم: همانطور که مشخص است این موضوع در دسته محتوایی how to قرار میگیرد. تولید محتوای آموزشی، شفاف، مختصر و مفید با قرار دادن عکسهای مرتبط و جذاب گونه ای از محتوا سبز را در اختیار شما قرار میدهد.

• 10 روش پخت پیتزا: شما میتوانید دنیای بدون پیتزا را متصور شوید؟ ما که نمیتوانیم! شک نکنید بسیاری از افراد هم نمیتوانند. پس ماندگاری و پتانسل بالایی برای همیشه سبز ماندن دارد.

• ترفندهایی برای از شیر گرفتن نوزادان: همیشه نسل جدیدی از والدین وجود دارند که مدام درحال تحقیق و جستجو برای آسان تر و بهتر کردن پروسه فرزندپروری خود هستند. نکات سریع و عملی در مورد نحوه از شیر گرفتن نوزادان، محتوای سبزی است که همیشه مورد استقبال قرار میگیرد.

اینها نمونه هایی هستند که تا همیشه سبز میمانند زیرا موضوعات آنها تا مدت زمان زیادی مرتبط خواهد بود و مشکل افراد زیادی را حل خواهد کرد.

 

نمونه هایی از سایت های همیشه سبز

این سایت های انگلیسی زبان اغلب منبع اصلی محتوای همیشه سبز هستند:

• About.com
• Wikipedia.com
• Answers.com
• Imdb.com
• Ehow.com

این سایت ها حجم زیادی از محتوا همیشه سبز را در انواع موضوعات و فرمت های مختلف تولید میکنند. برای مثال سایت ویکی پدیای انگلیسی در نصف بیشتر جستجوهای گوگل در صفحه اول رتبه دارد! با این حال در راستای تلاش برای تولید محتوای همیشه سبز برخی از این سایت ها محتوای کم کیفتی تولید میکنند. ولی بطور کلی بهتر اتست این نوع سایت ها را بررسی کنید تا هم ایده هایی برای تولید محتوای همیشه سبز داشته باشید و هم نقاط ضعف آنها را شناسایی کنید و ببینید شما چگونه میتوانید این شکاف ها را در مقالات خود پوشش دهید.

 

تولید محتوای سبز چه مزایایی دارد؟

آیا وقتی پستی را برای سایت خود مینویسید تا چند سال آینده میتواند پست مرتبطی برای کاربران تان باشد؟ این سوالی است که هربار به هنگام برنامه ریزی در مراحل طراحی تقویم محتوایی تولید محتوای خود باید بپرسید. افزایش ماندگاری مقالات شما میتواند در موفقیت وب سایت تان در طولانی مدت تاثیر بگذارد. این یعنی یک محتوای با کیفیت و همنیشه سبز که امروز نوشته شده است تا چند سال بعد هم میتواند ترافیک جذب کند. به مهمترین مزایا محتوای همیشه سبز اشاره میکنیم،

 

• محتوای سبز رتبه بالایی در نتایج جستجو کسب میکند

موتورهای جستجو محتوای سبز را تشخیص میدهند و به این نوع محتوا رتبه بالاتری نسبت به محتوای قدیمی میدهند. گوگل و موتور جستجوهای دیگر میلیون ها سایت و صفحات آنها را میخزند و هر قطعه محتوا را تحلیل میکنند. اگر متوجه ارزشمندی آن شوند با رتبه های بالاتر به محتوایتان پاداش خواهند داد. پیشنهاد میکنیم با بالا بردن رتبه سایت در گوگل نیز آشنا شوید.

 

• محتوای سبز منجر به افزایش ترافیک میشود

از آنجایی که محتوا همیشه سبز رتبه بندی سئو شما را بهبود میدهد، در نتیجه بدون شک در افزایش ترافیک سایت تان نیز تاثیر خواهد داشت. وقتی کاربران کلمات کلیدی خود را برای رفع نیازشان در نوار جستجو تایچ میکند، وقتی این کلمات در محتوا همیشه سبز شما موجود باشد و فاکتورهای دیگر رتبه بندی را نیز داشته باشد، در صفحه نتایج به انها نمایش داده میشود و به این شکل ترافیک سایت تان افزایش می یابد. صرفنظر از اینکه محتوای شما در چه زمانی نتظر شده است، تا چند سال میتواند ترافیک را روانه سایت کند.
برخلاف موضوعات ترند و به روز که فقط در بازه زمانی خاصی ترافیک را افزایش میدهند، محتوای سبز میزان ترافیک نسبتا ثابتی را تا مدتها پس از انتشار آن رقم میزند. بعلاوه احتمال اشتراک گذاری محتوای همیشه سبز در شبکه های اجتماعی بالاست و همین موضوع میتواند در دراز مدت منجر به افزایش ترافیک شود.

رشد ترافیک در محتوا سبز

• محتوای همیشه سبز مدام سرنخ تولید میکند

مسلما وقتی ترافیک سایت تان افزایش می یابد، شانس شما برای افزایش انواع لید نیز بیشتر میشود. و مشخصا سرنخ ها یا لیدهای بیشتر منجر به فروش بیشتر و درآمد بیشتر میشوند. از آنجایی که محتوا سبز برای سایت تان تولید کرده اید، بازدیدکنندگان زیادی را به خود جذب خواهید کرد. و همین موضوع میتواند منجر به تداوم تولید سرنخ برای سایت تان شود.
کلید اصلی در اینجا این است که محتوای سبز خود را مدام با استفاده از CTAهای قانع کننده بهینه کنید. باید بتوانید از این پتانسیل محتوا سبز خود استفاده کنید و سرنخ های دریافتی را تبدیل به مشتری کنید. برای مثال اگر میخواهید از طریق محتوای خود تعداد اعضای خبرنامه سایت تان را افزایش دهید، محتوای همیشه سبز براحتی این کار را برای شما انجام میدهد. کافی است از یک کال تو اکشن جذاب که بتواند بازدیدکنندگان را تشویق به ثبت نام کند، استفاده کنید.

• محتوای سبز برای سئو و بهینه سازی سایت عالی است

مطابق گفته های متخصصان این حوزه، محتوای سبز یکی از تاثیرگذارترین و آسان ترین راه برای کسب و کارهای کوچک است تا بتوانند خود را در معرض دید قرار دهند. همانطور که گفتیم موتورهای جستجو با ارائه رتبه های بالا به محتوای سبز پاداش میدهند. و این یعنی حتی کسب و کارهای کوچک نیز با تلاش برای تولید محتوای همیشه سبز میتوانند با شرکت های بزرگتر رقابت کنند. در نتیجه تولید محتوای سبز یکی از بهترین تکنیک ها برای سئو و بهینه سازی صفحات سایت است.

محتوا سبز خود را در بلاگ تان دفن نکنید!

وقتیکه محتوا همیشه سبز خود را تولید و منتشر کردید، آنرا در بلاگ سایت خود دفن نکنید. اگر محتوای خود را منتشر کرده و بعد فراموشش کنید به نتایج دلخواه تان نمیرسید. درعوض باید در راستای برجسته کردن محتوای همیشه سبز خود تلاش کنید تا بلافاصله توسط بازدیدکنندگان سایت دیده شود و در دسترس باشد. چند راهکار برای آن وجود دارد؛

• صفحه ای برای راهنماهای آموزشی خود در سایت تان بسازید، آنهایی که برای مبتدیان صنعت تان را هدف قرار میدهد و به مخاطبان شما کمک میکند. دسترسی به آنها را در سایت تان آسان کنید تا مصرف شان برای کاربران راحت باشد.
• پست های وبلاگ سایت خود را سایدبار سایت تان قرار دهید تا دسترسی به آنها از صفحات مختلف امکان پذیر باشد.
• از صفحاتی که بازدید زیادی دارند به بهترین محتواهای همیشه سبز خود لینک بدهید تا در معرض دید مخاطبان بیشتری قرار بگیرد.
• صفحه ای تحت عنوان “از اینجا شروع کنید” در سایت تان بسازید تا بتوانید بازدیدکنندگان سایت را از این طریق به سمت محتوای همیشه سبز خود هدایت کنید.
• از طریق راه اندازی کمپین های بازاریابی شبکه های اجتماعی، بهترین محتوای سبز خود را تبلیغ کنید و به آن لینک بدهید.

اینکه چه روشی را انتخاب میکنید مهم نیست، مهم این است که بتوانید محتوای ماندگار و سبز خود را برجسته کنید و آنرا در معرض دید قرار دهید.

محتوای سبزتان را مدام بروز کنید

علاوه برجسته کردن محتوای همیشه سبزتان باید مدام آنرا بروز کنید. بروزرسانی محتوا کار دشواری نیست. کافی است داده های جدید را به آن اضافه کنید، لینک سازی در آن را بروز کنید و یا گفته های منسوخ شده را از آن حذف کنید. بعلاوه بروزرسانی محتوا و تاریخ آپدیت آن میتواند بر روی رتبه بندی سئو شما تاثیر بگذارد. محتوا همیشه سبز میتواند تاحد زیادی برای رتبه بندی سئو مفید باشد. در ضمن وقتی محتوای خود را بروز کردید آنرا طوری تبلیغ کنید که گویی یک قطعه محتوایی جدید است. وقتی محتوا سبز خود را بروز کنید به این نکات توجه کنید؛

• سودمندی – آیا کاربران میتوانند فورا از آن استفاده کنند؟
• وضوح – آیا اصطلاحات گیج کننده در آن وجود دارد؟ آیا درک آن آسان است؟
• لحن – آیا متن تان دوستانه، قابل دسترس و سرشار از توصیه های کاربردی است؟
• قابلیت اشتراک گذاری – آیا خوانندگان شما میتوانند محتوایتان را در شبکه ها اجتماعی به اشتراک بگذارند؟

 

منحصرا به محتوای سبز بسنده نکنید

تولید و انتشار محتوای همیشه سبز بسیار ارزشمند است اما این چنین هم نیست که بگوییم لزوما تمام محتوای موجود در سایت شما باید محتوای سبز باشد. استفاده از موضوعات ترند و حتی پیاده سازی بازاریابی مناسبتی در محتوای خود همانقدر ارزشمند است. قبلا در همین مقاله اشاره کردیم که نوشتن محتوای انتخابات ریاست جمهوری یک محتوای ماندگار و همیشه سبز محسوب نمیشود ولی اشاره به این نکته اهمیت دارد که علیرغم سبز نبودن آن، چنین موضوعی در زمان خودش میتواند فواید زیادی برای سایت تان داشته باشد و برندتان را در معرض دید قرار دهد. همین موضوع در مورد آمارها و تحقیق های ترند نیز صادق است. چنین قطعات محتوایی با وجود اینکه همیشه ماندگار نیستند ولی ارزش تولید دارند.
ارزشمندی تولید محتوا سبز در این است که دارای پتانسیل نسبتا طولانی مدت برای افزایش ترافیک سایت تان است. بهترین استراتژی بازاریابی محتوایی به استفاده از ترکیبی از مقالات ترند و مقالات همیشه سبز دارد.